5月份化妝品零售額同比下降了11%，市場(chǎng)依舊低迷。而618大促似乎成為暫時(shí)激活市場(chǎng)的一劑良藥，許多化妝品品牌紛紛加入，不愿錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

　　小編早在之前便寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于618的文章(618大促在即，美妝品牌在如何挽救流量？），許多國(guó)際品牌為了吸引更多的流量放出大招，直接買一送一，并且送的都是正品，相當(dāng)于將產(chǎn)品打了五折。國(guó)際大牌名品打五折，是相當(dāng)稀罕之事，自然能夠抓住許多年輕消費(fèi)者的心弦。

　　而另一方面，國(guó)際大牌的巨大優(yōu)惠，也會(huì)給國(guó)產(chǎn)化妝品造成更大的壓力。本來(lái)就依靠性價(jià)比擠入市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌，如今面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。顯然，唯有品質(zhì)更好，口碑更佳的品牌，才能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中突出重圍。

　　時(shí)至今日，618大促已經(jīng)迎來(lái)高潮，到底哪些人真正獲勝了呢？

　　護(hù)膚品比彩妝略勝一籌

　　據(jù)光大證券研究發(fā)表的周報(bào)，美容護(hù)膚品類中“618”預(yù)售期TOP20品牌總銷售額同比增長(zhǎng)14.2%，而彩妝大盤則呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，彩妝香水品類中“618”預(yù)售期TOP20銷售額同比微降2.49%。

　　在疫情的大環(huán)境之下，化妝品市場(chǎng)對(duì)護(hù)膚品的需求確實(shí)要更高于彩妝。戴口罩已經(jīng)常態(tài)化，彩妝的作用被削弱，消費(fèi)者自然會(huì)減少對(duì)彩妝產(chǎn)品的購(gòu)買與囤貨。而護(hù)膚品作為日常肌膚護(hù)理的產(chǎn)品，對(duì)于大部分女性消費(fèi)者而言幾乎是剛需，環(huán)境變差也讓她們更加在意肌膚的日常保養(yǎng)。

　　因此，618期間護(hù)膚品的銷售比彩妝略勝一籌也是情理之中。

　　早在之前的一篇文章中，小編便說(shuō)過(guò)彩妝在今年618的頹勢(shì)（為什么說(shuō)國(guó)貨彩妝“勒緊腰帶過(guò)日子”是件好事？）。在往年，國(guó)產(chǎn)新銳彩妝是大促中的國(guó)貨之光，完美日記、花西子等國(guó)產(chǎn)彩妝品牌力壓一眾國(guó)際大牌，讓中國(guó)化妝品行業(yè)看到了希望。而如今，這個(gè)希望又破滅了。

　　彩妝市場(chǎng)在今年，整體都令人堪憂。

　　更多消費(fèi)者在逃離618

　　事實(shí)上，今年的618并沒(méi)有真正意義上的勝者，因?yàn)樵S多消費(fèi)者都在逃離618，而那些瘋狂打折扣的品牌，也并未從中賺到太多的利潤(rùn)，有些甚至只是賠本賺吆喝。

　　在今年這樣普遍低迷的市場(chǎng)環(huán)境之下，品牌能夠賺到吆喝就已經(jīng)是非常成功了。618是期中大考，只有少數(shù)品牌能夠從中賺取到些許利益。更多的品牌只是走走過(guò)場(chǎng)，甚至因?yàn)槭艿絻r(jià)格戰(zhàn)的擠壓變得更加難過(guò)。

　　消費(fèi)者逃離618，也是因?yàn)橥甏蟠龠^(guò)于肆意，給消費(fèi)者留下了陰影。先漲價(jià)再降價(jià)的套路，凌亂的優(yōu)惠券，虛假的成交額等等，都讓許多消費(fèi)者從此對(duì)大促都敬而遠(yuǎn)之。

　　今年的618，沒(méi)有贏家，或許只有那些頭部的線上電商平臺(tái)能夠從中賺到更多的利益。相比于618大促，化妝品企業(yè)們更應(yīng)該放眼未來(lái)，做好整個(gè)下半年的突圍準(zhǔn)備。今年化妝品行業(yè)大家都不好過(guò)，到了明年也未必能迎來(lái)拐點(diǎn)，重要的是修煉好內(nèi)功，保證好品質(zhì)，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。