售假，是國產(chǎn)化妝品行業(yè)長久以來的頑疾。盡管國家政府對這方面的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，也依然無法完全肅清這個行業(yè)亂象。許多售假企業(yè)知法犯法，鋌而走險，只為一時利益。

　　化妝品售假的形式也多種多樣，主要的其實有兩種，一種是直接高仿抄襲，將其他品牌的產(chǎn)品設(shè)計偷過來，魚目混珠；另一種則是商標(biāo)侵權(quán)，即是我們常說的“山寨”，直接將其他品牌的名號放在自己頭上，或者極其相似難辨，試圖瞞天過海。

　　近日，化妝品行業(yè)一起商標(biāo)侵權(quán)案便引起了大家的關(guān)注。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)公布的一則裁判文書，一個名為“米琪美妝雅”的拼多多店鋪因售賣假冒卡姿蘭睫毛膏，被判賠償卡姿蘭80萬元。

　　據(jù)悉，該店鋪的假冒睫毛膏產(chǎn)品直接套用了卡姿蘭的品牌名稱，真是明目張膽，肆無忌憚！

　　在另一份判決書中，郁美凈也遭受了商標(biāo)侵權(quán)。涉案店鋪為拼多多的“百花百貨店”，公然以“郁美凈”的商標(biāo)出售兒童護(hù)膚品，商品頁面還標(biāo)注有“正品保證”的字樣，然而其商品的紙盒包裝內(nèi)層、生產(chǎn)批號噴碼、內(nèi)袋防偽彩條及鋼印均與正品不符。

　　這些違法企業(yè)知假售假，頂風(fēng)作案，不僅損害了原品牌的權(quán)益與聲譽(yù)，損害了消費(fèi)者的利益，而且也阻礙了整個國產(chǎn)化妝品行業(yè)的發(fā)展，理應(yīng)嚴(yán)懲不貸，一網(wǎng)打盡！

　　全渠道售假，防不勝防

　　隨著電商的發(fā)展，化妝品售假越來越猖狂了。不僅微店、朋友圈微商、海外代購、電商平臺等渠道充斥著假貨，直播帶貨、短視頻帶貨也成為化妝品售假的重災(zāi)區(qū)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，我國每年至少有上百億標(biāo)值的假化妝品流向市場。

　　在今年2月份，一起化妝品制假大案也引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。山東泰安六人因在明知銷售的化妝品是假冒注冊商標(biāo)商品的情況下，仍在快手直播間銷售假冒偽劣的“雅詩蘭黛”、“海藍(lán)之謎”“歐萊雅”等品牌之產(chǎn)品，且涉案金額超百萬元被公訴。

　　這些制假售假集團(tuán)并非“平庸之輩”，通常都有著一套嚴(yán)明的工序，從原料包材的生產(chǎn)，到渠道分銷，物流運(yùn)輸均分工明確，已然形成一條“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”。許多專業(yè)的團(tuán)伙所制造出來的假化妝品，通常與真貨難以辨別，極容易掩人耳目地混進(jìn)市場。

　　盡管近些年來，國家政府已經(jīng)查處了多個化妝品售假案件，但是市場中依然有許多假化妝品未被察覺！

　　為謀取不正當(dāng)?shù)睦?，某些商家甚至自開網(wǎng)店，招募主播進(jìn)行直播推廣。打著“清尾貨”的名義，商家以低價形式明目張膽進(jìn)行售假，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍廣刷好評的行徑容易讓消費(fèi)者信以為真，但當(dāng)商品一售出，商家就會即刻刪除商品鏈接、刪除直播回放，即使產(chǎn)品有質(zhì)量問題，消費(fèi)者后期維權(quán)舉證也困難重重。

　　面對如此猖狂的假化妝品，許多化妝品品牌以及渠道平臺也實施了應(yīng)對的策略。例如抖音直播便于2021年初發(fā)布了《兜售假貨、高仿、未授權(quán)品牌商品的違規(guī)處罰公示》，稱平臺會嚴(yán)厲打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品等不良行為。小紅書在2021年也啟動多輪打擊“虛假營銷”的專項行動，封禁了涉嫌虛假營銷的多個品牌。

　　花西子品牌則早在2020年便花30萬元高調(diào)招聘“打假官”，同年6月，花西子首席打假官正式應(yīng)聘入職。截至今年3月，花西子打假團(tuán)隊累計全網(wǎng)平臺刪除侵權(quán)鏈接54574條，取得侵權(quán)勝訴判決65起，聯(lián)合公安機(jī)關(guān)發(fā)起刑事打擊13起，抓獲涉案嫌疑人54人，查扣花西子假冒成品44431盒，包材64840個。

　　全面肅清化妝品售假亂象，需要政府，品牌，渠道和消費(fèi)者四方聯(lián)動，政府繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管力度，品牌要做好防偽系統(tǒng)，渠道平臺也要出謀劃策，消費(fèi)者則要提高警惕，辨識假貨，積極投訴！