今年以來，森馬服飾、太平鳥、千百度等眾多鞋服企業(yè)瞄上“運動風(fēng)”。

　　從行業(yè)來看，運動類服飾表現(xiàn)確實優(yōu)于休閑服飾行業(yè)，這與中國消費者運動健身意識被激發(fā)，消費習(xí)慣發(fā)生變化有關(guān)。押注運動領(lǐng)域的背后，無非是各品牌看好運動市場前景。太平鳥方面表示，服裝領(lǐng)域中，運動類服飾整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。千百度則稱，運動服飾成為近兩年正增長的市場。

　　今年9月，太平鳥在推出全新運動時裝系列，設(shè)計主題為“WE ARE PEACE CREW”。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步發(fā)售。從價位來看，其產(chǎn)品價位從500~800元不等，部分突破千元。

　　同在休閑服飾領(lǐng)域布局多年的森馬服飾也釋放出入局運動服飾領(lǐng)域的信號。今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運動服飾有限公司，經(jīng)營范圍包含鞋帽零售、鞋帽批發(fā)、服裝服飾零售、服裝服飾批發(fā)、體育用品及器材零售等。不僅如此，森馬服飾還獨家代理了日本知名運動品牌Asics Kids。

　　老牌女鞋企業(yè)千百度也在2022年中報中提到，計劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門。關(guān)于女鞋布局運動領(lǐng)域，百麗也一直在嘗試，此前與運動品牌聯(lián)名，近期又投資了設(shè)計師運動服品牌MAIA ACTIVE。

　　不可否認的是，從各鞋服企業(yè)的年報數(shù)據(jù)來看，運動鞋服企業(yè)的業(yè)績確實好一些。

　　2022年上半年，森馬服飾營收為56.41億元，同比下降13.43%，凈利潤為1.04億元，同比下滑84.31%。太平鳥營收41.97億元，同比下滑16.31%；凈利潤1.33億元，同比下滑68%。

　　反觀運動品牌，2022年上半年，安踏實現(xiàn)營收259.65億元，同比增長13.8%；凈利潤35.88億元。李寧實現(xiàn)營收124.09億元，同比增長21.7%；凈利潤21.89億元，同比增長11.6%。特步實現(xiàn)營收56.84億元，同比增長37.5%；凈利潤5.9億元，同比增長38.4%。

　　從整個運動市場來看，運動服飾市場規(guī)模也正在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2017—2021年，我國運動服飾市場規(guī)模從2215億元增長至3871億元，年均復(fù)合增長率達14.98%。有機構(gòu)預(yù)測，2022年市場規(guī)模將達到4384億元。

　　市場不斷擴大，競爭者自然不會少。據(jù)了解，目前國內(nèi)運動市場除耐克、阿迪達斯等國際品牌的加緊布局外，國產(chǎn)品牌李寧、安踏等也不斷搶占市場。就運動服飾而言，其專業(yè)度相當(dāng)高，品牌需要在設(shè)計、布料等方面投入更多研究，才有可能做成原創(chuàng)時尚及引領(lǐng)消費需求，因此對于以上缺乏運動基因的企業(yè)而言，進入新領(lǐng)域還是需加大研發(fā)投入及運營周期。