受大環(huán)境影響服飾行業(yè)加速洗牌，但行業(yè)變化中也隱藏著新的商機(jī)。尤其是今年以來(lái)，飛盤(pán)、滑雪、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，兒童戶外服市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　愛(ài)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺(tái)上，其細(xì)分類(lèi)目?jī)和罆褚?、兒童軟殼褲、兒童速干襯衫、兒童滑雪服均在加速爆發(fā)。

　　兒童軟殼褲增長(zhǎng)143.7%，兒童速干襯衫、兒童滑雪服熱賣(mài)

　　相較成人裝戶外市場(chǎng)進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)而言，雙減政策的實(shí)施，兒童戶外運(yùn)動(dòng)日趨興起，以及消費(fèi)升級(jí)的需求，兒童戶外服飾市場(chǎng)被行業(yè)視為新的發(fā)展引擎。愛(ài)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺(tái)上，兒童戶外服市場(chǎng)占比0.8%，同比增長(zhǎng)18.9%。

　　受疫情影響，兒童演出服、校服/園服均出現(xiàn)不同程度的大幅下滑，分別同比下滑35%、30.1% ，從整個(gè)童裝市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，兒童戶外服是為數(shù)不多正向增長(zhǎng)的細(xì)分賽道。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)魔鏡1-9月（天貓+淘寶）數(shù)據(jù)

　　在市場(chǎng)份額方面，兒童皮膚衣/防曬衣占比最高，達(dá)到75.5%，同比增長(zhǎng)23.4%。其中，在廣東，兒童皮膚衣/防曬衣市場(chǎng)占比最高，達(dá)到68.4%，其次，兒童沖鋒衣、兒童運(yùn)動(dòng)套裝分別占比10.2%、6.1%。

　　如果說(shuō)炎炎夏日，消費(fèi)者對(duì)防曬服飾的需要不斷增加，成就了一個(gè)防曬大市場(chǎng)，那么在秋冬時(shí)節(jié)，親子戶外運(yùn)動(dòng)的增加，也讓兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速升溫。

　　在增速方面，雖然兒童軟殼褲僅僅占據(jù)0.1%的市場(chǎng)份額，但銷(xiāo)售額同比高增長(zhǎng)143.7%，可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)具有防水防風(fēng)特點(diǎn)的軟殼衣的喜愛(ài)。其次，兒童速干襯衫同比增長(zhǎng)124.6%。

　　另外，后冬奧時(shí)代帶來(lái)的冰雪熱情依然在持續(xù)，兒童滑雪服、兒童滑雪褲銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)100.3%、80.8%。所以，在露營(yíng)大熱之后，或許滑雪服飾將成為冬季的消費(fèi)新寵。在國(guó)慶節(jié)之后，不少運(yùn)動(dòng)品牌加速推出了滑雪系列產(chǎn)品。

　　蕉下銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)9478.7%，安奈兒、moody tiger受關(guān)注

　　愛(ài)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺(tái)上，兒童戶外服TOP15品牌總份額為28.3%，超過(guò)3%的只有蕉下和北面，分別占據(jù)4.2%、3.9%，可見(jiàn)兒童戶外服賽道并不集中，品牌想要突出的機(jī)會(huì)還是比較大的。

　　在增速方面，排名前五的分別為蕉下、meng gege、安奈兒、moody tiger （虎動(dòng)虎）和巴拉巴拉，同比增長(zhǎng)9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%和356.3%。

　　從入局品牌發(fā)展來(lái)看，一家新勢(shì)力想要突圍，目前看有兩種路線，一種是成人服飾延伸，性價(jià)比高、整體能力也很強(qiáng)。比如主打防曬的蕉下，在成人防曬市場(chǎng)做的風(fēng)生水起，2021也將目光瞄向了兒童戶外服市場(chǎng)，并推出兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童運(yùn)動(dòng)外套等產(chǎn)品，2022年5月，蕉下還推出了兒童戶外運(yùn)動(dòng)服，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品是兒童防曬類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)外套，而兒童防曬帽采用與成人防曬帽同鏈接形式，在618活動(dòng)中獲得大賣(mài)。其中，蕉下以4.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，同比增長(zhǎng)9478.7%。

　　另一種就是有獨(dú)特的產(chǎn)品特色，精準(zhǔn)定位細(xì)分人群。比如兒童運(yùn)動(dòng)服飾品牌moody tiger（虎動(dòng)虎）這種，爆款產(chǎn)品多主打自有技術(shù)面料為主，不過(guò)，moody tiger（虎動(dòng)虎）火爆之后，市面上也迎來(lái)不少追隨者，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是主打賣(mài)點(diǎn)越來(lái)越趨同化。

　　北面、PELLIOT KIDS（伯希和兒童）則是在戶外功能服飾領(lǐng)域深耕多年，具有較大的影響力；而排名TOP3的Disney baby，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)童趣可愛(ài)，IP更具有辨識(shí)度。

　　不過(guò)，在價(jià)格分布來(lái)看，蕉下、Disney baby產(chǎn)品售價(jià)多集中在0-140元之間；700元以上的產(chǎn)品，北面、PELLIOT KIDS（伯希和兒童）表現(xiàn)的更好。

　　我們知道，對(duì)于服裝企業(yè)而言，布局童裝業(yè)務(wù)就是布局未來(lái)，不少品牌也在持續(xù)加碼兒童戶外市場(chǎng)，比如在防曬賽道，諸如優(yōu)衣庫(kù)、迪卡儂、探路者、波司登等也都陸續(xù)推出防曬、戶外產(chǎn)品，對(duì)于蕉下來(lái)說(shuō)，都面臨新的挑戰(zhàn)。