隨著人們生活水平的不斷提高，獨生子女時代的兒童，日漸成為家庭生活的中心。根據中國兒童產業(yè)中心的數據顯示，在我國80%的家庭中，兒童支出占家庭支出的30%-50%。其中僅服裝消費一項就占到20%。
特別是隨著三胎政策的放開，新生人口增長的外延有力因素，疊加 4+2+1/N 漏斗型家庭結構、生育年齡推遲等帶來更加充裕的育兒資金等內涵動力，預計未來十年我國童鞋、童裝市場規(guī)模復合增速分別達9%、6%，市場前景十分可觀。在此背景下，各大品牌都在加碼布局，在這樣一個“群雄逐鹿”的時代，又有怎樣的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇呢？
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