按照相關(guān)規(guī)定，嬰幼兒配方食品新國(guó)標(biāo)將于2023年2月22日正式實(shí)施，這個(gè)號(hào)稱奶粉行業(yè)史上超嚴(yán)的“新國(guó)標(biāo)”，可謂萬(wàn)眾矚目，意義重大。它的實(shí)施落地，無(wú)疑提升了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，從而促使整個(gè)行業(yè)健康、規(guī)范、有序發(fā)展。

　　行業(yè)的良性發(fā)展，除了政策上的多方監(jiān)管，還需要市場(chǎng)的自我凈化，前段時(shí)間，作為和百年乳企品牌“荷蘭乳牛”一脈同源的荷慕嬰幼兒配方奶粉大步邁入“內(nèi)碼圈”，以奶粉安全的“硬核模式”助力規(guī)范奶粉市場(chǎng)秩序，為全行業(yè)進(jìn)行了有效引導(dǎo)和良好示范。

　　所謂“內(nèi)碼”，是指印在奶粉罐內(nèi)的二維碼，區(qū)別于罐外碼，荷慕奶粉升級(jí)的內(nèi)碼以無(wú)菌激光打印的方式印制在了鋁膜紙的背面，這就意味著消費(fèi)者只有真正的開罐、撕開鋁膜，才能看到內(nèi)碼，杜絕了被提前掃碼的可能性。在完成內(nèi)碼系統(tǒng)的同時(shí)，荷慕賦予了產(chǎn)品“一罐三碼”，即產(chǎn)品追溯碼、生產(chǎn)關(guān)聯(lián)碼、罐內(nèi)福利碼，這一舉措能使消費(fèi)者更加全面了解每一罐奶粉從奶源到終端的流通過(guò)程，從而提升荷慕這一品牌在消費(fèi)者心目中的專業(yè)度，以及對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。

　　除了在安全性方面“加碼”外，在消費(fèi)者福利方面，荷慕也是下足了功夫。找到內(nèi)碼后，消費(fèi)者通過(guò)微信掃一掃，平臺(tái)將自動(dòng)獲取信息并注冊(cè)、進(jìn)而跳轉(zhuǎn)至抽獎(jiǎng)頁(yè)面。獎(jiǎng)品的設(shè)置上，荷慕采用了現(xiàn)金紅包+家居家電+正裝奶粉的組合模式，只要掃碼，必中獎(jiǎng)品；掃足6罐，必送1罐。高達(dá)千萬(wàn)的獎(jiǎng)品投放，不僅是為了回饋廣大用戶的信任支持，也給了渠道更多信心將內(nèi)碼落地實(shí)施，增加用戶黏性。正如一位渠道商所言：“我個(gè)人及團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)碼是十分推崇的，我身邊踏踏實(shí)實(shí)做生意的渠道商和門店也都非常支持內(nèi)碼制，有了內(nèi)碼福利的加持，消費(fèi)者的反響也很不錯(cuò)。”

　　此外，為了更好地幫助門店推行內(nèi)碼、拉新促活，荷慕高管團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)市場(chǎng)部、銷售部團(tuán)隊(duì)深入一線市場(chǎng)，手把手代教宣傳，同時(shí)將相關(guān)操作指引編制成文檔、海報(bào)、視頻等，幫助門店及時(shí)、詳細(xì)了解內(nèi)碼操作，讓門店初期落實(shí)落地內(nèi)碼制省心省力。

　　奶粉作為寶寶的重要口糧，家長(zhǎng)們十分看重品質(zhì)，在選購(gòu)時(shí)是慎之又慎。對(duì)當(dāng)下的母嬰市場(chǎng)而言，內(nèi)碼產(chǎn)品可以說(shuō)是大勢(shì)所趨，荷慕為愛(ài)加“碼”，在更好地維護(hù)渠道和消費(fèi)者利益的同時(shí)，也為行業(yè)的快速良好發(fā)展注入內(nèi)驅(qū)力。