當(dāng)“90后的帶娃方式”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，“辣媽”、“忘崽夫婦”、“反向育兒”等有別于傳統(tǒng)家長(zhǎng)認(rèn)知的新詞也逐漸占據(jù)大眾視野，影響著新世代爸媽的育兒觀念。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，五花八門(mén)的親子育兒內(nèi)容為媽媽們提供了多元化的選擇，也是現(xiàn)在的家長(zhǎng)對(duì)擇優(yōu)養(yǎng)育消費(fèi)高追求的體現(xiàn)。

　　在小紅書(shū)站內(nèi)，隨著新世代寶媽人群不斷上漲，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容的需求也顯著提高。春暖花開(kāi)的3月，正是親子出游的熱門(mén)節(jié)點(diǎn)，站內(nèi)關(guān)于潮童穿搭、辣媽育兒等母嬰時(shí)尚內(nèi)容關(guān)注度極高，不少相關(guān)話題已有破億瀏覽量，可見(jiàn)小紅書(shū)這股辣媽潮娃的新世代審美已蔚然成風(fēng)。

　　小紅書(shū)打造長(zhǎng)線母嬰IP——「媽媽能量俱樂(lè)部」

　　小紅書(shū)作為母嬰人群“互暖”地，無(wú)數(shù)寶媽在這里尋找高品質(zhì)帶娃干貨、了解科學(xué)育兒、分享親子生活和日常穿搭。其實(shí)，小紅書(shū)不僅是科學(xué)育兒方法的搜索引擎、是時(shí)時(shí)瀏覽包羅萬(wàn)象的母嬰生活圖鑒、更是無(wú)數(shù)寶媽們信任互助的溫暖線上社區(qū)，由此構(gòu)建出了小紅書(shū)“Moms Help Moms”的母嬰生態(tài)。

　　為了幫助母嬰用戶一起發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)育兒干貨，小紅書(shū)平臺(tái)打造了“生根發(fā)芽、用戶愛(ài)看”的長(zhǎng)線母嬰IP——「媽媽能量俱樂(lè)部」，并在這個(gè)適合全家外出遛娃的春游季，首次打開(kāi)童裝賽道，聯(lián)合天貓發(fā)起了「潮童趨勢(shì)大賞」活動(dòng)。

　　截止活動(dòng)收官，「潮童趨勢(shì)大賞」在上線期間收獲了超6000萬(wàn)次的站內(nèi)活動(dòng)曝光量、近1500萬(wàn)次的話題總瀏覽量，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)流量的童裝賽道品牌營(yíng)銷(xiāo)出圈。

　　來(lái)「潮童趨勢(shì)大賞」，get 2023春游最潮裝備

　　小紅書(shū)×天貓發(fā)起的「潮童趨勢(shì)大賞」活動(dòng)，將多元風(fēng)格結(jié)合新潮時(shí)尚態(tài)度融入潮童穿搭基因，解鎖出了2023十大童裝童鞋潮流趨勢(shì)。活動(dòng)由@辣媽成長(zhǎng)日記 官薯發(fā)起號(hào)召，首次公布潮流趨勢(shì)圖鑒，并在2023年2月25日-3月8日期間，向全網(wǎng)征集潮童穿搭，邀請(qǐng)各位寶媽帶#潮童趨勢(shì)大賞 話題曬出潮童OOTD參與活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得潮童裝備好禮!

　　打造潮童活動(dòng)主陣地 ，炒熱舒適新潮氛圍

　　本次活動(dòng)，小紅書(shū)聯(lián)合天貓十大童裝童鞋品牌，打造了#潮童趨勢(shì)大賞 話題，以專(zhuān)題頁(yè)形式高效整合了官方活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便用戶一站式了解潮流趨勢(shì)，種草潮童穿搭。

　　同時(shí)，為了吸引更多用戶參與話題互動(dòng)、彰顯活動(dòng)的母嬰時(shí)尚基因，活動(dòng)H5使用孟菲斯風(fēng)格，用潮流色系將時(shí)尚氛圍感拉滿。「潮童趨勢(shì)大賞」活動(dòng)也通過(guò)低門(mén)檻、強(qiáng)福利的互動(dòng)機(jī)制，聯(lián)合十大童裝品牌吸引辣媽積極參與互動(dòng)，活動(dòng)頁(yè)面還可以直接挑選童裝童鞋趨勢(shì)好物。

　　聯(lián)合品牌&達(dá)人矩陣趨勢(shì)種草，彰顯潮童品牌時(shí)尚態(tài)度

　　本次「潮童趨勢(shì)大賞」合作天貓十大品牌：安踏兒童、千趣會(huì)、蕉內(nèi)兒童、卡特兔、i-baby、allo&lugh阿路和如、kocotree、波司登兒童、likeuu、戴維貝拉，一同整理出【2023小紅書(shū)童裝童鞋10大潮流新趨勢(shì)】，品牌官方也紛紛推出最潮流的趨勢(shì)裝備單品蓄勢(shì)待發(fā)。

　　其中，@安踏兒童 和@千趣會(huì) 化身貼心寵粉官上線發(fā)福利，@安踏兒童 作為專(zhuān)業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，此次為女生運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景研發(fā)了中國(guó)藝術(shù)體操?lài)?guó)家隊(duì)訓(xùn)練同款纖女褲，為潮童創(chuàng)造更舒適的運(yùn)動(dòng)穿搭、解鎖更多運(yùn)動(dòng)穿搭新科技。@千趣會(huì) 以經(jīng)典IP奧特曼聯(lián)名潮衣，重新定義偶像和童年回憶，用“勇敢、希望”連接2代人的快樂(lè)，為孩子成長(zhǎng)提供更舒適、好玩、難忘、時(shí)尚的童年穿搭。

　　同時(shí)邀請(qǐng)@是蛋仔呀~、@我是當(dāng)歸、@陳買(mǎi)買(mǎi) 等小紅書(shū)頭部潮童達(dá)人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)穿搭內(nèi)容，以品牌&KOL的帶頭效應(yīng)，吸引母嬰用戶積極產(chǎn)出高質(zhì)感圖文筆記，加深潮童趨勢(shì)影響力，打破小孩無(wú)審美的刻板印象，玩轉(zhuǎn)潮童穿搭，讓活動(dòng)迅速在童裝賽道出圈，彰顯品牌時(shí)尚態(tài)度。

　　此次「媽媽能量俱樂(lè)部」開(kāi)辟童裝賽道發(fā)起的「潮童趨勢(shì)大賞」活動(dòng)，正是洞察到了母嬰人群對(duì)優(yōu)質(zhì)潮童穿搭的需求，聚焦站內(nèi)寶媽潮娃穿搭，以小紅書(shū)趨勢(shì)生活發(fā)源地的心智，為用戶提供十大趨勢(shì)解讀和最潮童裝童鞋趨勢(shì)分享，以春季出游拍照這一親子戶外場(chǎng)景為核心，強(qiáng)綁定兒童運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮穿搭、卡通聯(lián)名等十大童裝品牌的潮流理念，通過(guò)“線上征集曬照-H5跳鏈天貓-KOL矩陣種草”來(lái)實(shí)現(xiàn)種草→拔草的閉環(huán)鏈路，精準(zhǔn)觸達(dá)了辣媽潮童人群參與，完成了一波高質(zhì)量高聲量的潮流單品種草。

　　在寶媽趨于高品質(zhì)化育兒觀念和新世代潮流審美的當(dāng)下，「潮童趨勢(shì)大賞」此次的營(yíng)銷(xiāo)破圈也正契合了小紅書(shū)站內(nèi)母嬰賽道的潮流新趨勢(shì)?！笅寢屇芰烤銟?lè)部」作為小紅書(shū)干貨型母嬰IP，正是善于洞察媽咪各階段的育兒痛點(diǎn)和需求，能夠協(xié)同站內(nèi)一眾明星/專(zhuān)家/博主進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造母嬰聯(lián)盟，為寶媽的育兒難題共同出招，只為讓寶媽了解最全面的育兒干貨指南。

　　「潮童趨勢(shì)大賞」活動(dòng)現(xiàn)已圓滿收官，但「媽媽能量俱樂(lè)部」的優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容仍在持續(xù)輸出，來(lái)小紅書(shū)，一起get科學(xué)育兒指南，做好媽媽?zhuān)龊米约?