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Babycare首進(jìn)京 線(xiàn)下門(mén)店破100家

2023-06-19 09:30   來(lái)源:北京商報(bào)

  伴隨京西大悅城開(kāi)業(yè),不少首店隨之亮相。6月18日,母嬰品牌Babycare北京首店在京西大悅城正式開(kāi)業(yè),這也是它在全國(guó)的第100家門(mén)店。北京商報(bào)記者看到,該門(mén)店引入了服裝子品牌woobaby,未來(lái)還將引入黑金育兒師服務(wù)。Babycare新零售運(yùn)營(yíng)總監(jiān)章凌宇指出,首店落地對(duì)于選址要求十分嚴(yán)苛,由于目標(biāo)客群為-1-6歲的母嬰家庭,因此更看重社區(qū)型商圈。

  北京商報(bào)記者在走訪時(shí)看到,Babycare京西大悅城店面積近200平方米,門(mén)店設(shè)計(jì)以白色為主基調(diào),店內(nèi)涉及到的品類(lèi)有玩具、個(gè)護(hù)、零輔食、戶(hù)外出行、餐廚電器、童裝等,約1000多個(gè)SKU。Babycare方面透露,開(kāi)業(yè)4個(gè)小時(shí),進(jìn)店消費(fèi)者就已經(jīng)超過(guò)3500人次。

  值得關(guān)注的是,Babycare北京首店加入了子品牌woobaby,主要以嬰幼兒服飾為主。通過(guò)加入服飾品類(lèi),完善整個(gè)門(mén)店的商品和服務(wù),旨在擴(kuò)大消費(fèi)者的選擇范圍。Babycare新零售華北區(qū)域經(jīng)理郭眾策透露,在此前一些門(mén)店的測(cè)試中,童裝子品牌woobaby已經(jīng)收到的市場(chǎng)反饋較好。

  選擇城市或選擇商圈,其實(shí)也是選擇品牌用戶(hù)。Babycare方面表示,首店落地京西大悅城,是經(jīng)過(guò)客群調(diào)研發(fā)現(xiàn),該項(xiàng)目可輻射范圍10公里內(nèi)約300多萬(wàn)人口,家庭客群達(dá)65%,占消費(fèi)主力。以此同時(shí),京西大悅城引入精選兒童益智教育、體能培訓(xùn)、兒童零售、兒童樂(lè)園等多元復(fù)合親子業(yè)態(tài),這也是Babycare首店選址的關(guān)鍵考量。

  從線(xiàn)上走到線(xiàn)下,Babycare的線(xiàn)下市場(chǎng)對(duì)于集體業(yè)績(jī)整體貢獻(xiàn)率已占有3成。記者獲悉,2017年Babycare開(kāi)始布局線(xiàn)下,到今年6月18日,Babycare線(xiàn)下門(mén)店數(shù)達(dá)到100家,遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、廈門(mén)等一二線(xiàn)城市。此外,通過(guò)進(jìn)駐全國(guó)連鎖商超、母嬰集合店,Babycare線(xiàn)下零售終端總數(shù)已超3萬(wàn)個(gè)。

  章凌宇表示,Babycare線(xiàn)下業(yè)務(wù)還在穩(wěn)健、高速的成長(zhǎng)中,已經(jīng)是一個(gè)全域品牌了,未來(lái)目標(biāo)是線(xiàn)上:線(xiàn)下收入達(dá)到1:1。今年Babycare還將繼續(xù)深耕線(xiàn)下,開(kāi)出更多門(mén)店。

編輯:王珂

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