近日，Kiri奶酪母公司貝勒（Bel）集團(tuán)發(fā)布2023半年報(bào)，其上半年銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)為主要?jiǎng)恿χ?。得益于Kiri®品牌支持，貝勒中國(guó)銷售已連續(xù)四年大幅增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，貝勒集團(tuán)由Jules Bel于1865年在法國(guó)成立，并作為家族企業(yè)傳承至今，目前在全球擁有一萬(wàn)多名員工，每年生產(chǎn)超過(guò) 40萬(wàn)噸奶酪。雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有十幾年的歷史，但直到最近幾年，其業(yè)績(jī)才有所起飛。貝勒大中華區(qū)主要有奶酪和酸奶果泥兩大事業(yè)部，在華運(yùn)營(yíng)Kiri凱芮®、The Laughing Cow樂芝牛®、Babybel®小貝勒和Pom’Potes法優(yōu)樂®品牌。

　　2020年，貝勒集團(tuán)開始在中國(guó)推行“local for local（在本地，為本地）”策略，賦予本土團(tuán)隊(duì)更大決策權(quán)，隨后對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新等進(jìn)行了調(diào)整。自此，貝勒中國(guó)奶酪業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展階段，迄今已實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。在線下零售渠道，2023上半年的中國(guó)奶酪市場(chǎng)銷售額同比下跌24%，貝勒奶酪銷售額同比上漲31%。在電商渠道，2023上半年中國(guó)奶酪銷售額同比下跌25%，貝勒同比上漲81%。旗下的三個(gè)品牌（樂芝牛，凱芮，小貝勒）位列全國(guó)進(jìn)口零食奶酪銷額第一。

　　此外，貝勒集團(tuán)也在加碼本土化創(chuàng)新，于2022年收購(gòu)山東君君乳酪有限公司70%股份，投資千萬(wàn)對(duì)原廠區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)線改造升級(jí)。與此同時(shí)，用于制造干酪及高端乳制品的新廠區(qū)項(xiàng)目也在規(guī)劃中。貝勒大中華區(qū)奶酪事業(yè)部總經(jīng)理柏玉奎先生表示，山東君君未來(lái)將被打造成貝勒中國(guó)的首個(gè)本土生產(chǎn)基地和研發(fā)平臺(tái)，屬于貝勒全球供應(yīng)鏈強(qiáng)化的重要一環(huán)。

　　展望未來(lái)，柏玉奎先生表示，貝勒將繼續(xù)圍繞差異化產(chǎn)品、制造工藝實(shí)力、本地和國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)融合來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，在“內(nèi)卷”的中國(guó)奶酪市場(chǎng)突圍而出。并且，已經(jīng)圈定四大引擎：第一，加碼C端差異化產(chǎn)品；第二，豐富B端產(chǎn)品線；第三，加大渠道投入；第四，本地研發(fā)平臺(tái)建設(shè)。