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Kiri奶酪母公司上半年逆勢(shì)高增長(zhǎng)!將繼續(xù)加碼本土化創(chuàng)新

2023-08-11 08:49   來(lái)源:小食代

  近日,Kiri奶酪母公司貝勒(Bel)集團(tuán)發(fā)布2023半年報(bào),其上半年銷售額同比增長(zhǎng)6.3%,中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)為主要?jiǎng)恿χ?。得益于Kiri®品牌支持,貝勒中國(guó)銷售已連續(xù)四年大幅增長(zhǎng)。

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  據(jù)悉,貝勒集團(tuán)由Jules Bel于1865年在法國(guó)成立,并作為家族企業(yè)傳承至今,目前在全球擁有一萬(wàn)多名員工,每年生產(chǎn)超過(guò) 40萬(wàn)噸奶酪。雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有十幾年的歷史,但直到最近幾年,其業(yè)績(jī)才有所起飛。貝勒大中華區(qū)主要有奶酪和酸奶果泥兩大事業(yè)部,在華運(yùn)營(yíng)Kiri凱芮®、The Laughing Cow樂芝牛®、Babybel®小貝勒和Pom’Potes法優(yōu)樂®品牌。

  2020年,貝勒集團(tuán)開始在中國(guó)推行“local for local(在本地,為本地)”策略,賦予本土團(tuán)隊(duì)更大決策權(quán),隨后對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新等進(jìn)行了調(diào)整。自此,貝勒中國(guó)奶酪業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展階段,迄今已實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。在線下零售渠道,2023上半年的中國(guó)奶酪市場(chǎng)銷售額同比下跌24%,貝勒奶酪銷售額同比上漲31%。在電商渠道,2023上半年中國(guó)奶酪銷售額同比下跌25%,貝勒同比上漲81%。旗下的三個(gè)品牌(樂芝牛,凱芮,小貝勒)位列全國(guó)進(jìn)口零食奶酪銷額第一。

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  此外,貝勒集團(tuán)也在加碼本土化創(chuàng)新,于2022年收購(gòu)山東君君乳酪有限公司70%股份,投資千萬(wàn)對(duì)原廠區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)線改造升級(jí)。與此同時(shí),用于制造干酪及高端乳制品的新廠區(qū)項(xiàng)目也在規(guī)劃中。貝勒大中華區(qū)奶酪事業(yè)部總經(jīng)理柏玉奎先生表示,山東君君未來(lái)將被打造成貝勒中國(guó)的首個(gè)本土生產(chǎn)基地和研發(fā)平臺(tái),屬于貝勒全球供應(yīng)鏈強(qiáng)化的重要一環(huán)。

  展望未來(lái),柏玉奎先生表示,貝勒將繼續(xù)圍繞差異化產(chǎn)品、制造工藝實(shí)力、本地和國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)融合來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,在“內(nèi)卷”的中國(guó)奶酪市場(chǎng)突圍而出。并且,已經(jīng)圈定四大引擎:第一,加碼C端差異化產(chǎn)品;第二,豐富B端產(chǎn)品線;第三,加大渠道投入;第四,本地研發(fā)平臺(tái)建設(shè)。

編輯:王珂

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