近日，Kiri奶酪母公司貝勒（Bel）集團發(fā)布2023半年報，其上半年銷售額同比增長6.3%，中國業(yè)務(wù)持續(xù)雙位數(shù)增長為主要動力之一。得益于Kiri®品牌支持，貝勒中國銷售已連續(xù)四年大幅增長。

　　據(jù)悉，貝勒集團由Jules Bel于1865年在法國成立，并作為家族企業(yè)傳承至今，目前在全球擁有一萬多名員工，每年生產(chǎn)超過 40萬噸奶酪。雖然進入中國市場已有十幾年的歷史，但直到最近幾年，其業(yè)績才有所起飛。貝勒大中華區(qū)主要有奶酪和酸奶果泥兩大事業(yè)部，在華運營Kiri凱芮®、The Laughing Cow樂芝牛®、Babybel®小貝勒和Pom’Potes法優(yōu)樂®品牌。

　　2020年，貝勒集團開始在中國推行“local for local（在本地，為本地）”策略，賦予本土團隊更大決策權(quán)，隨后對中國業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新等進行了調(diào)整。自此，貝勒中國奶酪業(yè)務(wù)進入高速發(fā)展階段，迄今已實現(xiàn)翻倍增長。在線下零售渠道，2023上半年的中國奶酪市場銷售額同比下跌24%，貝勒奶酪銷售額同比上漲31%。在電商渠道，2023上半年中國奶酪銷售額同比下跌25%，貝勒同比上漲81%。旗下的三個品牌（樂芝牛，凱芮，小貝勒）位列全國進口零食奶酪銷額第一。

　　此外，貝勒集團也在加碼本土化創(chuàng)新，于2022年收購山東君君乳酪有限公司70%股份，投資千萬對原廠區(qū)進行生產(chǎn)線改造升級。與此同時，用于制造干酪及高端乳制品的新廠區(qū)項目也在規(guī)劃中。貝勒大中華區(qū)奶酪事業(yè)部總經(jīng)理柏玉奎先生表示，山東君君未來將被打造成貝勒中國的首個本土生產(chǎn)基地和研發(fā)平臺，屬于貝勒全球供應(yīng)鏈強化的重要一環(huán)。

　　展望未來，柏玉奎先生表示，貝勒將繼續(xù)圍繞差異化產(chǎn)品、制造工藝實力、本地和國際研發(fā)團隊融合來打造核心競爭力，在“內(nèi)卷”的中國奶酪市場突圍而出。并且，已經(jīng)圈定四大引擎：第一，加碼C端差異化產(chǎn)品；第二，豐富B端產(chǎn)品線；第三，加大渠道投入；第四，本地研發(fā)平臺建設(shè)。