嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，營(yíng)養(yǎng)品成為健合集團(tuán)的救命稻草。8月22日，健合集團(tuán)公布2023年中期業(yè)績(jī)顯示，其上半年?duì)I收、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。值得注意的是，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的快速增長(zhǎng)，而嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)處于持續(xù)下滑狀態(tài)，這被業(yè)界認(rèn)為是健合集團(tuán)押注營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)原因。

　　Swisse是健合集團(tuán)開(kāi)拓營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的主力軍，但這張王牌也面臨保健品“藍(lán)帽子”爭(zhēng)議。隨著中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，在新老品牌魚(yú)龍混雜的關(guān)口，健合集團(tuán)要深入闖關(guān)國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，或許并不容易。

　　奶粉向左，營(yíng)養(yǎng)品向右

　　奶粉業(yè)務(wù)動(dòng)力不足，健合集團(tuán)將希望放在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域。

　　根據(jù)健合集團(tuán)公布的2023年中期業(yè)績(jī)，上半年，健合集團(tuán)營(yíng)收69.8億元，同比增長(zhǎng)17.2%；凈利潤(rùn)6.1億元，同比增長(zhǎng)28%。這份成績(jī)主要是由于高利潤(rùn)率的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的快速增長(zhǎng)，其收入占集團(tuán)總收入的60.1%。其中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.4%，占集團(tuán)總收入72.7%，為營(yíng)收最大貢獻(xiàn)者。

　　在成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(ANC)、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)（BNC）、寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(PNC)三大業(yè)務(wù)板塊中，包括合生元嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)品、Swisse斯維詩(shī)VHMS產(chǎn)品、Solid Gold素力高以及Zesty Paws快樂(lè)一爪寵物補(bǔ)充品在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)則處于持續(xù)下滑的狀態(tài)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，健合的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)收入同比減少了9.2%，其中嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售減少了22.6%；上半年，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)依舊呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，同比下滑2.1%。

　　健合集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，上半年，嬰幼兒配方奶粉收入下降10.2%，不過(guò)部分被合生元嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品48.7%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，加上合生元兒童軟糖系列等新的創(chuàng)新產(chǎn)品所抵銷(xiāo)。

　　健合集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前中國(guó)嬰幼兒配方奶粉整體行業(yè)都面臨生育率下降等系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，集團(tuán)持續(xù)穩(wěn)步實(shí)施其他渠道策略，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額，電子商務(wù)渠道依然取得了正增長(zhǎng)。中國(guó)嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)平穩(wěn)過(guò)渡，接下來(lái)將專注把新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品順利過(guò)渡至我們的所有渠道，鞏固嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)市場(chǎng)地位”。

　　營(yíng)養(yǎng)品混戰(zhàn)

　　曾經(jīng)以益生菌起家、主營(yíng)嬰幼兒奶粉的健合集團(tuán)正在尋找新出路，而營(yíng)養(yǎng)品便是其想要突破的領(lǐng)域之一。

　　與嬰幼兒奶粉市場(chǎng)承壓相反，營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)正呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。朝陽(yáng)區(qū)婦幼保健院附近的一家母嬰店工作人員告訴北京商報(bào)記者，“奶粉之外，越來(lái)越多的消費(fèi)者注重補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，兒童益生菌、即食維生素等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最近賣(mài)得都不錯(cuò)。尤其是年輕一代媽媽的觀念升級(jí)，也十分看重對(duì)自身營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充，開(kāi)始有全家化營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的習(xí)慣”。

　　凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)銷(xiāo)售收入2001億元，同比增長(zhǎng)7.8%。2023孕嬰童行業(yè)大健康品類(lèi)發(fā)展洞察報(bào)告顯示，2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)819億元，同比增長(zhǎng)10.6%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到944億元，同比增長(zhǎng)15.3%。

　　如此之下，包括健合在內(nèi)的不少乳企也開(kāi)始選擇向全家營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)型。如達(dá)能布局生命全周期營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)；新西蘭a2牛奶公司提出a2全家解決方案；澳優(yōu)布局了覆蓋生命全周期的營(yíng)養(yǎng)品矩陣，包括上百種乳類(lèi)產(chǎn)品和200多種營(yíng)養(yǎng)品，涵蓋嬰幼兒奶粉、中老年奶粉、益生菌產(chǎn)品、養(yǎng)胃粉、特醫(yī)食品等。

　　乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮認(rèn)為，傳統(tǒng)奶粉企業(yè)向全家精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)是目前發(fā)展的大方向，隨著中國(guó)人越來(lái)越重視健康和營(yíng)養(yǎng)，像Swisse這類(lèi)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)熱賣(mài)，是必然的趨勢(shì)。健合集團(tuán)這一步轉(zhuǎn)型是比較正確的。

　　Swisse的身份爭(zhēng)議

　　從營(yíng)養(yǎng)品上吃到甜頭的健合集團(tuán)，準(zhǔn)備繼續(xù)在華推進(jìn)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的發(fā)展。這其中的主力軍便是2015年收購(gòu)來(lái)的澳大利亞品牌Swisse斯維詩(shī)。據(jù)了解，Swisse斯維詩(shī)的銷(xiāo)售額自收購(gòu)以來(lái)已增長(zhǎng)3倍，Swisse斯維詩(shī)所在的ANC業(yè)務(wù)目前已成為健合集團(tuán)最大增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)源，上半年實(shí)現(xiàn)了43.2%的增長(zhǎng)。

　　在7月舉行的健合集團(tuán)合作伙伴年會(huì)上，健合高層透露的發(fā)展戰(zhàn)略顯示，今年將重點(diǎn)布局全營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)、細(xì)化營(yíng)養(yǎng)品品牌，在中國(guó)聚焦高端營(yíng)養(yǎng)賽道。針對(duì)目前增長(zhǎng)較快的Swisse斯維詩(shī)，將從單一品牌再分化出三個(gè)細(xì)分子品牌模式，分別針對(duì)更細(xì)分的市場(chǎng)。

　　但值得注意的是，健合要進(jìn)一步推進(jìn)Swisse斯維詩(shī)在華的發(fā)展，還面臨一道“藍(lán)帽子”身份關(guān)。

　　據(jù)了解，目前Swisse斯維詩(shī)的部分產(chǎn)品還未獲得“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，不屬于保健品。Swisse斯維詩(shī)天貓官方海外旗艦店客服告訴北京商報(bào)記者，“旗艦店內(nèi)出售的商品屬于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，非保健OTC藥品，是沒(méi)有‘藍(lán)帽子’圖標(biāo)的。在官方海外旗艦店購(gòu)買(mǎi)的商品相當(dāng)于海外購(gòu)，產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)澳洲TGA（海外治療用品管理局）認(rèn)證，符合澳洲及中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)”。

　　在專家看來(lái)，目前營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域入局者眾多，2022年大量的營(yíng)養(yǎng)品新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，線上有1169個(gè)，線下有2.5萬(wàn)個(gè)。其中魚(yú)龍混雜，有不少執(zhí)行的是固體飲料或食品的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國(guó)家食品安全法，只有保健食品可以宣稱功能，保健食品之外的其他食品不得聲稱具有保健功能。這意味著，沒(méi)有“藍(lán)帽子”的產(chǎn)品在功能宣傳上更需注意。

　　如此，沒(méi)有保健品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，對(duì)于推進(jìn)Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)保健營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)有影響，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　健合集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Swisse斯維詩(shī)于中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)發(fā)展不受影響。2023年上半年，一般貿(mào)易渠道的銷(xiāo)售額占ANC中國(guó)市場(chǎng)收入總額的24.4%，同比增長(zhǎng)102.1%。截至2023年6月30日，中國(guó)內(nèi)地拓展至52504個(gè)零售點(diǎn)，一般貿(mào)易渠道的74款Swisse斯維詩(shī)產(chǎn)品中含有18款“藍(lán)帽子”產(chǎn)品，Swisse斯維詩(shī)會(huì)持續(xù)穩(wěn)步推動(dòng)更多“藍(lán)帽子”注冊(cè)產(chǎn)品落地中國(guó)市場(chǎng)。