“家有敏寶，焦頭爛額。”在小紅書等社交平臺(tái)上，越來越多的父母開始尋求寶寶防敏、抗敏的解決辦法，同時(shí)有關(guān)敏寶管理的相關(guān)分享也與日俱增。

　　近30年來，受氣候環(huán)境、生活方式、遺傳等因素的影響，全球過敏性疾病的發(fā)病率至少增長(zhǎng)了3倍，已被世界衛(wèi)生組織列為“21世紀(jì)重點(diǎn)防治的三大疾病”之一。其中，嬰幼兒過敏是目前全世界最關(guān)注的公共健康問題之一，被稱為21世紀(jì)最具流行性的非感染性疾病現(xiàn)象。在我國(guó)，嬰幼兒過敏發(fā)病率也在逐年上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年我國(guó)2歲以下嬰幼兒過敏發(fā)生率僅為3.5%，2014年增至12.3%，至今已高達(dá)40.9%。

　　在此背景下，圍繞敏寶這一細(xì)分人群的專屬育兒解決方案正被越來越多的從業(yè)者關(guān)注，尤其在精細(xì)、科學(xué)喂養(yǎng)理念盛行的當(dāng)下，敏寶的專屬營(yíng)養(yǎng)訴求更是各大品牌和渠道關(guān)注的重中之重。

　　近一半嬰幼兒飽受過敏困擾

　　目前我國(guó)0-6歲兒童過敏人數(shù)超2000萬，且處于不斷上升的趨勢(shì)。根據(jù)崔玉濤養(yǎng)育中心發(fā)布的《2022嬰幼兒防敏認(rèn)知調(diào)查》顯示，近一半的家長(zhǎng)表示寶寶“有過過敏癥狀”。

　　食物是引發(fā)嬰幼兒過敏較常見的誘因，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)嬰幼兒食物過敏患病率高達(dá)11.1%，嬰幼兒中有77%的過敏性休克由食物引起。嬰兒時(shí)期不成熟的腸道屏障，會(huì)導(dǎo)致胃無法完全消化蛋白，當(dāng)?shù)鞍走M(jìn)入腸道循環(huán)系統(tǒng)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)免疫反應(yīng)，導(dǎo)致寶寶出現(xiàn)各種過敏癥狀。根據(jù)天貓國(guó)際×易觀分析發(fā)布的《2023中國(guó)兒童防敏市場(chǎng)發(fā)展洞察》顯示，嬰幼兒食物過敏復(fù)發(fā)率接近50%。過敏是一種變態(tài)反應(yīng)疾病，如果不及時(shí)干預(yù)可能會(huì)導(dǎo)致嬰幼兒發(fā)育遲緩，并誘發(fā)特應(yīng)性皮炎、過敏性鼻炎、支氣管哮喘等疾病，難以治愈、伴有很高的遺傳性。

　　對(duì)此，關(guān)于嬰幼兒過敏的解決方案也成為近年來業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

　　如何在敏寶營(yíng)養(yǎng)需求增量市場(chǎng)中尋求機(jī)會(huì)

　　用戶痛點(diǎn)不斷凸顯的同時(shí)，也催生了廣闊的市場(chǎng)。2021年天貓低敏奶粉的成交額增速是普通奶粉的18倍；2022年我國(guó)兒童防敏抗敏零售市場(chǎng)超600億元，相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)兒童過敏相關(guān)市場(chǎng)可達(dá)1095億元。不少渠道端從業(yè)者表示，今年會(huì)重點(diǎn)關(guān)注過敏這一細(xì)分賽道，甚至有不少門店設(shè)立了“過敏專區(qū)”，可見敏寶的營(yíng)養(yǎng)需求市場(chǎng)處于增量態(tài)勢(shì)。基于此現(xiàn)狀，企業(yè)如何尋求發(fā)展機(jī)會(huì)？

　　首先要細(xì)化產(chǎn)品分類，形成低敏奶粉、羊奶粉、營(yíng)養(yǎng)品等產(chǎn)品矩陣。首都兒研所變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京表示：“嬰幼兒食物過敏患病率較成人更高，及早干預(yù)食物過敏原的致敏作用，可以抑制變態(tài)反應(yīng)的進(jìn)程。”奶粉作為寶寶的剛需口糧，蛋白分子越小，消化吸收越好，過敏反應(yīng)越小，諸如雀巢、達(dá)能、美贊臣等品牌均已推出深度水解蛋白配方奶粉，兼顧低敏性和營(yíng)養(yǎng)豐富；佳貝艾特、蓓康僖、藍(lán)河等品牌深耕嬰配羊奶粉，打造更適合敏寶體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。除此之外，營(yíng)養(yǎng)品作為更有針對(duì)性的解決方案，敏寶家長(zhǎng)關(guān)注的重點(diǎn)在于成分的安全性和有效性，針對(duì)腸胃養(yǎng)護(hù)、免疫健康的多樣化產(chǎn)品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

　　此外，“防患于未然”，敏寶過敏防治理念應(yīng)從以治為主轉(zhuǎn)向防治結(jié)合。品牌應(yīng)該通過科多種方式建立與醫(yī)護(hù)人員、消費(fèi)者的三方溝通機(jī)制。隨著精細(xì)育兒、科學(xué)育兒觀念的不斷深入，多數(shù)家長(zhǎng)已初步建立防敏意識(shí)、營(yíng)養(yǎng)意識(shí)，但了解程度不高，存在低敏配方奶粉未吃足月份提前轉(zhuǎn)奶、將過敏性鼻炎當(dāng)成感冒、未查清過敏原盲目避食等誤區(qū)，需要專業(yè)指導(dǎo)，據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，有40%父母會(huì)選擇從醫(yī)生權(quán)威渠道獲取防敏知識(shí)。

　　目前，不少企業(yè)與醫(yī)生、專家展開深度合作，積極推動(dòng)防敏教育發(fā)展。例如雀巢自2019年起就啟動(dòng)“嬰幼兒防敏教育計(jì)劃”，并攜手育兒專家崔玉濤教授、食品安全專家孫亞飛等專家進(jìn)行防敏科普，為消費(fèi)者、企業(yè)、專家搭建溝通橋梁；今年世界過敏日之際，達(dá)能紐迪希亞整合線下強(qiáng)大的醫(yī)務(wù)和渠道資源，聯(lián)合全國(guó)100多個(gè)城市的200余家醫(yī)院，通過過敏管理知識(shí)科普、問答和患者教育活動(dòng)，為患兒家庭搭建與權(quán)威專家線下“面對(duì)面”的公益科普橋梁。企業(yè)基于敏寶家長(zhǎng)這一群體進(jìn)行內(nèi)容傳播，既能普及防敏知識(shí)，又能提高品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，從而增加用戶粘性、完成銷售轉(zhuǎn)化。

　　由于我國(guó)防敏市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，存在變態(tài)反應(yīng)研究技術(shù)不成熟、敏寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充不足等問題，目前，敏寶營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)以國(guó)際品牌為主，國(guó)內(nèi)如飛鶴、澳優(yōu)、和氏等“特配”力量正在崛起，隨著敏寶營(yíng)養(yǎng)需求多樣化，入局企業(yè)增多將逐漸加劇品牌競(jìng)爭(zhēng)，只有深耕科研創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價(jià)值，才能有更廣闊的發(fā)展空間。