近日，資深早教商品品牌巧虎聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察》報(bào)告*（以下簡(jiǎn)稱"報(bào)告"），通過(guò)對(duì)12-24月齡寶寶的90后媽媽展開問(wèn)卷調(diào)研，并結(jié)合早教專家訪談，全面呈現(xiàn)了嬰幼兒早教需求人群媽媽的生活狀態(tài)與生活態(tài)度，圍繞對(duì)早教的認(rèn)知、困惑、方法論以及產(chǎn)品選擇等主題進(jìn)行了深入解讀。

　　90后寶媽畫像

　　相對(duì)70后、80后寶媽，新一代90后寶媽們?cè)诿鎸?duì)角色轉(zhuǎn)換時(shí)所呈現(xiàn)出的生活狀態(tài)與育兒理念已悄然發(fā)生變化。報(bào)告顯示，90后在維持事業(yè)與家庭平衡方面的態(tài)度更為積極，其中超9成寶媽在寶寶出生后會(huì)選擇繼續(xù)工作；媽媽們不希望因?yàn)轲B(yǎng)娃而犧牲自我，近4成寶媽表示在興趣愛好與社交娛樂(lè)方面投入的時(shí)間保持不變或有所增加；而她們也更愿意為自身的產(chǎn)后健康與知識(shí)能力提升進(jìn)行投資。

　　不難看出，在養(yǎng)娃過(guò)程中"保持獨(dú)立自我，與孩子一同成長(zhǎng)"凸顯了90后寶媽的專屬特質(zhì)。因此在有限的親子時(shí)光里，90后寶媽更希望能夠做到高質(zhì)量、有效的陪伴。報(bào)告指出，高質(zhì)量陪伴并不是由時(shí)長(zhǎng)來(lái)決定的，而是需要遵循科學(xué)的方法論指引，提升親子陪伴時(shí)間的效率和質(zhì)量。而過(guò)度勞累、犧牲式的陪伴更多是自我感動(dòng)，效果往往會(huì)適得其反。

　　2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察：什么是高質(zhì)量陪伴

　　嬰幼兒早教現(xiàn)狀與迷思

　　作為提升陪伴質(zhì)量的重要手段之一，嬰幼兒早教受到了90后父母的普遍重視。報(bào)告顯示，超6成寶媽在寶寶出生前就已經(jīng)開始關(guān)注早教相關(guān)話題。絕大多數(shù)寶媽表達(dá)了付費(fèi)早教的意愿，并希望能夠根據(jù)寶寶的身心健康發(fā)育進(jìn)行更為科學(xué)的早教。但在具體實(shí)施層面，由于網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，難以辨別科學(xué)性及權(quán)威性，以及不知道在哪些渠道能夠獲取科學(xué)、專業(yè)的早教知識(shí)和信息等問(wèn)題，也給90后寶媽的早教之路帶來(lái)了諸多困惑與迷茫。

　　與此同時(shí)，90后寶媽對(duì)于早教效果的期待也發(fā)生了變化。在她們眼中，科學(xué)有效的嬰幼兒早教不應(yīng)該僅專注于學(xué)科類能力的掌握，而更需要關(guān)注素質(zhì)教育方面的發(fā)展，培養(yǎng)孩子的基礎(chǔ)能力以及禮貌禮儀、語(yǔ)言表達(dá)等軟實(shí)力。其中7成以上寶媽認(rèn)為，早教需要循序漸進(jìn)，順應(yīng)寶寶早期生理和心理發(fā)育特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性、系統(tǒng)性的指導(dǎo)和培養(yǎng)。

　　2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察：早教培養(yǎng)哪些能力？以什么為標(biāo)準(zhǔn)？

　　家庭早教價(jià)值凸顯

　　作為諸多早教形式中的重要一環(huán)，家庭場(chǎng)景下的早教在寶寶成長(zhǎng)中起著舉足輕重的作用。報(bào)告顯示，大多數(shù)寶媽都認(rèn)可家庭場(chǎng)景早教的意義，認(rèn)為在親密溫馨的氛圍里可以促進(jìn)更好的親子關(guān)系；目前已有7成以上家庭嘗試過(guò)家中早教，近4成用戶選擇訂購(gòu)系統(tǒng)性的家庭早教產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行對(duì)應(yīng)的早教安排。

　　2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察：家庭早教意義

　　鑒于90后寶媽們繁忙的工作節(jié)奏和碎片化的親子時(shí)間，如何進(jìn)行高效的家庭早教就顯得尤為關(guān)鍵。報(bào)告還對(duì)進(jìn)行家庭早教的時(shí)間安排進(jìn)行了調(diào)查，其中大部分寶媽會(huì)在工作日晚上投入30分鐘到1小時(shí)時(shí)間進(jìn)行家庭早教，而在周末及其他休息日則會(huì)投入更多時(shí)間。

　　在這一過(guò)程當(dāng)中，有超過(guò)4成的寶媽在育兒中陷入了孤軍奮戰(zhàn)的窘境。雖然大部分長(zhǎng)輩或育兒嫂等已表達(dá)出進(jìn)行早教的意愿，但缺乏科學(xué)合理的指導(dǎo)也讓寶媽對(duì)其早教能力持懷疑態(tài)度。同時(shí)，未能掌握技巧、凡事親力親為的方法反過(guò)來(lái)也消耗了寶媽的大量精力，卻無(wú)法收獲預(yù)期效果，甚至導(dǎo)致大人疲憊、孩子哭泣的不愉快經(jīng)歷。

　　2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察：家庭早教困惑

　　如何開啟科學(xué)的家庭早教？

　　那么，理想中的家庭早教模式應(yīng)該是什么樣的？寶媽們也給出了自己的看法。報(bào)告顯示，"順應(yīng)興趣、系統(tǒng)引導(dǎo)、玩中帶學(xué)"的家庭早教方法更受寶媽們的青睞。具體來(lái)說(shuō)，配合系統(tǒng)性的家庭早教產(chǎn)品，通過(guò)生活場(chǎng)景模擬來(lái)學(xué)習(xí)技能、提升能力，輔以游戲、兒歌等豐富形式，針對(duì)寶寶月齡匹配分階段早教，已成為90后寶媽心目中較為滿意的家庭早教模式。

　　與此同時(shí)，合理的早教模式更需要與之匹配的產(chǎn)品與內(nèi)容作為載體來(lái)落。報(bào)告顯示，在已經(jīng)購(gòu)買過(guò)家庭早教產(chǎn)品的寶媽眼中，益智玩具和分月齡早教產(chǎn)品在場(chǎng)景模擬方面的效果表現(xiàn)更加突出，且滿意度最高。而益智玩具、繪本、分月齡早教產(chǎn)品也成為寶媽們最愿意復(fù)購(gòu)的三種家庭早教產(chǎn)品。

　　2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察：家庭早教產(chǎn)品滿意度及復(fù)購(gòu)意愿

　　來(lái)自早教專家的建議*

　　在報(bào)告中，來(lái)自嬰幼兒教育領(lǐng)域的專家們也為如何科學(xué)開展早教給出了建議與總結(jié)。專家指出，早教不等于提前教育，并不是越早開展越好，"適齡"才是核心，有針對(duì)性、系統(tǒng)性的早教可以幫助寶寶提早適應(yīng)社會(huì)化的生活，為寶寶未來(lái)進(jìn)入幼兒園打下基礎(chǔ)。其中，家庭是不可或缺也是最重要的早教場(chǎng)景。通過(guò)有針對(duì)性的創(chuàng)設(shè)家庭環(huán)境、體系化的早教產(chǎn)品，以及正向健康有趣的IP形象與內(nèi)容，家長(zhǎng)可以幫助寶寶在"玩"的過(guò)程中完成良好的習(xí)慣和興趣培養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的陪伴，與寶寶共同成長(zhǎng)。

　　2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察：科學(xué)早教方法論

　　作為資深早教商品品牌，巧虎聯(lián)合中國(guó)中福會(huì)出版社已擁有了17年的早教事業(yè)研究和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，樂(lè)智小天地家庭早教套裝更是成為了中國(guó)550萬(wàn)*家庭的早教選擇。巧虎根據(jù)中國(guó)孩子成長(zhǎng)特性，打造出"分齡教，立體學(xué)"的核心理念，建立1天15分鐘高效早教的模式，讓寶寶從興趣出發(fā)，三步學(xué)習(xí)輕松掌握。深入人心的巧虎IP形象成為了寶寶的好榜樣和成長(zhǎng)伙伴。巧虎樂(lè)智小天地讓家長(zhǎng)在育兒過(guò)程中變得不再緊張與辛苦，實(shí)現(xiàn)松弛育兒的目標(biāo)。