隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民生活水平的提升，人們對于自身健康也愈發(fā)重視，家長對孩子的營養(yǎng)及保健消費支出也不斷增長。同時，在我國二胎、三胎政策的相繼開發(fā)下，我國兒童人口不斷增長，為兒童保健品行業(yè)的發(fā)展帶來了龐大的需求市場，推動了我國兒童保健品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國兒童保健品行業(yè)市場規(guī)模為523.7億元，同比增長2.4%。

　　概述

　　保健品即保健食品，是指聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

　　兒童保健品是指保健食品中那些針對兒童的身體情況研發(fā)的產(chǎn)品。它們能夠及時補充兒童生長發(fā)育過程中所缺乏的營養(yǎng)，并調(diào)節(jié)他們的身體機能，促進(jìn)他們的健康成長。

　　與保健品的分類基本相同，兒童保健品也分為特定保健功能的產(chǎn)品和營養(yǎng)素補充劑兩大類。第一類，兒童保健品特定功能種類產(chǎn)品基本集中在如增強免疫力、輔助改善記憶、改善生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、緩解視疲勞、促進(jìn)排鉛等方面。第二類，兒童型產(chǎn)品主要為營養(yǎng)素補充劑類保健食品，這一類產(chǎn)品也是市面上最為常見，且更切合如今消費者消費理念，銷售情況較好的。

　　行業(yè)政策

　　近年來，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范保健食品行業(yè)的發(fā)展政策，同時對兒童保健品做出了相應(yīng)規(guī)范。如《健康兒童行動提升計劃(2021-2025年)》中提出兒童保健服務(wù)提升行動，其中提到進(jìn)一步加強兒童健康管理和強化兒童營養(yǎng)喂養(yǎng)與運動指導(dǎo)等。

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　兒童保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括農(nóng)產(chǎn)品、動植物提取物、中藥材、功能性成分等；中游為兒童保健品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為功能食品銷售環(huán)節(jié)，通過各類線上及線下消費渠道，最終到達(dá)終端消費者手中。

　　從行業(yè)銷售渠道分布來看，隨著近年來我國消費群體的年輕化以及電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移，目前，電商渠道是增長最快的渠道，許多品牌都在加大線上營銷、社交電商的投入力度。據(jù)資料顯示，2022年我姑哦兒童保健品銷售驅(qū)動中，線上渠道占比最高，為33.62%，其次為藥店渠道，占比為28.72%。

　　發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，健康中國理念的不斷推行，人們對健康的愈發(fā)重視。同時，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，老年人群體的比重越來越高，使得健康、營養(yǎng)、個性、便捷等成為大眾關(guān)注的熱點，保健品行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國保健品行業(yè)市場規(guī)模為3946.8億元，同比增長3%。其中兒童保健品占比為13.27%。

　　隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民生活水平的提升，人們對于自身健康也愈發(fā)重視，家長對孩子的營養(yǎng)及保健消費支出也不斷增長。同時，在我國二胎、三胎政策的相繼開發(fā)下，我國兒童人口不斷增長，為兒童保健品行業(yè)的發(fā)展帶來了龐大的需求市場，推動了我國兒童保健品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國兒童保健品行業(yè)市場規(guī)模為523.7億元，同比增長2.4%。

　　相比于歐美等國家，我國兒童保健品市場起步較晚，但近年來行業(yè)發(fā)展十分迅速。隨著我國人均收入水平不斷提高，家長對孩子的營養(yǎng)及保健重視度增強，兒童保健品市場的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產(chǎn)品需求將大大增加。據(jù)資料顯示，近年來我國兒童保健品產(chǎn)量及需求量整體呈上升的趨勢，具體來看，2022年我國兒童保健品產(chǎn)量為9.58萬噸，同比增長1.2%；需求量為9.46萬噸，同比增長1.1%。

　　重點企業(yè)

　　湯臣倍健股份有限公司成立于1995年，公司擁有行業(yè)內(nèi)專業(yè)的“透明工廠”，是全球領(lǐng)先、品控嚴(yán)格的膳食營養(yǎng)補充劑生產(chǎn)基地之一，2002 年，公司系統(tǒng)地將 VDS 引入中國非直銷領(lǐng)域，依托預(yù)防醫(yī)學(xué)和現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)，建立了全品類、全人群、全覆蓋的膳食營養(yǎng)補充劑科學(xué)體系，銷售產(chǎn)品覆蓋免疫類（如蛋白粉）、女性健康類（如膠原蛋白）、骨骼健康類（如氨糖軟骨素鈣片）及維生素類（如多種維生素）等品種，是中國乃至全球膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領(lǐng)先者。據(jù)資料顯示，2022年公司業(yè)務(wù)營收為78.61億元，同比增長5.79%。其中片劑產(chǎn)品營收占比為32.35%；粉劑產(chǎn)品營收占比為14.27%；膠囊產(chǎn)品營收占比為22.18%。

　　發(fā)展趨勢

　　兒童保健品市場在不斷進(jìn)步和發(fā)展，種類豐富、品質(zhì)提高、品牌形象注重、科學(xué)性增強成為市場的主流趨勢。當(dāng)前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產(chǎn)品類型越來越多，便攜、個性、社交特征化的包裝更受到年輕消費者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內(nèi)的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產(chǎn)品類型進(jìn)行布局。未來，市場競爭將更加激烈，各品牌需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌形象建設(shè)，才能在市場上獲得更大的市場份額。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，中國人對健康的關(guān)注度不斷提高。特別是對于兒童的健康，大家越來越重視，預(yù)計兒童保健品市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢，行業(yè)內(nèi)品牌也將逐漸增加。

　　隨著我國兒童人口的不斷增長，造就了兒童營養(yǎng)保健品用戶基數(shù)隨之不斷擴大的現(xiàn)狀。目前，針對成人的產(chǎn)品數(shù)量多、類型豐富，在市場占有量上有絕對的優(yōu)勢。相比之下，針對兒童的保健品數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)不及成人產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高和三胎政策的發(fā)放，我國兒童數(shù)量將不斷增加。兒童在家庭中占有重要的地位，兒童的健康成長是每個家長的心愿，孩子的營養(yǎng)健康問題更為家長所關(guān)注。在這樣的背景下造就了兒童營養(yǎng)保健品用戶基數(shù)隨之不斷擴大的現(xiàn)狀。各式各樣的兒童保健產(chǎn)品在保健食品行業(yè)中悄然興起，發(fā)展前景十分廣闊。