基于泛母嬰人群調(diào)研，結(jié)合行業(yè)宏觀情況，輸出泛母嬰人群需求及行為洞察，包括各孕產(chǎn)階段的需求、消費(fèi)模式、二胎媽媽人群洞察等。

　　《2023年中國(guó)泛母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為洞察》基于泛母嬰人群調(diào)研，結(jié)合行業(yè)宏觀情況，輸出泛母嬰人群需求及行為洞察，包括各孕產(chǎn)階段的需求、消費(fèi)模式、二胎媽媽人群洞察等。同時(shí)，分析用戶的APP使用習(xí)慣并挖掘母垂平臺(tái)對(duì)用戶側(cè)及品牌側(cè)的價(jià)值，以期為市場(chǎng)提供一定參考。

　　泛母嬰行業(yè)宏觀分析

　　概念范疇

　　泛母嬰人群與母嬰市場(chǎng)定義

　　中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：消費(fèi)潛力

　　疫情后居民人均消費(fèi)支出回升，母嬰行業(yè)消費(fèi)潛力可觀

　　在經(jīng)濟(jì)壓力、生活節(jié)奏、婚育觀念等多重因素的影響下，我國(guó)人口出生率自2016年起呈持續(xù)下滑趨勢(shì)，于2022年跌破1000萬(wàn)，但我國(guó)居民人均消費(fèi)支出情況自2016年起整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2022年達(dá)24538元，雖受疫情影響，20年出現(xiàn)了輕微下降，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，2021年我國(guó)消費(fèi)環(huán)境迎來復(fù)蘇，即使居民消費(fèi)仍然保持一定的謹(jǐn)慎和理智，但已展現(xiàn)出較為積極的消費(fèi)活力。科學(xué)化、精細(xì)化的育兒觀念促使家長(zhǎng)愿意將更多的精力和支出投入到育兒過程中，雖然出生率有所下降，但每個(gè)新生兒在成長(zhǎng)過程中將會(huì)獲得更多的投資。

　　中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：市場(chǎng)空間

　　中國(guó) 母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步上升，預(yù)計(jì)2023年將突破4萬(wàn)億

　　隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)的融合逐漸深入，品牌主也更加注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)行廣告營(yíng)銷。2022年中國(guó) 母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)37552億元，2016到2022年線上母嬰消費(fèi)占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%，有望在今年突破4萬(wàn)億元。

　　中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：渠道占比

　　線上渠道份額逐年增長(zhǎng)，目前線下渠道仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　線下商超、母嬰實(shí)體店等是泛母嬰人群實(shí)現(xiàn)商品消費(fèi)的重要渠道，2020年之前線下渠道的消費(fèi)占比超過7成。在線上購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)化、用戶消費(fèi)習(xí)慣遷移、私域觸點(diǎn)不斷完善等多種因素的驅(qū)動(dòng)下，母嬰消費(fèi)的線上份額逐年提升，未來母嬰消費(fèi)將延續(xù)線上化趨勢(shì)。

　　中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：觀念升級(jí)

　　育兒角色家庭化，寶媽消費(fèi)悅己化，低線城市觀念科學(xué)化

　　泛母嬰人群需求及行為洞察

　　泛母嬰人群需求洞察：備孕階段

　　“時(shí)間、金錢、精力是否可以支撐孕育孩子”是備孕階段關(guān)注度最高的問題

　　泛母嬰人群應(yīng)對(duì)備孕階段需求的主要措施是積極儲(chǔ)蓄、健康生活與調(diào)節(jié)情緒

　　泛母嬰人群需求洞察：懷孕階段

　　懷孕階段泛母嬰人群的需求更為細(xì)化，爸爸媽媽的需求更聚焦于緩解孕期不適反應(yīng)，祖輩對(duì)于產(chǎn)后嬰兒喂養(yǎng)關(guān)注度更高

　　通過母垂平臺(tái)、身邊孕媽等渠道來了解科學(xué)的孕育知識(shí)成為泛母嬰人群在孕期的重點(diǎn)關(guān)注

　　泛母嬰人群需求洞察：養(yǎng)育階段

　　養(yǎng)育階段需求多樣化，超六成泛母嬰人群尤為關(guān)注生活自理能力培養(yǎng)、性格習(xí)慣養(yǎng)成及語(yǔ)言能力訓(xùn)練

　　對(duì)于0-1歲、3-6歲的寶寶，典型措施是幫助其養(yǎng)成良好生活習(xí)慣；對(duì)于1-3歲的寶寶，提升獨(dú)立性關(guān)注度最高

　　泛母嬰人群需求洞察：疾病關(guān)注度

　　近九成受訪用戶非常關(guān)注嬰幼兒疾病護(hù)理，其中發(fā)燒、咳嗽、濕疹的關(guān)注度位列前三

　　泛母嬰人群需求洞察：疾病護(hù)理措施

　　網(wǎng)上學(xué)習(xí)知識(shí)、科學(xué)護(hù)理成為泛母嬰人群在嬰幼兒疾病時(shí)采取的TOP2措施，母垂平臺(tái)的高專業(yè)度為其提供內(nèi)容引導(dǎo)

　　泛母嬰人群對(duì)寶寶相關(guān)信息的關(guān)注情況

　　寶寶護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和寶寶用品的關(guān)注度最高，泛母嬰人群主動(dòng)搜索占比最高的是“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”相關(guān)信息

　　泛母嬰人群對(duì)寶寶的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充較為重視，此外，媽媽對(duì)于寶寶的日常護(hù)理關(guān)注度最高

　　泛母嬰人群家庭育兒消費(fèi)金額及占比

　　泛母嬰人群家庭月度育兒消費(fèi)集中在2001-3000元，各城市等級(jí)月度育兒消費(fèi)占總消費(fèi)的比例集中分布在25%-50%

　　泛母嬰人群育兒消費(fèi)品類

　　育兒商品消費(fèi)類別TOP5為紙尿褲、零食/輔食、玩具、奶粉與童裝童鞋；一線城市的小家電及早教課程購(gòu)買力顯著

　　二胎媽媽人群畫像

　　出生年份處于1985-1994的二胎媽媽最多，家庭收入集中于10001-30000元區(qū)間，二胎與一胎年齡差多為2-5歲

　　二胎養(yǎng)育洞察：養(yǎng)育方式與養(yǎng)育投入

　　傾向于選擇經(jīng)驗(yàn)與學(xué)習(xí)結(jié)合的養(yǎng)育模式，七成以上受訪者的二胎花銷不低于一胎水平，投入更多精力學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識(shí)

　　二胎養(yǎng)育洞察：育兒消費(fèi)與個(gè)人消費(fèi)

　　二胎育兒消費(fèi)支出增加的類目TOP3為奶粉、紙尿褲與營(yíng)養(yǎng)品；二胎媽媽個(gè)人消費(fèi)較為重視產(chǎn)后修復(fù)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與美妝護(hù)膚

　　二胎養(yǎng)育洞察：品牌換新情況及原因

　　紙尿褲、奶粉、零食/輔食是品牌換新人數(shù)最多的類目，核心原因是“發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)更好、更適合寶寶的品牌”

　　二胎養(yǎng)育洞察：育兒痛點(diǎn)及處理方式

　　二胎媽媽面臨收支、關(guān)系處理、個(gè)人因素三類問題，對(duì)應(yīng)處理方式為合理規(guī)劃消費(fèi)、科學(xué)處理關(guān)系、關(guān)注女性成長(zhǎng)

　　二胎養(yǎng)育洞察：教育關(guān)注點(diǎn)

　　二胎年齡處于0-3歲的寶媽最關(guān)注語(yǔ)言能力教育，二胎年齡處于3-6歲的寶媽最重視生活習(xí)慣與生活能力的培養(yǎng)

　　母嬰垂直平臺(tái)媒介價(jià)值分析

　　育兒信息獲取和分享渠道

　　超六成泛母嬰人群通過母垂平臺(tái)獲取育兒信息，以其全面性與專業(yè)性的內(nèi)容輸出，成為備受用戶信賴度的育兒知識(shí)渠道

　　泛母嬰人群APP使用情況

　　母垂類APP使用率達(dá)55.9%，其中，高線城市占比近八成

　　超85%的泛母嬰人群訪問育兒APP頻率較高，近95%的用戶單次訪問時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，高線城市整體表現(xiàn)更為優(yōu)異

　　育兒APP優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)與使用影響因素

　　育兒APP的內(nèi)容可信度對(duì)于泛母嬰人群的吸引力較強(qiáng)，內(nèi)容的豐富度、專業(yè)度與權(quán)威性成為APP選擇的重要影響因素

　　泛母嬰人群常用育兒APP功能概覽

　　育兒APP功能模塊豐富，其中，孕期/育兒知識(shí)科普與學(xué)習(xí)是泛母嬰人群最常使用的功能

　　母嬰行業(yè)及母垂類APP未來發(fā)展趨勢(shì)分析

　　母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

　　基于親子偏好挖掘各環(huán)節(jié)衍生需求，實(shí)現(xiàn)母嬰市場(chǎng)擴(kuò)容

　　伴隨社交媒體與母垂平臺(tái)使用人數(shù)的增長(zhǎng)、泛母嬰人群生活條件的改善及育兒觀念的升級(jí)，各孕產(chǎn)階段的衍生需求應(yīng)運(yùn)而生；衍生需求根植于基礎(chǔ)需求之上，以精細(xì)化、科學(xué)化、趣味化為核心宗旨。未來，圍繞親子需求的豐富，母嬰市場(chǎng)的服務(wù)邊界將進(jìn)一步拓展，親子經(jīng)濟(jì)將帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　母垂類APP未來發(fā)展趨勢(shì)分析

　　擴(kuò)大APP服務(wù)人群覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)千人千面的定制化服務(wù)

　　隨著精細(xì)化育兒、科學(xué)育兒、全家育兒等育兒觀念的升級(jí)，未來，母垂類APP或?qū)⑾蚋佣嘣⒍ㄖ苹?、體系化、全覆蓋的方向發(fā)展，從多方面吸引和擴(kuò)大潛在用戶，提升現(xiàn)有用戶依賴度，在縱向和橫向齊發(fā)力，通過全面的深度精細(xì)化服務(wù)緩解家庭育兒焦慮。