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氣溫驟降,母嬰品類迎黃金期,唯品會母嬰鞋服銷量倍增

2023-10-24 09:27   來源:北京商報

  一股新的冷空氣正在從北至南掃過中國,據(jù)中國天氣網(wǎng)消息,寒露之后,拉薩、杭州、重慶、廣州最低氣溫均創(chuàng)立秋后新低,蘭州、北京白天最高氣溫也刷新立秋后新低。15日前后,新的冷空氣南下,內(nèi)蒙古中東部、東北地區(qū)等地氣溫下降4~8,局地降幅達10。

  氣溫驟降,秋冬消費市場卻異常火熱,10月以來,秋冬服飾、母嬰品類均迎來了今年下半年首個黃金期,線上線下,御寒保暖成為消費市場的主題之一,線上奧萊唯品會數(shù)據(jù)顯示,在其10月15日主題為“母嬰好物節(jié)”的超級品類日中,母嬰品類出現(xiàn)銷量爆發(fā),兒童羽絨服銷售額環(huán)比日常增長97%,兒童棉鞋銷售額環(huán)比日常倍增,兒童皮靴/棉靴銷售額環(huán)比增長126%。

  即使氣溫轉(zhuǎn)冷,也并沒有影響到人們戶外運動的熱情,戶外運動仍然是近期以來最受關(guān)注的消費熱點,兼具保暖與戶外活動功能的運動童裝受到了年輕父母的青睞,進入10月以來,多個運動品牌的童裝出現(xiàn)大幅增長,唯品會數(shù)據(jù)顯示,在10月15日的超級品類日中,斐樂銷售額環(huán)比日常增長161%,361°銷售額環(huán)比日常增長245%。

  今年秋冬的服飾消費也呈現(xiàn)出新的特點,一名知名童裝品牌的工作人員介紹,在秋冬童裝消費中,消費者不再單純地認為“貴就是好”,年輕父母們既重視品質(zhì)又重視性價比,知名品牌、深度折扣的商品成為消費者們的首選。這在消費這端也得到了驗證,在冷空氣抵達北京之前,二胎媽媽陳琪就為孩子們準(zhǔn)備好了衛(wèi)衣與保暖內(nèi)衣,衣服都是從奧特萊斯或線上奧萊購買,“一線的品牌,價格只有原價的三折”。

  據(jù)行業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《2023母嬰品類與渠道增長趨勢洞察報告》顯示,當(dāng)前母嬰品類多個消費趨勢成為主流,其中持續(xù)理性務(wù)實,注重質(zhì)價比;始于嘗鮮,忠于實效;追求專業(yè)度,同時希望從品牌身上獲得情緒價值的滿足等較為突出。

  業(yè)內(nèi)人士介紹,根據(jù)往年的趨勢看,隨著氣溫逐漸降低,母嬰鞋服消費將在第四季度持續(xù)增長。兼具品質(zhì)與性價比的品牌或?qū)⒂瓉砀鄼C會。近年來,雖然新生兒的數(shù)量趨于減少,但母嬰消費市場仍在擴容,據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元,艾瑞預(yù)計,未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢,到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。

編輯:王珂

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