今日，飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《短視頻電商品牌營銷專題——2023生活用紙電商消費(fèi)趨勢洞察》，從市場發(fā)展趨勢、品類消費(fèi)趨勢、品牌競爭格局，總結(jié)了抖音電商生活用紙消費(fèi)新趨勢。

　　趨勢一：生活用紙線上消費(fèi)熱度攀升

　　線下商超仍是購買生活用紙的主要渠道，22年銷售占比超過44%。但隨著人們線上消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，線上銷售占比逐年增加。抖音電商在各大電商平臺(tái)中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，2023上半年生活用紙的品類銷售熱度較去年同期增長75.4%。

　　趨勢二：乳霜紙等新興品類釋放消費(fèi)潛力

　　除了面巾紙，濕廁紙、乳霜紙和擦手紙等細(xì)分品類市場也在高速擴(kuò)張。消費(fèi)者對生活用紙的功能和使用場景提出更高要求，“專紙專用”消費(fèi)理念日趨成熟。乳霜紙因其在紙中添加了保濕因子而備受青睞。今年1-8月，乳霜紙品類在抖音平臺(tái)的客單價(jià)與銷量均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長，側(cè)面反映出乳霜紙?jiān)絹碓绞艿较M(fèi)者青睞，市場潛力亟待釋放。

　　趨勢三：“心價(jià)比”成為消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵

　　女性群體是生活用紙品類的主要消費(fèi)人群，占比接近8成。但隨著“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，男性消費(fèi)者也表現(xiàn)出較強(qiáng)的購買意愿。除了價(jià)格，產(chǎn)品品質(zhì)、外觀包裝和使用感受也影響消費(fèi)者購買決策。

　　趨勢四：區(qū)域品牌通過錯(cuò)位競爭實(shí)現(xiàn)增長

　　2023上半年抖音平臺(tái)成交破億的生活用紙品牌數(shù)已超過12個(gè)，較22年同期增加7個(gè)。區(qū)域品牌在生活用紙市場通過與大型IP合作推出限定版包裝等方式吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，不同功效成分的應(yīng)用也成為品牌獲客和高端化的利器。其中區(qū)域品牌「雪亮」「絲飄」今年加大了在抖音平臺(tái)的推廣力度，并成功實(shí)現(xiàn)銷售暴增，首次躋身上半年銷售TOP15品牌。