孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品基本盤

　　2023年銷量、銷售額、商品數(shù)均呈現(xiàn)整體上揚(yáng)態(tài)勢(shì)

　　2022年，孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品銷售額為30億元+，而2023年1月至10月，該品類銷售額已經(jīng)突破50億元，遠(yuǎn)超去年全年，同期（前10月）同比增長(zhǎng)約88.82%。

　　具體到每個(gè)月，從2023年2月開(kāi)始，孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品每月銷售額同比增幅均超過(guò)80%。

　　月銷量方面，2023年1月-2023年10月，孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品銷量整體呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，2023年1月，該數(shù)值在300萬(wàn)+，2023年10月，該數(shù)值躍升至1000萬(wàn)+。

　　商品數(shù)方面，2023年1月-2023年10月，孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品商品數(shù)同樣呈整體上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，2023年1月，該數(shù)值為2萬(wàn)+，2023年10月，該數(shù)值逼近7萬(wàn)。

　　考慮到明年是中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷龍年，結(jié)合孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品今年的銷量及銷售額，我國(guó)或在明年迎來(lái)一波生育小高峰。

　　哪些商品賣得好？

　　哺乳文胸/內(nèi)褲/產(chǎn)檢褲最熱銷

　　2023年1月-10月，哺乳文胸/內(nèi)褲/產(chǎn)檢褲以10億元+的銷售額，高居榜首，銷售額環(huán)比增速高達(dá)107.68%。

　　孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋，孕婦裝，孕婦褲/托腹帶，束縛帶/塑身衣/盆骨帶則位列銷售額榜2-5位。

　　由于賣點(diǎn)具備強(qiáng)季節(jié)屬性，2022年10月-2023年10月，分季度消費(fèi)者核心關(guān)注的產(chǎn)品賣點(diǎn)包括：淡紋、收腰、清新口氣、珊瑚絨、隱形、收腰顯瘦、微壓、抗菌、德絨、桑蠶絲、日拋。與這些賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品當(dāng)季度銷量均突破千萬(wàn)。

　　哪些品牌得人心？

　　品牌頭部集中趨勢(shì)顯現(xiàn)

　　2023年1月-10月，孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品類目下，Kangaroo Mommy/袋鼠媽媽成為品類銷售額最高的品牌，其次是Miiow/貓人、JOYNCLEON/婧麒、GRACEWELL/婷美、EMXEE/嫚熙。

　　銷量維度，2023年1月-10月，十月結(jié)晶、Kangaroo Mommy/袋鼠媽媽、EMXEE/嫚熙、AOCILENDA/澳蘭黛、Miiow/貓人成為該類目下銷量前五品牌。

　　品牌應(yīng)該怎么做？

　　消費(fèi)者更偏愛(ài)品牌自播，更愛(ài)在官方旗艦店購(gòu)買

　　2023年1月-10月，直播成為孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品品類銷售額主要來(lái)源地，占比高達(dá)76.32%，商品卡占比上升至15.97%，而2022年商品卡占比僅為1.94%。

　　2023年1月-10月，品牌自播占領(lǐng)銷售額大頭，占比達(dá)到44.10%，店播占比為32.46%，達(dá)人播占比在23.44%，三種方式分布比例大致與2022年保持一致。

　　此外，2023年1月-10月，銷售額最高的五個(gè)抖音賬號(hào)中，前4位均為官方旗艦店。

　　目標(biāo)用戶在哪里？

　　廣東購(gòu)買意愿最強(qiáng)，24-30歲成為消費(fèi)主力軍

　　2023年1月-10月，地域分布TOP中，廣東的消費(fèi)者以14.04%的占比高居首位，其次是河南、山東、江蘇、浙江四省。

　　年齡段分布中，24-30歲的人群是消費(fèi)主力軍，占比在47.47%，其次是31-40歲的消費(fèi)人群，占比在32.84%。