當(dāng)90后、Z世代年輕女性成長(zhǎng)為寶媽，中國(guó)母嬰家庭的育兒生活迎來了“畫風(fēng)突變”。

　　喂寶寶零食時(shí)，她們會(huì)和寶寶一同“大嚼特嚼”；陪孩子游玩時(shí)，她們要和孩子一起“結(jié)伴撒歡”；給寶寶采購(gòu)時(shí)，她們也不忘將心儀已久的某支口紅、某盒眼影加入購(gòu)物車……注重悅己消費(fèi)的新生代寶媽們，正在賦予“中國(guó)母親”形象全新的意義。

　　而對(duì)于身處產(chǎn)業(yè)變革關(guān)鍵時(shí)期的母嬰企業(yè)來說，能否準(zhǔn)確洞察到寶媽人群消費(fèi)偏好變化并推動(dòng)營(yíng)銷玩法的升級(jí)迭代，深刻影響著品牌的影響力上限，知名母嬰品牌「貝因美」正是踐行此道的優(yōu)秀范例之一。在今年的婦女節(jié)中，貝因美聚焦新生代寶媽群體注重悅己消費(fèi)的鮮明特征，精研打磨三月女神月 “因愛而寵，因AI而美”品牌活動(dòng)，其“育兒專家”的品牌形象，也在與寶媽人群不斷地情緒共鳴中得以強(qiáng)化鞏固。

　　海報(bào)捕捉寶媽悅己瞬間

　　貝因美產(chǎn)品矩陣多場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋

　　婦女節(jié)當(dāng)天，貝因美官方微博率先曬出一組以“科學(xué)Play，養(yǎng)娃不累”為主題制作的日歷風(fēng)海報(bào)，向?qū)殝屓巳核腿ス?jié)日祝福的同時(shí)，通過橫跨一年四季的六個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與她們分享交流育兒生活中每一個(gè)或溫馨有趣或略帶苦惱的瞬間。

　　例如在臨近春節(jié)的溫馨冬夜，寶媽依偎在自己的父母懷中，一杯剛剛沖泡好的貝因美「免疫球蛋白營(yíng)養(yǎng)奶粉」，讓她既“有成為媽媽的勇氣，也有做回孩子的底氣”；或是在天氣晴朗的炎炎夏日，寶媽在忙碌過后為自己準(zhǔn)備一杯貝因美「柳橙即食型益生菌」，既要讓寶寶的營(yíng)養(yǎng)在線，也要讓自己的顏值在線；又或者是在大雨滂沱的盛夏時(shí)節(jié)，寶媽與貝因美親子專線傾訴育兒生活的焦慮與困擾，秉承“與中國(guó)媽媽一起守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)”理念的貝因美，此刻既是寶媽的養(yǎng)娃搭子，也是她們的情緒樹洞……

　　通過一張張生動(dòng)形象的日歷風(fēng)海報(bào)，貝因美鼓勵(lì)新生代寶媽注重悅己，呼吁“不止婦女節(jié)，每天都快樂”，而在一次次的情緒共鳴中，貝因美嬰童營(yíng)養(yǎng)、成人營(yíng)養(yǎng)、母嬰洗護(hù)等多個(gè)品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也由此在寶媽人群中“刷足存在感”。

　　話題引爆母嬰圈層討論

　　自發(fā)分享擴(kuò)大傳播面積

　　與傳統(tǒng)的母嬰消費(fèi)者相比，這些成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代寶媽們，習(xí)慣于通過多種渠道搜集、儲(chǔ)備帶娃的理論知識(shí)，并樂此不疲地在泛母嬰平臺(tái)中分享育兒生活點(diǎn)滴、母嬰產(chǎn)品用后感受等，新生代寶媽對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的偏愛，為貝因美日歷風(fēng)海報(bào)的走紅奠定了基礎(chǔ)。

　　海報(bào)討論度不斷上漲的同時(shí)，貝因美適時(shí)創(chuàng)建了#貝因美 因AI而美#微博話題，吸引到了多位母嬰達(dá)人在話題中分享自己的悅己故事，并由此帶動(dòng)了眾多的素人寶媽參與話題討論，分享、交流育兒生活中的日常點(diǎn)滴、趣事等。

　　這些活躍在貝因美微博話題中的素人寶媽們，最終也會(huì)在潛移默化間成為品牌的“自來水”，為貝因美進(jìn)一步擴(kuò)大影響力帶來顯著增益。更為重要的是，貝因美也能通過品牌精心篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為寶媽們更新育兒知識(shí)儲(chǔ)備提供幫助。

　　密集地鐵投放持續(xù)曝光

　　情緒海報(bào)升級(jí)育兒理念

　　通過在微博、微信等線上平臺(tái)設(shè)置的諸多優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，貝因美吸引到了大量的目標(biāo)人群參與互動(dòng)，顯著強(qiáng)化了品牌與用戶的粘性。聚焦線下場(chǎng)景，婦女節(jié)前后貝因美還在鄭州、合肥多個(gè)核心地鐵站點(diǎn)投放了大量的海報(bào)露出，以更直觀的方式傳達(dá)品牌對(duì)寶媽人群的節(jié)日祝愿。

　　而在一次次的視覺沖擊與情緒共鳴中，貝因美所倡導(dǎo)的“愛寶寶也愛自己”育兒理念，也將在潛移默化中助推更廣大的母嬰家庭實(shí)現(xiàn)育兒理念升級(jí)，并持續(xù)夯實(shí)貝因美“育兒專家”的品牌形象。全域營(yíng)銷渠道的高效協(xié)同下，貝因美品牌勢(shì)能增長(zhǎng)再添一把猛火。

　　從圍繞寶寶的成長(zhǎng)所需，到關(guān)注寶媽人群的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、情緒價(jià)值偏好，貝因美在產(chǎn)品、營(yíng)銷層面的高效優(yōu)化，無不是品牌對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化敏銳洞察力的直觀體現(xiàn)。而本次圍繞婦女節(jié)開展的一整套線上+線下全域營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌搶占用戶心智帶來了顯著推力，呼吁寶媽“愛寶寶也要愛自己”的貝因美，也將會(huì)成為越來越多中國(guó)母嬰家庭的優(yōu)質(zhì)選擇。