距離巴黎奧運(yùn)會開幕僅剩2天時(shí)間了，你是否知道今年的觀賽入口？哪些平臺可以直播？哪些平臺只有回放？不同平臺對于賽事呈現(xiàn)，會有什么側(cè)重？

　　對于上述問題，可能新生代的奧運(yùn)觀眾會一片茫然，畢竟近幾屆的奧運(yùn)觀賽渠道除了央視，多了不少新面孔，即使無法通過現(xiàn)場或者電視親自看完比賽，總還有各種社交平臺可以輕松刷完各種奧運(yùn)賽事的集錦和花絮。

　　但對于瞄準(zhǔn)奧運(yùn)營銷價(jià)值的企業(yè)而言，面對上述問題少不了糾結(jié)：哪些觀賽平臺和企業(yè)客群重合度更高？不同平臺的曝光政策是怎樣的？今天還有多少觀眾看奧運(yùn)？

　　BC兩端的困惑，恰恰反映了近幾屆奧運(yùn)觀賽上媒介格局的轉(zhuǎn)變，央視不再一家獨(dú)大，版權(quán)四分五裂，奧運(yùn)流量變現(xiàn)的平臺更多，但觀眾想免費(fèi)順利地看比賽卻愈發(fā)困難了。媒介格局變化背后，究竟有何底層邏輯，在碎片化的營銷環(huán)境下，企業(yè)營銷的出路在哪？

　　請看食悟“奧運(yùn)營銷戰(zhàn)”系列報(bào)道第七期。

　　本質(zhì)而言，觀賽媒介的格局變化，還是源自奧運(yùn)之于國人的地位變了。

　　在食悟此前“奧運(yùn)營銷戰(zhàn)”系列報(bào)道中提到，北京奧運(yùn)會凝聚了舉國上下的注意力，也開創(chuàng)了全家人圍坐在一起的觀賽傳統(tǒng)。

　　從各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，當(dāng)年的北京奧運(yùn)會都可謂創(chuàng)造了一個(gè)難以逾越的收視巔峰：尼爾森估計(jì)，在北京奧運(yùn)會前十天，全球收看的觀眾就達(dá)到44億人，遠(yuǎn)超悉尼、雅典規(guī)模；據(jù)CSM數(shù)據(jù)，收看過央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播及相關(guān)體育報(bào)道的觀眾達(dá)11.2億，開幕式創(chuàng)造了40.54%的收視率、83.7%的收視份額，單場比賽的最高收視率達(dá)11.92%。

　　但北京之后，觀眾的觀賽熱情不復(fù)從前，人們“殺時(shí)間”的手段越來越多，比起刷短視頻、玩游戲、追劇，守在電視面前看奧運(yùn)比賽越來越少見。

　　以歷屆奧運(yùn)會開幕式的收視情況為例，據(jù)CSM數(shù)據(jù)，倫敦、里約、東京這幾屆可謂是江河日下：倫敦奧運(yùn)會開幕式，全國與32中心城市的收視份額分別達(dá)48.7%與63.84%；里約奧運(yùn)會開幕式，全國與35中心城市的收視份額分別達(dá)29.9%與43.47%；東京奧運(yùn)會開幕式，全國與35中心城市的收視份額分別達(dá)16.85%與15.98%。

　　到了北京冬奧會，由于這場冰雪盛會在家門口舉辦，收視也有了保障，但各項(xiàng)數(shù)據(jù)比起2008年北京奧運(yùn)會還是差了一截：據(jù)CSM數(shù)據(jù)，收看過北京冬奧會的觀眾有接近6億，開幕式總收視率達(dá)20.1%，收視份額達(dá)68.2%，單場比賽的最高收視率達(dá)4.64%。

　　電視媒介的收視情況下滑，不等于大家不看奧運(yùn)，而是各種碎片化觀賽、了解奧運(yùn)的平臺變多了。

　　里約奧運(yùn)會，移動(dòng)端觀賽尚未普及，央視的各種終端媒體還牢牢占據(jù)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的主陣地，騰訊優(yōu)酷等平臺分享點(diǎn)播權(quán)。

　　東京奧運(yùn)會，移動(dòng)觀賽成主流，中國移動(dòng)旗下的咪咕視頻率先成為版權(quán)“新貴”，與央視自家推出的5G新媒體平臺央視頻分庭抗禮，都可以直播且回放奧運(yùn)賽事，還提供VIP增值服務(wù)，騰訊、快手共享點(diǎn)播權(quán)。

　　巴黎奧運(yùn)會將近，格局延續(xù)，咪咕仍然包攬賽事的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等權(quán)益，而抖音、快手、騰訊依然拿下的是點(diǎn)播和短視頻權(quán)益。

　　媒介格局變化背后，既能看到賽事流量及版權(quán)從長視頻平臺向短視頻平臺傾斜；也能看到央視在大力擁抱新媒體平臺的同時(shí)，牢牢處于版權(quán)分發(fā)的優(yōu)勢地位，能夠直播觀賽的移動(dòng)平臺始終只有央視頻和咪咕視頻兩家而已。

　　與此同時(shí)，明面上有版權(quán)切割，實(shí)際觀賽時(shí)卻不乏暗流涌動(dòng)。

　　里約/東京奧運(yùn)會開賽后，直播版權(quán)方的監(jiān)測系統(tǒng)顯示，存在地方電信運(yùn)營商或網(wǎng)站侵權(quán)盜播比賽，雖然這些侵權(quán)鏈接都免不了失效或下架，但家中沒有電視的年輕人可謂兵荒馬亂一陣攻略，最終才發(fā)現(xiàn)只有央視頻、咪咕視頻可以看。

　　央視頻、咪咕視頻的觀賽體驗(yàn)也沒有好到哪里去。東京奧運(yùn)會期間，央視頻平臺免費(fèi)看的場次有限，且安排傳達(dá)120秒的廣告，要欣賞全部賽事且免掉廣告則需要開會員；相對而言，咪咕視頻會員價(jià)更低，免費(fèi)看的片頭廣告更短，但卡頓、黑屏、畫面bug等掉鏈子問題同樣不少。

　　雖然直播體驗(yàn)要打折扣，加上各種資訊類平臺第一時(shí)間曝光賽事結(jié)果，延遲點(diǎn)播平臺常常跟不上賽事熱搜，但無論是央視，還是購買了央視版權(quán)的轉(zhuǎn)播商早就賺得盆滿缽滿，奧運(yùn)版權(quán)仍然是所有線上平臺覬覦的香餑餑。