7月24日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2024年上半年財報數(shù)據(jù)。菲仕蘭2024年上半年開局強勁，高附加值產(chǎn)品業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，利潤大幅提升。營業(yè)利潤增至3.01億歐元，凈利潤增至1.83億歐元。其中，專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團營收增加4.8%至6.08億歐元，營業(yè)利潤增加8.0%至1.35億歐元，主要是由于美素佳兒業(yè)務(wù)在中國這個最大市場的強勁增長，2024年上半年繼續(xù)保持雙位數(shù)增長，勢頭喜人。

　　根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，截至2024年6月底，在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道（不含跨境電商），美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類的市場占有率升至第三；而皇家美素佳兒在超高端品類的市場份額再創(chuàng)歷史新高。在過去的一年里，美素佳兒和皇家美素佳兒不斷突破自我，市場份額持續(xù)攀升，幾乎月月創(chuàng)新高。

　　菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團總裁林萬鵬（Harvey Uong）表示：“中國是菲仕蘭全球?qū)I(yè)營養(yǎng)品最重要的市場。雖然市場整體面臨挑戰(zhàn)，過去五年我們積極重塑和優(yōu)化嬰配業(yè)務(wù)和效率，在人才、流程和可視度方面的持續(xù)努力為可持續(xù)增長奠定了堅實的基礎(chǔ)，為越來越多中國媽媽和寶寶帶來源自荷蘭的‘從牧場到餐桌’的天然好營養(yǎng)。”

堅持PPV，做難而正確的事

　　菲仕蘭中國業(yè)務(wù)持續(xù)增長的內(nèi)驅(qū)力來自PPV，也就是人才與文化（PEOPLE）、流程（PROCESS）與可視度（VISIBILITY）的持續(xù)優(yōu)化和提升。PPV是在不確定性中獲取確定機會的內(nèi)核。人才與文化方面，菲仕蘭持續(xù)打磨內(nèi)部鉆石人才，聚焦營造務(wù)實高效、平等包容的文化，為組織注入敏捷基因。流程方面，包括業(yè)務(wù)計劃與評估流程、通路營銷流程、戰(zhàn)略落地流程、生意伙伴的評估、分層與合作流程，柔性供應(yīng)鏈流程，打通上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)簡化持續(xù)補缺，進而發(fā)現(xiàn)更多效率提升的機會點。可視度方面，數(shù)據(jù)環(huán)環(huán)相扣，業(yè)務(wù)邏輯緊扣用戶。菲仕蘭積極推動生意的可視化，超過70%的生意具有精細顆粒度的可視度。

　　菲仕蘭堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設(shè)，尤其是在優(yōu)化產(chǎn)品競爭力以及推動品牌年輕化方面。同時，積極與全國性、地區(qū)性關(guān)鍵客戶的戰(zhàn)略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線市場的發(fā)展。

精耕中國市場，貼合Z世代需求

　　《2024中國奶商指數(shù)報告》顯示，國人飲奶進入提質(zhì)升級新階段，Z世代已成為乳制品消費主力軍，在功能、品質(zhì)和情緒三大維度引領(lǐng)消費潮流。Z世代對乳制品的功能提出了更全面的要求，還對成分、奶源地、環(huán)保包裝等格外較真。

　　菲仕蘭持續(xù)精耕中國市場，緊跟乳制品消費潮流。功能上，菲仕蘭旗下皇家美素佳兒產(chǎn)品聚焦嬰幼兒免疫力賽道，美素佳兒源悅聚焦嬰幼兒腸道健康，VIFIT乳清蛋白粉滿足了成人女性在運動時補充營養(yǎng)和塑形的需求。品質(zhì)上，菲仕蘭和近一萬五千名會員奶農(nóng)一起，從源頭上保障奶源的安全和品質(zhì)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)依托先進追溯技術(shù)，堅持“從牧場到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。情緒上，菲仕蘭洞察Z世代喜好，創(chuàng)新營銷方式，和年輕消費者“玩”在一起。

創(chuàng)新活動形式，推動可持續(xù)發(fā)展

　　菲仕蘭不僅為消費者提供營養(yǎng)豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續(xù)的飲食和生活方式。菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會連續(xù)七年發(fā)布中國奶商指數(shù)報告，以數(shù)據(jù)量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現(xiàn)和特征，洞察乳制品消費的新趨勢，助力公眾養(yǎng)成足量多元攝入乳制品的健康飲食習(xí)慣。

　　2023年啟動的自然滋養(yǎng)成長營覆蓋了自然、環(huán)保、健康三大主題，以兒童為中心，帶動家長和社會公眾深度參與，是推動可持續(xù)發(fā)展的一項創(chuàng)新探索。2024年5月，菲仕蘭對項目進行升級，以“體驗式”科考研學(xué)的形式，走進黃河三角洲國家級自然保護區(qū)，鼓勵孩子們探索大自然與生物多樣性的奧秘，幫助更多孩子從小養(yǎng)成可持續(xù)發(fā)展觀，助力構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展的健康中國。

高層變動，戰(zhàn)略不變

　　據(jù)悉，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁陳戈（Grace Chen）將于8月15日離開菲仕蘭，尋求外部職業(yè)發(fā)展。在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）先生將與中國管理團隊緊密配合，代管菲仕蘭中國專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)。

　　菲仕蘭高度認可陳戈對中國專業(yè)營養(yǎng)品的業(yè)務(wù)重塑起到了關(guān)鍵作用，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，美素佳兒的品牌價值持續(xù)提升，業(yè)務(wù)持續(xù)增長。林萬鵬表示：“陳戈女士的企業(yè)家精神，專注卓越執(zhí)行，數(shù)據(jù)導(dǎo)向以及數(shù)字化變革已經(jīng)深入生意運作的多個維度，為我們留下了寶貴的財富。感謝她過去為菲仕蘭在華可持續(xù)增長所作出的巨大貢獻，祝愿她在新的職業(yè)篇章取得成功。我們將繼續(xù)秉承‘自然滋養(yǎng)’的使命，扎根中國長期發(fā)展，一如既往地為我們的客戶、消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)！”