維持著“年輕”品牌姿態(tài)的旺旺，再次以充滿活力的風格在糖果消費市場帶來新的創(chuàng)新。11月9日，在上海、成都、天津同時打造的旺旺新品發(fā)布活動中，令消費者著迷的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，立足健康、輕食消費趨勢的“旺旺樂寶倍”醇奶糖兩款新品的發(fā)布，正是旺旺在滿足消費者情緒價值、口味及營養(yǎng)需求上創(chuàng)新實力的體現(xiàn)。

　　跟隨消費者而推出更多符合需求的產品，創(chuàng)新精神和市場敏銳度成為了旺旺獨特的“年輕”密碼。而消費者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長為更全能的“老朋友”：踐行多品牌戰(zhàn)略、不斷以旺仔IP形象為載體強化消費場景，在消費市場上抓住更多機會。

　　全新“旺”體驗

　　11月9日，旺旺在上海、成都、天津同時打造了一場特色滿滿的新品發(fā)布活動，引來眾多消費者打卡圍觀。

　　發(fā)布活動中，旺旺旗下在近日備受矚目的旺旺“旺寶貝”IP旺仔牛糖糖罐與全新定位“樂寶倍”醇奶糖兩款產品成為了現(xiàn)場焦點。《消費鈦度》了解到，以兩款產品為主的發(fā)布會，也正代表著旺旺為消費者帶來的全新體驗，以及旺旺在市場策略上的又一次大膽創(chuàng)新。

　　其中，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐是旺仔IP形象與消費者的又一次見面?！断M鈦度》注意到，該產品是一款擁有旺仔IP形象的糖罐，糖罐具備收納，內含99顆牛奶糖。此次推出的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，瞄準著對旺仔著迷的消費者，火熱上市，限量99萬只供應。

　　高調地通過發(fā)布會露面，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐也正在線上線下收獲著高關注度，線上相關話題曝光量達3000萬+，在多個社交媒體平臺均引起了高討論量。

　　值得注意的是，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐的發(fā)布背后，旺旺也力爭在渠道模式上實現(xiàn)更多新的突破。旺旺負責人介紹，“旺旺樂寶倍”系列將啟動渠道共旺模式，即迎合市場渠道變化，梳理渠道價盤，以“利他”為核心原則，采取預支作業(yè)費用、提高服務效率等優(yōu)化措施，與更有市場視角和趨勢眼光的經銷商一起突破縮量。

　　另一新品“旺旺樂寶倍”醇奶糖則是品牌在健康食品領域的一次重要嘗試。據(jù)了解，“旺旺樂寶倍”醇奶糖此次上新?lián)碛腥N口味，包含紅顏紅棗紅豆味、臻白山藥特濃味以及黑金黑芝麻味，且每種口味都有著豐富的營養(yǎng)成分，如添加了葉黃素酯、益生元等，意在通過單顆糖的能量解決消費者“內補心外補身”的需求。此外，該系列奶糖降糖25%，讓消費者既能品嘗濃郁奶香又能減少糖分負擔。

　　解多重消費需求

　　不斷以能夠滿足消費者情緒價值、口味及營養(yǎng)需求的產品，以及新的宣傳模式在糖果市場帶來新意，旺旺的產品創(chuàng)新能力也再次得到展現(xiàn)。

　　作為旺旺最有影響力的IP形象，旺仔從旺旺的標志性LOGO，到旺仔牛奶、旺仔牛奶糖等產品上，再延伸至具有互動性的社交媒體上的“旺仔俱樂部”……旺仔這一IP形象經過多年的發(fā)展逐漸豐滿起來，并通過不斷地活躍在線上線下成為了消費者與旺旺的最好鏈接。在龐大的消費市場的支持下，旺仔這一IP形象已成為中國銷售市場累計破千億前五大 IP 之一。

　　在業(yè)內人士看來，此次發(fā)布會上的“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐產品的推出，不僅是旺旺品牌在產品創(chuàng)新上的重要一步，也是其在市場策略上的一次大膽嘗試。依托旺仔IP形象價值，旺旺持續(xù)展現(xiàn)強大的品牌影響力和市場競爭力。

　　另一方面，“旺旺樂寶倍”醇奶糖的推出是旺旺對最新消費趨勢的時刻洞察。“旺旺樂寶倍”是根據(jù)國內消費者年齡結構變化和需求變化推出適合年輕人的品牌，依托旺旺豐富的糖果研發(fā)及生產經驗，在融合了我國傳統(tǒng)的藥食同源養(yǎng)生智慧基礎上開發(fā)的適合年輕人的糖果，立足以健康、輕食的消費趨勢作為主要市場。

　　盤古智庫高級研究員江瀚認為，首先，“旺旺樂寶倍”醇奶糖是根據(jù)國內消費者年齡結構變化和需求變化推出的適合年輕人的品牌，這表明旺旺在市場調研和產品定位上具有較高的敏銳度和準確性。其次，該產品融合了我國傳統(tǒng)的藥食同源養(yǎng)生智慧，并添加了葉黃素酯、益生元等營養(yǎng)成分，實現(xiàn)了健康與美味的雙重享受，符合當前年輕人對健康食品的追求。

　　“‘旺旺樂寶倍’醇奶糖能夠提升旺旺在健康食品市場的競爭力，為品牌帶來更多市場份額和增長機會。”江瀚表示。

　　不斷尋找市場機會

　　值得注意的是，跟隨消費者而推出更多符合需求的產品，旺旺被認為正在依靠創(chuàng)新精神和市場敏銳度，以及強大的研發(fā)和生產能力在消費市場上不斷抓住機會。

　　“無論多么困難的環(huán)境下，市場永遠有機會。”旺旺集團董事長蔡衍明說。在蔡衍明看來，旺旺陪伴著一代又一代人長大，旺旺的粉絲也從60后、70后，一直到現(xiàn)在的00后、10后，旺旺通過一代代人的傳承，將品牌價值發(fā)揚光大。旺旺的品牌得到消費者認可和喜愛，這是一種榮耀，更是一種責任。

　　而消費者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長為更全能的“老朋友”。一方面，在多品牌戰(zhàn)略上，旺旺先后推出了嬰幼兒輔食品牌“貝比媽媽”、健康營養(yǎng)品牌“Fix XBody”、高品質女性品牌“Queen Alice”、辣味零食品牌“Mr.Hot”等。多產品上，旺旺還推出了芥末辣椒味的牛奶糖、比臉大的雪冰仙貝、旺仔Q米面、預調酒“莎娃”、旺仔二鍋頭、美元造型的魚燒等多元化的產品。

　　另一方面，以旺仔IP形象為載體，旺旺巧妙地強化消費場景，開展了一系列頗具特色的終端行銷活動：“兒童節(jié)”期間，旺旺以“旺仔”為主題的蛋糕禮盒，深受家長和孩子們的喜愛；在“考試季”，旺旺則推出了“金榜題名”等主題套裝，這些產品不僅滿足了消費者的實際需求，更在情感上與消費者產生了共鳴。此外，對于近兩年線下興起的零食量販系統(tǒng)，旺旺也給予重視，計劃將與零食量販系統(tǒng)進行深度合作。

　　對消費市場積極應變的態(tài)度也回饋在旺旺的財務報告中。6月25日，旺旺發(fā)布的2023財年（2023年4月1日至2024年3月31日）業(yè)績報告顯示，旺旺在2023財年實現(xiàn)營收同比增長2.9%，凈利潤同比增長18.4%。增長的利好消息，也不斷提振著旺旺在資本市場的信心。