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首個(gè)百億流水品牌出現(xiàn),運(yùn)動(dòng)童裝市場潛力幾何?

2025-01-06 09:18   來源:新華網(wǎng)

  日前,安踏集團(tuán)宣布,旗下安踏兒童(ANTA KIDS)2024年流水突破100億元,成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)首個(gè)達(dá)到百億元流水的兒童品牌。

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  2024年,運(yùn)動(dòng)品牌加速布局,運(yùn)動(dòng)童裝市場正成為新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。童裝賽道目前競爭如何?運(yùn)動(dòng)品牌童裝又有何優(yōu)勢?

  百億元流水創(chuàng)下行業(yè)新高

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  官網(wǎng)顯示,安踏兒童的品牌定位為專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌,創(chuàng)立于2008年,產(chǎn)品覆蓋嬰小童、潮流、青少年三個(gè)板塊。安踏兒童方面對記者表示,從0到100億元,安踏兒童用了17年,在此期間,安踏兒童憑借眾多“首創(chuàng)”成果不斷開創(chuàng)行業(yè)先河。

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  實(shí)際上,運(yùn)動(dòng)品牌研發(fā)創(chuàng)新“黑科技”,不僅在成人鞋服市場是“重頭戲”,對兒童品牌而言也是向好發(fā)展的“生命力”。日前,安踏兒童召開科技引領(lǐng)成長足弓科技發(fā)布會(huì),發(fā)布運(yùn)用“足橋科技”的安踏足弓跑鞋。安踏兒童品牌總裁萬斌在會(huì)上表示,鞋是安踏的立足之本,孩子成長期的足部健康非常關(guān)鍵。

  科技創(chuàng)新產(chǎn)品的“亮眼”銷量也是百億數(shù)字背后的支撐。據(jù)了解,品牌首創(chuàng)的“安踏兒童專屬鞋科技—犟彈科技”應(yīng)用產(chǎn)品累計(jì)銷售達(dá)到300萬雙,其首創(chuàng)并連續(xù)11年打造的水冷科技應(yīng)用產(chǎn)品累計(jì)銷量達(dá)900萬件。

  對于百億元的突破,安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO賴世賢表示,這不僅是數(shù)字上的突破,更是安踏兒童行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的夯實(shí)。

  兒童服飾市場目前正在快速擴(kuò)張。據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù),2023年兒童戶外服類目的全年銷售額接近25億元,相較于2022年猛增了227.06%。歐睿咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國童裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)超4000億元。

  運(yùn)動(dòng)童裝市場角逐激烈

  當(dāng)前,母嬰賽道呈現(xiàn)高漲態(tài)勢,在2024年抖音“雙11”大促期間,母嬰賽道銷售額同比增速超過125%。其中,運(yùn)動(dòng)品牌以出色的銷量成功占據(jù)一席之地。

  據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù),在童裝、嬰兒裝、親子裝排名前十的品牌榜上,安踏兒童品類銷售額位居第四,斐樂兒童(FILA KIDS)的品類銷售額位居第九,而前兩名分別為巴拉巴拉(Balabala)和迪士尼(Disney)。在童鞋、嬰兒鞋、親子鞋排名前十的品牌榜上,安踏兒童、斐樂兒童位居第一、第二,特步兒童(X kids)位居第四,李寧兒童(LI-NING KIDS)位居第九。

  目前,童裝行業(yè)競爭加劇,市場集中度相對較低,國內(nèi)外眾多品牌紛紛布局童裝領(lǐng)域。市場上既有專注于童裝的品牌,例如巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒(ANNIL)等,憑借專業(yè)的兒童服飾設(shè)計(jì)和市場定位占據(jù)了一定份額;也有成人服裝品牌如太平鳥、江南布衣等踏入童裝領(lǐng)域,其中,安踏、特步、耐克(NIKE)及阿迪達(dá)斯(adidas)等運(yùn)動(dòng)品牌,利用其性能和渠道優(yōu)勢,也拓寬至童裝市場。

  國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務(wù),童裝市場正成為比拼的“熱門競技場”。與此同時(shí),隨著戶外運(yùn)動(dòng)潮流興起,戶外運(yùn)動(dòng)品牌也瞄上童裝領(lǐng)域,例如,高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特(DESCENTE)今年1月已正式涉足童裝市場。

  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著人們健康意識的增強(qiáng),運(yùn)動(dòng)童裝因其較強(qiáng)的功能性、舒適性占據(jù)了童裝市場的重要地位。隨著消費(fèi)者越來越追求服裝的品質(zhì)和個(gè)性化,童裝行業(yè)正經(jīng)歷創(chuàng)新升級。品牌要想脫穎而出,關(guān)鍵還是要滿足兒童對功能、美觀和舒適等的綜合需求。

編輯:王珂

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