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分析師解答:一文看懂行業(yè)營銷常見的MCN、KOL、KOC_新聞中心-中嬰網(wǎng)
KOC,即Key Opinion Consumer的縮寫,一般指能影響自己的朋友、粉絲,產(chǎn)生消費行為的消費者,通俗來說就是某領域的發(fā)燒友、素人,正式則稱為關鍵意見消費者。 案例:KOC的消費影響力遠超網(wǎng)紅明星 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2019年中,49.2%的被調(diào)查者更偏好留存在品牌/商家建立的私域,其次是第三方自媒體,而KO...
news.baobei360.com/research/2021-03-... 2021-3-23
KOL與KOC之戰(zhàn) 寶媽們的“種草”經(jīng)濟更愿意為誰買單?_中嬰網(wǎng)
而另一個能夠讓寶媽們和“母嬰達人”之間產(chǎn)生強度粘合的原因,是她們的高學歷做背書。筆者發(fā)現(xiàn)不管是粉絲千萬的頭部達人還是中腰部達人,高學歷是很好的一個獲取寶媽信任的加分項。 隨著,中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,社交媒體的功能逐漸強化,同時也孕育出了新的角色——KOC,關鍵意見消費者。 跟KOL不同的是,KOC自己就是消費...
m.baobei360.com/research/detail-1001... 2025-3-31
運營為王:直播、PGC和KOC_孕嬰童資訊中心-中嬰網(wǎng)
雖然PGC可能比UGC有時候更加符合品牌的調(diào)性和要求。 第三個比較流行的運營詞是KOC。KOC可以是品牌自己內(nèi)部導購、員工或者忠實客戶、超級客戶,甚至可以是一些社群的群主,一些在社交圈中有大的影響力和社交關系的都可以是KOC。 KOC和KOL的區(qū)別是:KOC比KOL的數(shù)量會相對多很多,種草能力和帶貨能力可能比不上KOL,但是成本...
/Articles/Html/2020... 2020-3-2
好羊奶,選藍河!藍河羊奶粉霸屏分眾傳媒電梯廣告!_中嬰網(wǎng)
藍河乳業(yè)合作分眾傳媒,攜手席KOC朱佩奇進行穿透式傳播,直達目標用戶心智。相信藍河乳業(yè)的品牌勢能將會一路暴漲,有望領跑整個羊奶粉行業(yè)。
m.baobei360.com/articles/detail-1714... 2020-2-27
媽媽幫推出“千帆計劃”打造泛母嬰領域MCN“頭部機構(gòu)”_中嬰網(wǎng)
據(jù)介紹,媽媽幫通過自有社區(qū)已培養(yǎng)超萬名KOL和KOC,并以每個月約400人的速度在增加。同時,媽媽幫通過簽約、成為小紅書MCN機構(gòu)等方式,整合全網(wǎng)母嬰KOL和KOC,一起生產(chǎn)并分發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容,包括孕育經(jīng)驗、孕育問答、情感生活、消費類內(nèi)容、品牌種草內(nèi)容等,當前已經(jīng)成為媽媽幫為用戶提供的核心產(chǎn)品服務之一。
m.baobei360.com/articles/detail-1807... 2021-6-30
活動已盡,熱情不減,愛嬰島新零售模式為母嬰賦能-母嬰渠道中心_中...
本網(wǎng)9月7日訊 前段時間,國內(nèi)知名母嬰品牌愛嬰島8.18福利活動盛大開啟,活動吸引了眾多加盟商和合作伙伴加入其中,眾多顧客紛紛掏出手機在小程序“愛嬰島商城”一鍵下單,活動效果突破預期。 活動當天,近700多家門店參與其中,通過KOL及koc公域流量池引流,及線上一鍵購買的快捷購物場景,不僅銷售火熱,超出預期效果,而且為各門店...
qudao.baobei360.com/a/20200908/10010... 2020-9-8
雀巢奶粉在中國市場的機會在哪兒?_中嬰網(wǎng)
但雀巢和惠氏對新媒體傳播的重視度還遠遠不足,以至于在抖音平臺搜索發(fā)現(xiàn)時,雀巢和惠氏的官方賬號作品點贊量極少,大多數(shù)KOC在進行排名推薦時也會因為利潤問題主推國產(chǎn)奶粉,甚至會對外資品牌進行負面報道。 (惠氏的低點贊數(shù)和KOC們的負面評價) 4 雀巢如何重啟中國市場?
m.baobei360.com/articles/detail-1868... 2023-2-7
美贊臣:母嬰行業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型教科書_中嬰網(wǎng)
三是會員營銷體系與官方商城相結(jié)合,在商城內(nèi)設置多樣的營銷玩法,包括:百元優(yōu)惠券、新客無門檻優(yōu)惠券、特惠專區(qū)、禮品專區(qū)、直播專區(qū)、美媽說等互動環(huán)節(jié),利用“直播+小程序+KOC”的方式,讓品牌宣傳在無形中更加深入人心,同時也打造了更加多元的消費場景。
m.baobei360.com/articles/detail-1818... 2021-9-24