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KOL與KOC之戰(zhàn) 寶媽們的“種草”經(jīng)濟(jì)更愿意為誰(shuí)買(mǎi)單?_中嬰網(wǎng)
而另一個(gè)能夠讓寶媽們和“母嬰達(dá)人”之間產(chǎn)生強(qiáng)度粘合的原因,是她們的高學(xué)歷做背書(shū)。筆者發(fā)現(xiàn)不管是粉絲千萬(wàn)的頭部達(dá)人還是中腰部達(dá)人,高學(xué)歷是很好的一個(gè)獲取寶媽信任的加分項(xiàng)。 隨著,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,社交媒體的功能逐漸強(qiáng)化,同時(shí)也孕育出了新的角色——KOC,關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者。 跟KOL不同的是,KOC自己就是消費(fèi)...
m.baobei360.com/research/detail-1001... 2025-3-31
運(yùn)營(yíng)為王:直播、PGC和KOC_孕嬰童資訊中心-中嬰網(wǎng)
雖然PGC可能比UGC有時(shí)候更加符合品牌的調(diào)性和要求。 第三個(gè)比較流行的運(yùn)營(yíng)詞是KOC。KOC可以是品牌自己內(nèi)部導(dǎo)購(gòu)、員工或者忠實(shí)客戶、超級(jí)客戶,甚至可以是一些社群的群主,一些在社交圈中有大的影響力和社交關(guān)系的都可以是KOC。 KOC和KOL的區(qū)別是:KOC比KOL的數(shù)量會(huì)相對(duì)多很多,種草能力和帶貨能力可能比不上KOL,但是成本...
/Articles/Html/2020... 2020-3-2
媽媽幫推出“千帆計(jì)劃”打造泛母嬰領(lǐng)域MCN“頭部機(jī)構(gòu)”_中嬰網(wǎng)
近日,好未來(lái)旗下專注于-1至6歲年輕家庭服務(wù)的母嬰品牌媽媽幫推出“千帆計(jì)劃”,多舉措打造泛母嬰領(lǐng)域MCN(Multi-Channel Network,指網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司)“頭部機(jī)構(gòu)”。據(jù)介紹,該計(jì)劃將通過(guò)構(gòu)筑達(dá)人孵化平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)、口碑營(yíng)銷平臺(tái),整合媽媽幫社區(qū)及全網(wǎng)的母嬰KOL(關(guān)鍵意見(jiàn))和KOC(關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者)資源,為泛母嬰品牌提供更加...
m.baobei360.com/articles/detail-1807... 2021-6-30
雀巢奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪兒?_中嬰網(wǎng)
但雀巢和惠氏對(duì)新媒體傳播的重視度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,以至于在抖音平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)時(shí),雀巢和惠氏的官方賬號(hào)作品點(diǎn)贊量極少,大多數(shù)KOC在進(jìn)行排名推薦時(shí)也會(huì)因?yàn)槔麧?rùn)問(wèn)題主推國(guó)產(chǎn)奶粉,甚至?xí)?duì)外資品牌進(jìn)行負(fù)面報(bào)道。 (惠氏的低點(diǎn)贊數(shù)和KOC們的負(fù)面評(píng)價(jià)) 4 雀巢如何重啟中國(guó)市場(chǎng)?
m.baobei360.com/articles/detail-1868... 2023-2-7
蓄勢(shì)謀新篇,揚(yáng)帆再起航!玩具和嬰童用品創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)嘉賓揭曉_中嬰網(wǎng)
1、超級(jí)KOC運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵在于將用戶轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)擁護(hù)者,利用KOC的真實(shí)影響力深入用戶,建立情感鏈接,提升產(chǎn)品感知,使傳播更加貼近用戶,打造獨(dú)特的圈層文化。 2、通過(guò)精準(zhǔn)定位賦能KOC,賦予其品牌故事傳播者的角色,結(jié)合高質(zhì)量?jī)?nèi)容與互動(dòng),激發(fā)用戶共鳴參與。同時(shí)通過(guò)持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn),確保產(chǎn)品與服務(wù)的卓越,讓用戶在真實(shí)使用中感受...
m.baobei360.com/info/detail-100282... 2025-2-18
美贊臣:母嬰行業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型教科書(shū)_中嬰網(wǎng)
三是會(huì)員營(yíng)銷體系與官方商城相結(jié)合,在商城內(nèi)設(shè)置多樣的營(yíng)銷玩法,包括:百元優(yōu)惠券、新客無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券、特惠專區(qū)、禮品專區(qū)、直播專區(qū)、美媽說(shuō)等互動(dòng)環(huán)節(jié),利用“直播+小程序+KOC”的方式,讓品牌宣傳在無(wú)形中更加深入人心,同時(shí)也打造了更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景。
m.baobei360.com/articles/detail-1818... 2021-9-24
集聚TOP300母嬰系統(tǒng)共話新發(fā)展,金領(lǐng)冠跑出逆周期增長(zhǎng)“加速度”憑...
例如,在線下,聯(lián)合重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)開(kāi)展“超凡寶寶童樂(lè)匯”“跟著塞納牧去露營(yíng)”“領(lǐng)冠女神孕媽秀”“孕味之美 領(lǐng)冠相約”等大型活動(dòng),持續(xù)助力伙伴和門(mén)店觸達(dá)核心消費(fèi)圈層,有效拉動(dòng)生意增長(zhǎng);在線上,通過(guò)搭建線上直播帶貨模式、豐富微課堂資源、社群營(yíng)銷KOC轉(zhuǎn)化、線上媽媽班等消費(fèi)者活動(dòng),幫助俱樂(lè)部成員深化會(huì)員營(yíng)銷能力,不斷...
m.baobei360.com/articles/detail-1897... 2024-9-2