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KOL與KOC之戰(zhàn) 寶媽們的“種草”經(jīng)濟更愿意為誰買單?_中嬰網(wǎng)
而另一個能夠讓寶媽們和“母嬰達人”之間產(chǎn)生強度粘合的原因,是她們的高學(xué)歷做背書。筆者發(fā)現(xiàn)不管是粉絲千萬的頭部達人還是中腰部達人,高學(xué)歷是很好的一個獲取寶媽信任的加分項。 隨著,中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,社交媒體的功能逐漸強化,同時也孕育出了新的角色——KOC,關(guān)鍵意見消費者。 跟KOL不同的是,KOC自己就是消費...
m.baobei360.com/research/detail-1001... 2025-3-31
運營為王:直播、PGC和KOC_孕嬰童資訊中心-中嬰網(wǎng)
雖然PGC可能比UGC有時候更加符合品牌的調(diào)性和要求。 第三個比較流行的運營詞是KOC。KOC可以是品牌自己內(nèi)部導(dǎo)購、員工或者忠實客戶、超級客戶,甚至可以是一些社群的群主,一些在社交圈中有大的影響力和社交關(guān)系的都可以是KOC。 KOC和KOL的區(qū)別是:KOC比KOL的數(shù)量會相對多很多,種草能力和帶貨能力可能比不上KOL,但是成本...
/Articles/Html/2020... 2020-3-2
媽媽幫推出“千帆計劃”打造泛母嬰領(lǐng)域MCN“頭部機構(gòu)”_中嬰網(wǎng)
近日,好未來旗下專注于-1至6歲年輕家庭服務(wù)的母嬰品牌媽媽幫推出“千帆計劃”,多舉措打造泛母嬰領(lǐng)域MCN(Multi-Channel Network,指網(wǎng)紅經(jīng)濟公司)“頭部機構(gòu)”。據(jù)介紹,該計劃將通過構(gòu)筑達人孵化平臺、內(nèi)容創(chuàng)作平臺、口碑營銷平臺,整合媽媽幫社區(qū)及全網(wǎng)的母嬰KOL(關(guān)鍵意見)和KOC(關(guān)鍵意見消費者)資源,為泛母嬰品牌提供更加...
m.baobei360.com/articles/detail-1807... 2021-6-30
雀巢奶粉在中國市場的機會在哪兒?_中嬰網(wǎng)
但雀巢和惠氏對新媒體傳播的重視度還遠遠不足,以至于在抖音平臺搜索發(fā)現(xiàn)時,雀巢和惠氏的官方賬號作品點贊量極少,大多數(shù)KOC在進行排名推薦時也會因為利潤問題主推國產(chǎn)奶粉,甚至?xí)ν赓Y品牌進行負面報道。 (惠氏的低點贊數(shù)和KOC們的負面評價) 4 雀巢如何重啟中國市場?
m.baobei360.com/articles/detail-1868... 2023-2-7
美贊臣:母嬰行業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型教科書_中嬰網(wǎng)
三是會員營銷體系與官方商城相結(jié)合,在商城內(nèi)設(shè)置多樣的營銷玩法,包括:百元優(yōu)惠券、新客無門檻優(yōu)惠券、特惠專區(qū)、禮品專區(qū)、直播專區(qū)、美媽說等互動環(huán)節(jié),利用“直播+小程序+KOC”的方式,讓品牌宣傳在無形中更加深入人心,同時也打造了更加多元的消費場景。
m.baobei360.com/articles/detail-1818... 2021-9-24