3月2日，天貓發(fā)布招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告，自2015年3月9日零時起，新申請入駐經(jīng)營的商家審核時規(guī)則有變。其中，服飾、母嬰、生活家電等類需要注冊資本高于100萬元人民幣。

　　門檻提高 入駐對注冊資本有要求

　　記者在天貓官網(wǎng)上看到，《天貓2015年度招商資質(zhì)細則》3月9日生效，根據(jù)公告，天貓商家店鋪有旗艦店、專賣店、專營店三種類型，暫不接受未在中國商標(biāo)總局注冊商標(biāo)的品牌入駐。從細則來看，對入駐天貓企業(yè)的資質(zhì)、品牌等標(biāo)準(zhǔn)都做了詳細的規(guī)定。據(jù)介紹，在這之前，要求并沒有這么“苛刻”。

　　從新審核規(guī)則來看，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車配件等大類需要注冊資本高于100萬元人民幣，公司成立2年以上;對于其他大類，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬人民幣等諸多限制。對于移動、聯(lián)通、電信充值中心，省級及以上運營商開設(shè)旗艦店可直接入駐，省級以下運營商就別想進了。

　　市場反饋 賣家：已入駐喜，未進門憂

　　細則公布之后，立馬引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。無論是淘寶賣家，還是天貓原有商戶，喜的喜，愁的愁。

　　“我本來有申請入駐天貓的打算，現(xiàn)在只能擱淺了。”淘寶商戶“貓窩數(shù)碼”的店主張小姐是重慶人，她告訴商報記者，公司是做數(shù)碼潮品的，成立3年，注冊資金是20萬。兩年前，他們?nèi)腭v淘寶。根據(jù)新規(guī)則，天貓實行平臺主動邀請制，符合的品牌定向招商，也就是說將他們這些小商戶拒之門外。

　　與張小姐不同，已經(jīng)入駐天貓的原有商戶對于此次規(guī)則的調(diào)整，暗自竊喜。今年30歲的邱龍君是重慶人，也是Nip時尚軍旅風(fēng)男裝的創(chuàng)始人，在天貓擁有兩家店。調(diào)整公告出來之后，邱龍君截圖在朋友圈分享，他這樣寫道：“天貓招商規(guī)則再次調(diào)整，我們的店鋪又升值了!”據(jù)邱龍君回憶，2010年他代理的某服裝品牌入駐天貓，“當(dāng)時要求不高，對注冊資金和稅收證明等都沒有要求。”但他說，新規(guī)雖然看似對原入駐商家沒有影響，事實上他們壓力也很大，“不知道接下來是否會對天貓商戶業(yè)績提出要求，采取末位淘汰制。”

　　官方回應(yīng) 由消費者需求選擇品牌

　　昨日，天貓招商負責(zé)人方怡在接受商報記者采訪時談到，這次對外發(fā)布的2015年招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告，定向邀請商家品牌入駐，從入口就對商家品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量進行一道把關(guān)，持續(xù)優(yōu)化消費者平臺購物體驗。此次招商調(diào)整大變化，就是從消費者需求和市場需要的角度出發(fā)建立招商品牌庫，共同為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。這也意味著，消費者的口碑將對天貓選擇商家入駐方面起到重要作用。

　　方怡說，規(guī)則調(diào)整之后，平臺將“更健康”。

　　解讀

　　為何提高準(zhǔn)入門檻?

　　“此舉是阿里巴巴采取的差異化發(fā)展策略，即對天貓進行更高的市場定位，走品牌和精品路線。”對于天貓的變化，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事杜紅超表示，目前電商市場整體競爭激烈，阿里巴巴不得不由被動改為主動，并向逐步優(yōu)化和提高服務(wù)品質(zhì)上轉(zhuǎn)變，以此提高集團的行業(yè)地位和口碑。去年，萬達聯(lián)手百度騰訊成立萬達電商，打通線上線下商戶試水O2O，也為阿里帶來不少挑戰(zhàn)。易觀智庫電商國際分析師王小星認為，在整個阿里業(yè)務(wù)中，天貓本來走的是品牌化線路，重品牌和質(zhì)量。此次天貓?zhí)岣呷腭v門檻，更保證了平臺產(chǎn)品的高質(zhì)量，維護天貓的品牌化形象。

　　商戶競爭會更激烈?

　　“對已經(jīng)入駐天貓的商戶來說，提高后續(xù)準(zhǔn)入門檻，意味著未來入駐的商戶會變少，平臺競爭也會相應(yīng)減少。”王小星認為，在現(xiàn)有天貓的商品出現(xiàn)產(chǎn)品和商戶類型同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，通過調(diào)整招商政策提高門檻，不但優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還可以緩和商家的不滿情緒。在杜紅超看來，此舉有利也有弊：它一方面扼殺了部分小微商戶和創(chuàng)業(yè)商戶的發(fā)展，一方面又保護了這部分小型商戶免遭天貓“大鱷”的吞噬，轉(zhuǎn)而投向更加開放和靈活的淘寶平臺，反而更易存活。

　　能否凈化網(wǎng)購環(huán)境?

　　王小星表示，早期的天貓為了搶占市場份額，設(shè)置的準(zhǔn)入門檻并不高，商品良莠不齊。國際化的阿里需要向全球投資者和消費者證明天貓平臺的可信度，提高門檻不僅重塑天貓的價值，也同時留住了大量消費者。杜紅超也直言，天貓?zhí)岣邷?zhǔn)入門檻，并建立品牌庫，不僅可以有效遏制電商假貨，而且優(yōu)質(zhì)商戶的加入，可以提高整個平臺的服務(wù)水平，“對于普通用戶而言，利遠大于弊，可享受更好的網(wǎng)購體驗”。來源：華龍網(wǎng)-重慶商報