業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母嬰醫(yī)藥醫(yī)療、動(dòng)漫玩具、幼兒教育和母嬰生活用品等相關(guān)行業(yè)有望直接受益。事實(shí)上，母嬰生活用品市場的火爆早在2013年“單獨(dú)二孩”政策開放之后就已顯現(xiàn)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，母嬰電商規(guī)模為650億元，2014年的母嬰電商規(guī)模約在2000億元左右。很快，不止母嬰電商，包括在線教育、醫(yī)療健康在內(nèi)的眾多行業(yè)，都將迎來再次發(fā)展的“小高潮”。

　　“二孩經(jīng)濟(jì)”這個(gè)話題近又被推向高潮。10月29日，新華社發(fā)布的十八屆五中全會(huì)公報(bào)明確提出，全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。這是繼2013年，十八屆三中全會(huì)決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整。

　　“券商的朋友馬上挖掘‘二孩概念’，準(zhǔn)備明天做多;坐在旁邊的期貨朋友，默默地打開電腦，全倉掛出了橡膠的空單。”這是“二孩政策”全面放開后，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上流傳較廣的一個(gè)段子，背后折射出新政對經(jīng)濟(jì)的影響。

　　不光是金融行業(yè)，一些精明的生意人也嗅到了商機(jī)，紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)本一展身手。

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)測，如果“二孩政策”全面放開并落實(shí)，每年可能將有新增新生兒100萬-200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億-1600億元，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)有望迎來新的市場機(jī)遇。

　　西南證券研究發(fā)展中心估算，“二孩政策”全面放開會(huì)使2016-2018年新增新生兒566.6萬個(gè)，主要來自中小城市和小城鎮(zhèn)，這些新生兒出生前3年的育兒支出將會(huì)產(chǎn)生約3000億元的增量市場。

　　玩具市場競爭激烈

　　就在全面“二孩政策”出來后的第二天，主營中高端女鞋的千百度正式與法國家族玩具零售集團(tuán)呂登多股份有限公司(GroupeLudendo)簽署協(xié)議，以現(xiàn)金代價(jià)1億英鎊收購擁有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

　　據(jù)悉，雙方或?qū)⒃诮衲?1月完成收購的合同和細(xì)節(jié)。收購?fù)瓿珊�，千百度將�?huì)把Hamleys帶入中國市場，并計(jì)劃在香港，以及內(nèi)地開設(shè)多家Hamleys分店。

　　在常人看來，賣鞋與賣玩具是八竿子打不著的買賣，千百度的收購舉措頗讓人摸不著頭腦。但分析人士表示，受“二孩政策”影響，收購英國老牌玩具店是筆不錯(cuò)的投資。而且從某種角度來說，千百度女鞋的消費(fèi)者，也有可能是有孩子的女性，會(huì)增加她們在千百度消費(fèi)的沖動(dòng)。盡管同一類人對購買不同類別商品的決策方式可能不完全相同，但收購Hamleys對千百度主業(yè)品牌的認(rèn)知度只會(huì)有正面的提升作用。

　　“中國家長對于玩具品質(zhì)的需求不斷提升，由于西方的玩具將創(chuàng)造力的教育理念和功能設(shè)計(jì)相結(jié)合，美泰、樂高、孩之寶等外資玩具巨頭近年來在華銷售均呈快速增長之勢，特別是在中高端市場占有重要份額。”多年從事兒童教育玩具領(lǐng)域的葡萄科技席產(chǎn)品官盛曉峰在分析中國玩具市場時(shí)表示。

　　市場調(diào)查公司尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，以市場銷售額計(jì)算，目前中國已經(jīng)是世界上僅次于美國和日本的第三大玩具消費(fèi)國。但中國人口基數(shù)龐大，以人均消費(fèi)額計(jì)算，中國只有美國的1/10、日本的1/12，可見中國玩具市場的銷售空間潛力巨大。

　　事實(shí)上，自2012年以來，全球大的玩具生產(chǎn)商美泰在中國已經(jīng)取得了兩位數(shù)的增長。美泰亞洲消費(fèi)品部高級(jí)總監(jiān)劉燕虹表示：“在過去4年里，其授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3倍增長，授權(quán)合作伙伴數(shù)量也在3年持續(xù)增長后實(shí)現(xiàn)一倍的增長。”

　　丹麥玩具生產(chǎn)商樂高也于近期公布了2015年上半年業(yè)績，除了在全球擴(kuò)建工廠并按責(zé)任議程顯著增加投資外，全球營業(yè)額達(dá)141.42億丹麥克朗，同比增長18%。

　　“2015年上半年，集團(tuán)所有區(qū)域都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。尤為令人滿意的是為促進(jìn)全球化，我們在亞洲進(jìn)行大規(guī)模投資以實(shí)現(xiàn)高速增長。”樂高集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼席商務(wù)官羅倫·舒斯特表示。

　　“今年下半年，中國新工廠的包裝業(yè)務(wù)將啟動(dòng)。該工廠將面向不斷擴(kuò)大的亞洲市場，并將增加產(chǎn)能，將我們的產(chǎn)品和服務(wù)帶給該地區(qū)更多的兒童。”樂高執(zhí)行副總裁兼席運(yùn)營官巴利·帕達(dá)表示。

　　玩具反斗城中國區(qū)董事總經(jīng)理慕飛馬(Mark Murphy)此前也表示，鑒于對中國市場的看好，玩具反斗城計(jì)劃到2015年底，在中國區(qū)拓店至100家，目前中國已經(jīng)是其全球增速快的市場之一。

　　由此可見，中國玩具市場潛力巨大，同時(shí)，競爭亦非常激烈。那么問題來了，如何在激烈的競爭中脫穎而出?尤其是像千百度這種非傳統(tǒng)玩具企業(yè)，能否搶得一杯羹。

　　分析人士認(rèn)為，渠道能力協(xié)同是千百度收購Hamleys后運(yùn)作大的優(yōu)勢之一。就像吉利收購沃爾沃，千百度完全可以成立新的事業(yè)部，招募有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)來經(jīng)營。

　　千百度董事長陳奕熙表示，千百度希望憑借其在零售業(yè)的地位和經(jīng)驗(yàn)，以及新增的Hamleys品牌，擴(kuò)大其業(yè)務(wù)并專注于零售場所(如百貨公司)，可能會(huì)考慮與多個(gè)百貨公司渠道進(jìn)行深入合作。

　　更重要的是，Hamleys有兩百多年歷史，其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新研發(fā)能力也是核心競爭力之一。由于中國家長的教育理念與國外不一樣，對玩具的需求也不一樣，在Hamleys落地中國的時(shí)候，千百度可能需要?jiǎng)?chuàng)新開發(fā)本土化產(chǎn)品，以滿足更多中國消費(fèi)者的需求。

　　企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長梁梅此前在接受媒體采訪時(shí)表示，中國作為嬰童用品大的制造國，“二孩政策”的繼續(xù)寬松將促進(jìn)內(nèi)地嬰童消費(fèi)市場的回暖，但由于承受利率變動(dòng)和成本上升雙重壓力，整個(gè)行業(yè)也處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

　　事實(shí)上，相比外國玩具商的整裝待發(fā)，中國本土傳統(tǒng)玩具制造商的日子一直不好過。

　　群興玩具是國內(nèi)大的自主品牌電子電動(dòng)玩具企業(yè)。2015年上半年，群興玩具旗下嬰童玩具、電動(dòng)車、玩具手機(jī)、童車、電腦學(xué)習(xí)機(jī)等系列產(chǎn)品的營收全線下降。2015年前三季度，公司凈利潤為2243.45萬元，同比僅增長3.62%;營業(yè)收入為2.79億元，同比下降19.05%。

　　一位玩具業(yè)人士指出，本土玩具公司的發(fā)展存在幾大硬傷：一是缺乏強(qiáng)勢的IP形象。迪士尼多年的成功與它大量的優(yōu)秀IP形象有關(guān);二是比如汕頭澄海等地，大多是些小型玩具廠，以O(shè)EM貼牌為主，雖然出口量高，但產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、企業(yè)創(chuàng)新不足，以及自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱。

　　“未來，兒童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)形態(tài)將更加多元化和泛娛樂化。新生代的‘10后’兒童有強(qiáng)烈的價(jià)值和喜好主張。粗糙無品牌內(nèi)涵的傳統(tǒng)玩具、童裝童鞋等兒童產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了他們的需求。他們更追求精神層面的體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)。比如愛看動(dòng)漫，喜歡玩游戲、電競運(yùn)動(dòng)等。”奧飛動(dòng)漫嬰童事業(yè)部CEO陳綠梅表示，這波消費(fèi)升級(jí)潮流也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)中國嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革，將造成新一輪產(chǎn)業(yè)整合。

　　由于平板電腦等電子產(chǎn)品的普及，數(shù)碼游戲?qū)�傳統(tǒng)玩具產(chǎn)生較大沖擊，一些玩具企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面也開始順勢而為，逐漸加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，增添新的科技和文化元素。如奧飛動(dòng)漫公司推出的陀螺，只要用手機(jī)掃一掃，即可召喚出陀螺精靈�；�動(dòng)娛樂、驊威股份、高樂股份、群興玩具等上市公司和知名玩具企業(yè)也通過推出遙控車模、無線飛機(jī)、機(jī)器人等產(chǎn)品增加了玩具的科技元素。

　　研究機(jī)構(gòu)SternAgeeCRT的零售業(yè)分析師喬丹諾(Lee Giordano)認(rèn)為，現(xiàn)在的孩子都是科技迷，偏好結(jié)合實(shí)體玩具與科技裝置，父母也希望讓孩子獲得多樣化的游戲體驗(yàn)。他表示，新時(shí)代創(chuàng)造的需求推動(dòng)實(shí)體玩具電玩市場快速起飛，且許多領(lǐng)域都陸續(xù)出現(xiàn)成功實(shí)例，但這也意味著市場競爭日漸激烈。

　　除了技術(shù)含量，一些玩具企業(yè)也在動(dòng)漫、游戲等方面并購布局。以星輝車模為例，其2013年收購了網(wǎng)游開發(fā)公司暢娛天下51%的股權(quán)，從此涉足游戲領(lǐng)域。此后又陸續(xù)收購了天拓科技、廣州谷果等游戲公司和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，加大在互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

　　分析人士指出，一款成功的游戲，其人物、道具又可延伸為線下衍生品玩具，為企業(yè)帶來收益。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，上述企業(yè)的并購都是為了增強(qiáng)競爭力圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈布局，這包括前端的文化生產(chǎn)、IP資源獲取，中端的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，以及后端的貿(mào)易與銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　“尋找購買到好的IP當(dāng)然對玩具企業(yè)的發(fā)展有幫助，但要運(yùn)營好并不容易，需要結(jié)合中國國情長期培育，而非急功近利地購買。”盛曉峰表示，大的規(guī)劃布局與運(yùn)用能力也非常重要，哪些自己運(yùn)營，哪些授權(quán)第三方合作伙伴，也需要長期整體的規(guī)劃。

　　不僅是玩具市場，華泰證券的新研報(bào)預(yù)計(jì)，幼兒用品消費(fèi)需求的升級(jí)將進(jìn)一步抬升童裝行業(yè)的增長，到2017年，童裝市場容量將達(dá)到2541億元。與此同時(shí)，全面“二孩政策”也會(huì)讓配方奶粉市場大幅擴(kuò)容240億元。

　　中國大宗商品發(fā)展研究中心秘書長劉心田指出，中國未來每年的新增人口堪比歐洲小國人口，“十三五”期間的新增人口甚至預(yù)期可以超過奧地利人口，這意味著未來中國每年自己就可以孕育一個(gè)新市場。“商品需求增長是可期的，市場及制造業(yè)回暖也是可期的”。

　　(文章來源：國際金融報(bào))