《2015中國(guó)母嬰行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布了，內(nèi)容包括母嬰行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶(hù)現(xiàn)狀及入局玩家，并在4個(gè)方面預(yù)測(cè)了2016年中國(guó)母嬰行業(yè)的趨勢(shì)：

　　移動(dòng)端成為母嬰行業(yè)主要流量來(lái)源;

　　“電商+社區(qū)”趨勢(shì)引導(dǎo)內(nèi)容與商品兼具式平臺(tái);

　　實(shí)物品類(lèi)將向家庭消費(fèi)擴(kuò)展，服務(wù)品類(lèi)將向醫(yī)療、金融、教育擴(kuò)展;

　　消費(fèi)場(chǎng)景將由線(xiàn)上拓展至線(xiàn)下，更加多元。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)0——14歲人口從2012年開(kāi)始，增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，2014年增長(zhǎng)率達(dá)1%，隨著數(shù)量龐大的80、90后進(jìn)入婚育期帶來(lái)的第四次嬰兒潮，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)嬰童人口數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)白皮書(shū)報(bào)告，母嬰網(wǎng)購(gòu)滲透率在持續(xù)增長(zhǎng)，2015年已達(dá)15.5%。2015年母嬰用品線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模為3606億元。

　　母嬰行業(yè)的線(xiàn)上玩家大致可以分為4類(lèi)：電商類(lèi)、工具類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、智能硬件類(lèi)。電商平臺(tái)又可以分為綜合電商母嬰頻道、品牌自建平臺(tái)、垂直母嬰電商平臺(tái)。社區(qū)、工具類(lèi)依據(jù)本身業(yè)務(wù)拓展至電商、早教等業(yè)務(wù)。服務(wù)類(lèi)則包括早教中心、健康醫(yī)療、在線(xiàn)金融和親子游樂(lè)。

　　用戶(hù)方面，母嬰線(xiàn)上用戶(hù)來(lái)源按比重依次是：搜索(25%)、直接打開(kāi)客戶(hù)端(17%)、另一個(gè)電商網(wǎng)站(16%)、生活服務(wù)(3%)、社區(qū)交友(3%)、新聞資訊(3%)等等。其中，綜合平臺(tái)中，淘寶天貓更靠直接打開(kāi)，占比29%，京東靠搜索，占比27%;垂直平臺(tái)也同樣以搜索為多，貝貝搜索占24%，蜜芽搜索占43%。

　　母嬰用戶(hù)畫(huà)像方面，25—35歲是母嬰消費(fèi)的主力人群。垂直母嬰平臺(tái)女性用戶(hù)居多，且偏年輕，學(xué)歷收入一般;綜合類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)群體學(xué)歷收入較高。

　　值得一提的是，地域上，華北地區(qū)為母嬰用戶(hù)覆蓋廣地區(qū)，各玩家分布狀況較為相似。母嬰用戶(hù)主要分布在華北、華東、華中、華南幾個(gè)地區(qū)。

　　2016母嬰行業(yè)四大趨勢(shì)如下：

　　一、移動(dòng)端成母嬰電商主要來(lái)源。2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)整體移動(dòng)端占比達(dá)55%。2015年P(guān)C端0企業(yè)App端增速達(dá)32.6%。

　　二、“電商+社區(qū)”趨勢(shì)引導(dǎo)內(nèi)容與商品兼具式平臺(tái)。電商為社區(qū)變現(xiàn)，社區(qū)為電商引流、提黏性。

　　三、母嬰實(shí)物品類(lèi)將逐步向家庭消費(fèi)擴(kuò)展，母嬰服務(wù)品類(lèi)的重點(diǎn)拓展方向則為醫(yī)療、金融、教育。

　　四、消費(fèi)場(chǎng)景將由線(xiàn)上拓展至線(xiàn)下，各類(lèi)創(chuàng)新場(chǎng)景將不斷涌現(xiàn)，更加多元。