由于少子化加劇，日本國內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場上，海外企業(yè)和尤妮佳等日本國內(nèi)日用品制造商、各制紙企業(yè)展開混戰(zhàn)，國內(nèi)競爭異常激烈。而中國等中產(chǎn)階層迅速增加的亞洲消費市場，在日用品領(lǐng)域，購買附加值更高商品的“高檔貨需求”也在逐漸成為關(guān)鍵詞。

　　特別是在傾向于把錢花在孩子身上的中國，很多人執(zhí)著于購買外國產(chǎn)高檔商品。中國消費者對幼兒用品開始追求“安全、安心”，包括日本紙尿褲在內(nèi)的外國品牌備受關(guān)注。花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等成為中國的暢銷品牌。

　　“日本制紙”將進入中國嬰兒紙尿褲市場，是以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工的形式進行生產(chǎn)，目前已與數(shù)家企業(yè)進入談判階段。計劃早從2017年4月正式上市。在放開“二孩政策”之后，日本制紙將在中國構(gòu)建日本制紙尿褲的生產(chǎn)銷售模式，爭取在2017年度之前實現(xiàn)護理業(yè)務(wù)銷售額翻一番，達到200億日元。

　　起步較晚的“日本制紙”將目光瞄準(zhǔn)了前景有望的中國市場，將利用日本制造這一技術(shù)優(yōu)勢。某管理人員表示，“讓擁有銷售渠道的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工，以此拓展?jié)摿κ袌?rdquo;。

　　注：日本制紙生產(chǎn)的紙尿褲

　　中國政府放開“二孩政策”后，有可能生育第2個孩子的夫妻約有9000萬對，在2050年之前，適齡勞動人口將增加3000萬人。中國被視為潛力市場。

　　已進入中國的日用品和制紙企業(yè)也開始在中國紙尿褲市場加快擴張。日本王子控股的名古屋工廠幼兒紙尿褲生產(chǎn)線正在擴建中，計劃在2016年3月投產(chǎn)。主要面向中國出口，到2018年度，爭取通過紙尿褲產(chǎn)品增加300億日元銷售額。

　　花王計劃在今后2～3年里每年投入300億日元左右，主要用于增產(chǎn)“妙而舒”紙尿褲。力爭在2017年內(nèi)投產(chǎn)，正在酒田工廠和櫪木工廠建設(shè)新廠房，愛媛工廠也在討論進行增產(chǎn)。花王還將積極利用海外產(chǎn)能，討論在中國合肥工廠等地實施增產(chǎn)。

　　尤妮佳在華生產(chǎn)歷史較長，自1995年進駐中國以來，已在上海、天津、揚州3個城市擁有5家工廠。該公司在日本生產(chǎn)的高檔品牌“moony”是訪日中國游客“爆買”的人氣商品之一。

　　尤妮佳2015年9月末在中國上市銷售的旗下普通價格品牌“媽咪寶貝”(MamyPoko)，由尤妮佳的中國當(dāng)?shù)毓�廠生產(chǎn)。該公司表示，美國從2～3年前開始流行印有彩色圖案的紙尿褲，因此“通過消費者調(diào)查認為新商品有望受到中國中產(chǎn)階層的青睞。”