從熊本縣的熊本熊到LINE的可妮兔、布朗熊，消費者對于“萌”似乎天然地沒有什么抵抗力，“萌”正在創(chuàng)造著越來越大的商業(yè)價值。對于母嬰平臺來說，“萌”是其與生俱來的天然屬性，如何玩轉(zhuǎn)這個屬性，就成為了一個新的挑戰(zhàn)。

　　近日，聚劃算母嬰平臺進(jìn)行了一場名為“萌就是生產(chǎn)力”的聚劃算萌寶專場活動，聯(lián)合16家優(yōu)質(zhì)母嬰品牌，基于消費者和社會洞察，打造了以互動H5、搶優(yōu)惠券、品牌霸屏開團(tuán)和社會公益等各個維度的營銷閉環(huán)。突破了單純依靠性價比的限制，通過娛樂化和社會化的變革，聚劃算母嬰平臺在內(nèi)容營銷上全面聚力升級。

　　“賣萌”時代 聚劃算母嬰的分享經(jīng)濟(jì)洞察

　　“你的寶寶萌值爆表啦!”、“萌值115分奪得‘武林萌主’稱號”、“用萌值兌換生產(chǎn)力”……既能曬自己的萌娃，又能兌換聚劃算上優(yōu)質(zhì)母嬰品牌的優(yōu)惠券，這個“寶貝萌值大測試”H5在近期刷爆了朋友圈。

　　有趣又超萌的H5，是聚劃算母嬰平臺內(nèi)容營銷娛樂化、社會化升級的體現(xiàn)之一。據(jù)聚劃算母嬰行業(yè)的負(fù)責(zé)人透露，這樣的營銷策略正是出于對母嬰平臺消費者和整個社會的洞察。對于媽媽來說，自己的寶寶毫無疑問是“萌值”爆表的，再就整個社會而言，“萌”所代表的美好也正是人們所喜愛的。另一方面，在社交網(wǎng)絡(luò)時代，曬娃這種分享行為也存在著巨大的經(jīng)濟(jì)價值。因此，以“賣萌”和“分享”作為出發(fā)點，制定激發(fā)消費者參與的營銷策略也就是順理成章之事。

　　據(jù)H5后臺數(shù)據(jù)顯示，H5在上線后短短的2天時間，就有近6000人參與了萌值大測試。“萌”不僅吸引了媽媽，還有不少年輕人因H5極強的娛樂性也參與其中，測試并分享了萌寵的“萌值”。

　　不僅僅是互動H5，“萌就是生產(chǎn)力”聚劃算萌寶專場活動的內(nèi)容營銷，打造的是一個互動H5、聚劃算霸屏開團(tuán)、贈品精準(zhǔn)投放、公益寶貝計劃等有機(jī)結(jié)合的營銷閉環(huán)。除了前期通過互動H5領(lǐng)取優(yōu)惠券、精準(zhǔn)母嬰媒體趣味文章精準(zhǔn)投放贈送禮品等預(yù)熱環(huán)節(jié)以外，5月26日當(dāng)天，聚劃算母嬰平臺聯(lián)合16家優(yōu)質(zhì)母嬰品牌霸屏齊開團(tuán)，引爆靚媽們的搶購熱潮。

　　精準(zhǔn)到萌娃靚媽 “萌”的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化

　　聚劃算母嬰的內(nèi)容營銷，要做的不止是賣萌，更要將“萌”做出生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。要實現(xiàn)這一點，就離不開精細(xì)化的運營和精準(zhǔn)投放。

　　除了牢牢抓住消費者樂于曬萌娃的心理，聚劃算平臺更是通過商家優(yōu)惠券、品牌贈禮的形式吸引廣大媽媽的注意。消費者可以通過H5中的“萌值兌換生產(chǎn)力”換取活動商家的優(yōu)惠券。另外，聚劃算母嬰還通過精選有影響力的母嬰媒體和微信大號進(jìn)行內(nèi)容定制，并相應(yīng)提供贈品的附加服務(wù)。這些都將“萌”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為實在的消費力。

　　據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，上述互動H5上線兩天內(nèi)，在近6000參與者中就有875人兌換了價值30萬的萌值券，這些券都可以在參與活動品牌商家中使用。

　　作為一家有溫度的平臺，聚劃算母嬰的內(nèi)容營銷也不止于“萌”產(chǎn)生生產(chǎn)力。聚劃算母嬰還通過將活動商品加入公益寶貝計劃，實現(xiàn)社會公益效應(yīng)，讓“萌”轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的同時，還能為社會帶來公益影響力。

　　“聚焦企業(yè)、賦能商家、繁榮生態(tài)、升級消費”，這是阿里巴巴在今年3月初提出的16字經(jīng)營方針。與之相對應(yīng)的，在性價比之后，為滿足消費者，特別是母嬰消費群體對情感認(rèn)同、內(nèi)容創(chuàng)造方面的升級需求，聚劃算母嬰平臺將其營銷策略全面升級，并提出了匯聚天性的力量的運營理念，實現(xiàn)通過聚焦于“人”的內(nèi)容營銷達(dá)成與消費者情感共鳴的蛻變。“萌就是生產(chǎn)力”是它的一次嘗試，也意味著聚劃算母嬰越來越多地展現(xiàn)了它“有溫度”的多面性。