產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

　　由此引來了不少尿褲行業(yè)專家的調(diào)查分析，據(jù)英敏特高級研究分析師李宇靜說道：“為提高在中國嬰兒紙尿褲市場中的競爭力，公司和品牌 先需提高產(chǎn)品質(zhì)量，它是驅(qū)動消費者更換品牌的要因素。在嬰兒紙尿褲所有的產(chǎn)品要素中，干爽透氣性是媽媽們重點關(guān)心的問題。”

　　產(chǎn)品功能及包裝不容忽視

　　英敏特報告《紙尿褲和嬰兒濕巾--中國，2016年》的新研究顯示，近六成（66%）中國媽媽表示她們會因為產(chǎn)品質(zhì)量而更換另外一個嬰兒 紙尿褲品牌，其次是口碑（61%）方面的原因。有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意，滿意度高的則是柔軟度（91%）、吸收能力（90%）和對皮 膚溫和不刺激（90%），這表明透氣性是提高消費者整體滿意度的關(guān)鍵。由此可見產(chǎn)品質(zhì)量、透氣性、口碑、柔軟度、吸收能力都是中國媽 媽選擇紙尿褲的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　產(chǎn)品知名度決定品牌更換

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好之外，一半 （49%） 的媽媽還根據(jù)品牌是否知名來決定更換嬰兒紙尿褲品牌。家庭月收入高于22000元人民幣的媽 媽更容易受到品牌相關(guān)因素的影響，比如“是知名品牌 （56%）”和“是國際品牌 （30%）”.這表明公司和品牌如果要進軍高端嬰兒紙尿 褲市場，商業(yè)廣告、營銷活動和品牌建設(shè)方面的投入舉足輕重。

　　市場增速，商機無限

　　從2010年到2015年，中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾市場增長了20.5%,其規(guī)模從2010年時的189億3千4百萬元人民幣上升到2015年底時的480億1 千7百萬元人民幣。英敏特估計，中國紙尿褲和嬰兒濕巾市場銷售額將年均增長12.9%,到2020年達到879億7千4百萬元人民幣。

　　其中，嬰兒紙尿褲占主導(dǎo)地位，在市場總銷售額中占比97.7%,因為嬰兒紙尿褲進入中國嬰兒市場更早。而嬰兒濕巾在消費者中的滲透率 高達99%,市場空間廣闊。

　　可見嬰兒紙尿褲市場商機無限，競爭也激烈，紙尿褲品牌要想提升競爭力，不僅要提高產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者口碑，還應(yīng)不斷提升品牌知名度 ,緊抓消費者需求，才能獲得更多市場份額。