隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化持續(xù)進(jìn)行，人們的生活方式逐漸轉(zhuǎn)變，人們愿意花費(fèi)更多在體育用品或器材上以追求健康生活。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，2016年中國體育鞋服用品銷售增長約12.0%至人民幣1,866億元，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)人民幣2,696億元，國內(nèi)三大體育用品巨頭的競爭也將隨之進(jìn)入更加激烈的競爭。

　　361度

　　8月22日，361度(01361)發(fā)布2017年上半年業(yè)績公告。期內(nèi)，361度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收27.98億元人民幣，同比增長9.5%，凈利潤同比增長16.5%至3.18億元人民幣，毛利率上升0.9個(gè)百分點(diǎn)至42.3%。

　　營業(yè)額的增長，主要得益于2017年春季及夏季訂貨會(huì)較去年同期的高單位數(shù)增幅。與此同時(shí)，361°鞋類、服裝和配飾產(chǎn)品的收益分別增長13.5%、6.3%和40.2%。值得注意的是，361°童裝的收益延續(xù)良好勢頭，增長12.8%至3.069億元。

　　財(cái)報(bào)顯示，童裝業(yè)績突出，銷售收入占集團(tuán)營業(yè)額的11%，同比增長達(dá)12.8%。7月份的冬季訂貨會(huì)顯示，第四季度，受益于鞋履業(yè)務(wù)訂貨量和平均售價(jià)的增長，其童裝業(yè)務(wù)的訂貨價(jià)值曾同比增幅達(dá)到高雙位數(shù)，連續(xù)第12個(gè)季度保持增長。作為三大板塊之一，童裝在過去兩年一直是361°業(yè)績的新增長點(diǎn)，去年的增長率已超過10%。

　　安踏

　　8月15日，安踏體育在香港發(fā)布2017年中期業(yè)績報(bào)告，再度交出令市場滿意的答卷。截止2017年6月30日，安踏集團(tuán)收益較去年同期增加19.2%至人民幣73.2億元，股東應(yīng)占溢利增加28.5%至人民幣14.5億元，兩個(gè)數(shù)字分別比上周剛公布業(yè)績的李寧高近兩倍和七倍。每股基本盈利增長24.0%至人民幣55.98分。毛利率更次突破50%的關(guān)口，上升2.7個(gè)百分點(diǎn)至50.6%。尤其是第二季度，安踏品牌及非安踏品牌的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）行業(yè)，分別錄得按年20-30%及50-60%的增長。自由現(xiàn)金流入增加151.1%至人民幣18.2億元，凈現(xiàn)金為人民幣100.3億元。

　　安踏兒童成立9年以來，安踏兒童以高復(fù)合增長率發(fā)展壯大，旗下產(chǎn)品覆蓋1-14歲兒童，目前在國內(nèi)擁有2000多家門店和百萬量級的會(huì)員。2016年上半年，安踏童裝貢獻(xiàn)的收入同比增長超過30%，占總收入的10%左右。2017年季度安踏品牌產(chǎn)品零售額仍同比錄得低雙位數(shù)升幅，其中安踏兒童增長30%以上。

　　特步

　　8月23日，特步國際(以下簡稱特步，01368.HK)發(fā)布了2017年上半年業(yè)績報(bào)告，截至2017年6月30日止6個(gè)月，特步實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.11億元人民幣(單位下同)，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%。其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。

　　特步表示，受特步兒童業(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響導(dǎo)致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。值得注意的是，丁水波表示在8年前就開始布局跑步產(chǎn)品線戰(zhàn)略。那么，特步營收與凈利下滑歸罪到童裝業(yè)務(wù)板塊影響不免有些牽強(qiáng)。

　　2016年，特步總營收為54億元，同比只增加了1.9%，下半年的營收甚至同比減少了0.4億元，其凈利潤按年下跌15.2%，僅為5.3億元，特步的解釋也是兒童業(yè)務(wù)重組造成。

　　據(jù)了解，2016年，因兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營能力不足，特步對兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行大刀闊斧裁撤，過去一年特步大舉關(guān)閉了約350家兒童店。由于兒童店數(shù)量減幅較大，特步不得不對兒童業(yè)務(wù)單元進(jìn)行重組。

　　特步兒童部門在2016年經(jīng)歷重大重組，以需求更好的定位，以求有效取得利潤增長，但事與愿違：特步兒童部門在2017年前六個(gè)月整體收入的貢獻(xiàn)甚微，特步表示童裝業(yè)務(wù)不理想主要原因在于上半年仍在消化舊產(chǎn)品。截止2017年6月30日，特步兒童銷售店保持在250間左右。

　　2011年特步集團(tuán)正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專業(yè)運(yùn)作該品牌的公司。

　　李寧

　　李寧公司繼2016年扭虧之后持續(xù)保持增長勢頭。2017年上半年，公司營業(yè)收入達(dá)39.96億元，同比增長11%；毛利同比增長14%。2017年上半年，李寧公司實(shí)現(xiàn)凈利潤1.89億元，同比增長67%。

　　2016年，李寧宣布收回童裝代理權(quán)，并確定于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG。過去，李寧公司旗下童裝板塊只有LI-NING KIDS一個(gè)品牌，采取第三方代理模式運(yùn)作。到去年下半年，李寧公司決定單獨(dú)成立童裝事業(yè)部，著手對童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行重新布局，創(chuàng)立了新品牌李寧YOUNG，下設(shè)兩條產(chǎn)品線，分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。今年6月1日起，李寧YOUNG開始在線上平臺、及部分線下門店售賣。今年年底LI-NING KIDS的代理合同到期，明年開始公司將主推“李寧YOUNG”，而LI-NING KIDS可能會(huì)從李寧公司的品牌列表中被清除。2017年上半年，李寧YOUNG在全國14個(gè)省份開設(shè)約20個(gè)銷售點(diǎn)，集中于北方區(qū)域。