隨著社會(huì)的變化，各種新事物不斷的更迭下，新消費(fèi)主力軍崛起，這批被成為互聯(lián)網(wǎng)原住民的新消費(fèi)者，從小在互聯(lián)網(wǎng)的影響下長(zhǎng)大，也在互聯(lián)網(wǎng)中尋找更潮流、快節(jié)奏、多元化的消費(fèi)渠道，其中 電商以擁有“足不出戶”“立體化”等特點(diǎn)迅速收獲了不少新消費(fèi)者們的青睞，這也成為了拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)點(diǎn)的“熱場(chǎng)”。

　　近兩年來(lái)，各種電商直播非?；鸨鐓^(qū)電商、短視頻購(gòu)物等也成為了眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新陣地，其中也包括了抖音、快手等在內(nèi)的新電商平臺(tái)，在傳統(tǒng)電商中已經(jīng)融入了消費(fèi)者們的生活中，但是擁有交互性、趣味性、立體化等特點(diǎn)的興趣類電商更加吸引新消費(fèi)者目光。

　　根據(jù)ECdataway的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年，結(jié)合天貓、京東兩個(gè)頭部電商平臺(tái)，母嬰相關(guān)類目總匯線上銷售額達(dá)2042.2億，較去年同比增長(zhǎng)1.8%。其中，童裝2021年總銷售額為464.4億。

　　現(xiàn)在的電商平臺(tái)已經(jīng)趨向于白熱化狀態(tài)，不少人都知乎“內(nèi)卷嚴(yán)重”，尤其是觸媒場(chǎng)景、營(yíng)銷場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景的融合讓流量邊的更加粉塵化，同時(shí)電商打發(fā)也在加速變化，以往那些讓人引以為傲的成功經(jīng)驗(yàn)正在逐漸消失。

　　但是值得一提的是，童裝作為母嬰重要類目，也是嬰幼兒童的貼身之物，保持根本，追求產(chǎn)品力的提升才能后建立起消費(fèi)者的黏性和忠誠(chéng)度，才能在電商環(huán)境中讓更多有能力的童裝人走出來(lái)。