“元宇宙”的魅力，正蔓延至虛擬服裝，并成為一門生意。

　　“虛擬時(shí)空里，金屬可以長(zhǎng)出花瓣，波浪可以織就裙擺，水晶可以反重力倒流，而你，可以變裝成任何模樣”。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，小紅書等社交平臺(tái)上，虛擬服裝、虛擬配飾、甚至虛擬翅膀都可以實(shí)現(xiàn)穿戴，打造“專屬時(shí)裝大片”。

　　它就是“衣柜”里較酷的一件兒衣服——帶著數(shù)字藏品標(biāo)簽，不少商家以限量、增值的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)標(biāo)榜，為買家造夢(mèng)，驚艷自己。

　　不過，一件穿在照片上的衣服，同樣引來概念炒作質(zhì)疑聲：199元買張圖？這似乎又是一場(chǎng)收割智商稅的游戲。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，一些數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)二級(jí)市場(chǎng)，原本發(fā)售價(jià)299元的虛擬服裝，價(jià)格甚至可以漲百余倍。

　　科技公司創(chuàng)始人，《元宇宙大時(shí)代》作者夏月東接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)提醒，為個(gè)性定制設(shè)計(jì)作品，可能才是虛擬服裝更大的價(jià)值與存在意義。與此同時(shí)，虛擬服裝存在概念炒作問題，泡沫非常大，很容易對(duì)個(gè)人造成巨大的損失。而大量低質(zhì)量的作品又充斥其中。

　　“環(huán)保、高效、創(chuàng)作自由”，這些概念在虛擬服裝宣傳中反復(fù)被提及。夏月東稱，人們需要理解虛擬創(chuàng)作的價(jià)值在于作品質(zhì)量本身，而非概念決定了其價(jià)值，泡沫總有刺破的一天。

　　虛擬服裝到底是“皇帝的新衣”，還是web3.0時(shí)代的一場(chǎng)顛覆？

　　只能穿在照片上的衣服

　　虛擬服裝的世界，可以天馬行空。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者通過小紅書上搜索“虛擬服裝”，可以看到不少色彩豐富、造型大膽的裝扮，包括仿生、美人魚、液態(tài)秀、泡泡裝。根據(jù)商家介紹，買家可以化身元宇宙小美人魚，能把白色巧克力環(huán)繞成愛的形狀，海浪的曲率也可以穿在身上。包括機(jī)械口罩，這些無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中穿著的衣服，在虛擬世界里都可以實(shí)現(xiàn)。

　　虛擬服裝在這里成為了藝術(shù)品般的存在，元宇宙概念加持也將其推上風(fēng)口。記者注意到，每件售賣的虛擬服裝都有設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)作故事、靈感來源以及專屬的名稱等。商家宣傳中，大多會(huì)提及元宇宙，并稱人們可以在虛擬世界真正地?fù)碛心澄?，成為其的主人。不僅如此，每件虛擬服裝基本都設(shè)置發(fā)售時(shí)間和發(fā)售數(shù)量，大多不會(huì)超過百件。

　　虛擬服裝的購(gòu)買方式較為簡(jiǎn)單，對(duì)買家也基本無(wú)限制，“無(wú)須考慮身材、尺碼”，虛擬服裝可以實(shí)現(xiàn)一張專屬時(shí)裝大片。一般情況下，賣家在平臺(tái)發(fā)布定時(shí)限量發(fā)售通知，買家拍下想要的虛擬服裝后，只需選擇一張配合服裝要求的照片發(fā)送給賣家或上傳平臺(tái)，便可以等著“穿戴”上虛擬服裝。

　　目前，大多商家規(guī)定每套衣服限量只能穿戴在一張照片上。貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，小紅書推出的官方“虛擬時(shí)尚買手店”，每周五會(huì)對(duì)上新的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)告公示，新的第三期虛擬服裝標(biāo)價(jià)19--1280元。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者嘗試購(gòu)買了一件由北京服裝學(xué)院學(xué)生設(shè)計(jì)的虛擬飾品，限量30件，僅發(fā)售十幾分鐘后便顯示售罄。購(gòu)買后，產(chǎn)品即出現(xiàn)在記者小紅書賬號(hào)的R-Space空間，但要實(shí)現(xiàn)穿戴還要將自己的真實(shí)照片發(fā)送到郵箱。實(shí)際體驗(yàn)中，賣家承諾7個(gè)工作日給予反饋，記者2天后即收到了穿上這一虛擬飾品的照片。

　　“有個(gè)電腦，會(huì)用軟件，基本就可以入行了。”虛擬服飾品牌METACHI創(chuàng)始人、中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師張馳告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，現(xiàn)在大多數(shù)虛擬服裝設(shè)計(jì)師為服裝學(xué)校的學(xué)生，甚至是對(duì)服裝完全沒了解的游戲公司員工，像自己這種傳統(tǒng)服裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的設(shè)計(jì)師，可能只占1%。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理平臺(tái)上的虛擬服裝設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介看到，不少來自各大服裝設(shè)計(jì)院校剛畢業(yè)或者未畢業(yè)的學(xué)生。

　　LIV是廣州美術(shù)學(xué)院的在讀研究生，研究“非服用材料在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”方向，疫情出現(xiàn)影響了她外出尋找靈感。直到2021年，虛擬服裝概念大火，LIV找到了新方向，“充滿科技感和視覺沖擊力的虛擬服裝，瞬間洗刷了我的審美疲勞，DNA涌動(dòng)——我意識(shí)到，這一定是我的Spiritual Oasis（靈感綠洲）!”她告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者。

　　2022年，LIV成立了自己的虛擬服裝品牌LIV IN OASIS，在小紅書上線的甜心系列服裝也打開了市場(chǎng)。“那段時(shí)間訂單井噴，很多KOL、小姐姐們?yōu)樘鹦南盗匈I單，并熱情發(fā)布到平臺(tái)上，分享體驗(yàn)。”

　　LIV的第一套服裝從設(shè)想到實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，用了近半年時(shí)間。“如今小紅書開設(shè)了交易平臺(tái)，新加入的人可以快速變現(xiàn)了。”她表示，虛擬服裝領(lǐng)域前期投資風(fēng)險(xiǎn)較小，一部電腦就可以搞定，花銷大部分是時(shí)間和營(yíng)銷成本。如今，她做一套虛擬服裝的時(shí)間為一天到半個(gè)月不等。

　　從設(shè)計(jì)師的角度來看，即便門檻低、成本低、風(fēng)險(xiǎn)低，也很難說是一個(gè)好生意。目前平臺(tái)上售賣的虛擬服裝主要為百元價(jià)位，限量銷售情況下，一套設(shè)計(jì)的收入總額也不過幾萬(wàn)元。很難稱得上是暴利，更多的是一種嘗試。

　　LIV認(rèn)為，“創(chuàng)作自由”是虛擬服裝較打動(dòng)她的一點(diǎn)，“打破了現(xiàn)實(shí)的物理局限和無(wú)法存在于現(xiàn)實(shí)的數(shù)字視覺，這無(wú)疑是未來感服裝的創(chuàng)作綠洲。”

　　在張馳看來，衣服除了實(shí)用性需求，更多的是對(duì)美的追求。隨著快時(shí)尚流行，人們購(gòu)買衣服的頻次增加，每年有上百億的服裝浪費(fèi)。“很多衣服只穿一次就不穿了，而web3.0時(shí)代，大家活躍在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上比見面的機(jī)會(huì)多，當(dāng)數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生價(jià)值的時(shí)候，虛擬服裝滿足的就是美觀的需求。”

　　二級(jí)市場(chǎng)“狂奔”：發(fā)售價(jià)299元，轉(zhuǎn)售炒作價(jià)漲百余倍

　　元宇宙元年到來，虛擬服裝已經(jīng)和NFT掛上鉤，并被視作和數(shù)字藏品一樣的投資產(chǎn)品。

　　目前，虛擬服裝被商家賦予限量、自帶社交屬性的虛擬收藏品。此外作為可交易/增值的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，每件NFT有自己獨(dú)特的編號(hào)和代碼，不可復(fù)制/篡改。在小紅書上，虛擬服裝被定義為R-數(shù)字作品，基于區(qū)塊鏈技術(shù)支持進(jìn)行標(biāo)識(shí)，每一份數(shù)字作品都具有鏈上序列號(hào)，公開記錄著作品創(chuàng)作、存證交易、所有權(quán)等相關(guān)信息。這些數(shù)字作品的形式可以是平面的作品，也可以是3D的模型，甚至是視頻。

　　夏月東告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，虛擬服裝可以理解成為元宇宙場(chǎng)景創(chuàng)作的產(chǎn)品之一，但是不屬于嚴(yán)格意義上的NFT產(chǎn)品。“虛擬服裝是完全沒有任何限制的創(chuàng)作與呈現(xiàn)、分享。而數(shù)字藏品的發(fā)表、估值是遵循非常嚴(yán)格的發(fā)行流程及規(guī)則的，如果沒有則無(wú)價(jià)值”。

　　小紅書為國(guó)內(nèi)兩大主流虛擬服裝平臺(tái)之一，另一個(gè)則是字節(jié)跳動(dòng)6月8日上線的數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)“沸寂APP”。

　　對(duì)于設(shè)計(jì)師和虛擬服裝品牌的入駐，小紅書4月公開了招募計(jì)劃。一位小紅書虛擬服裝品牌主理人告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“門檻比較低，只要有作品和一定的粉絲量便可以入駐。”

　　記者在沸寂并未看到明顯的入駐通道，官方介紹稱將與中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌合作，同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)的個(gè)人虛擬服裝創(chuàng)作者入駐。小紅書上的幾位創(chuàng)作者告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他們已經(jīng)收到了沸寂邀請(qǐng)。

　　值得注意的是，小紅書和沸寂并非專門的數(shù)字藏品平臺(tái)，記者未看到其開放二級(jí)市場(chǎng)。這也就意味著沒有流通，也就沒有增值，用戶更多的是基于喜歡去購(gòu)買虛擬服裝。

　　不過，虛擬服裝在一些數(shù)字藏品平臺(tái)，正上演激烈的博弈游戲。貝殼財(cái)經(jīng)記者在IBOX上看到，購(gòu)買者可以在平臺(tái)自由寄售買到的虛擬服裝，這意味著其設(shè)有自己的二級(jí)市場(chǎng)。其中，發(fā)售732份的《變幻》虛擬服裝，發(fā)售價(jià)為299元，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，只有官方公示的白名單上用戶才有資格購(gòu)買上新藏品。而能夠進(jìn)入“優(yōu)先購(gòu)白名單”的用戶通常需要擁有官方的其他藏品。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者瀏覽時(shí)，《變幻》虛擬服裝顯示售罄狀態(tài)，寄售價(jià)格達(dá)到13777-99999元。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，6月3日發(fā)售的其中一份《變幻》，第3天買家即以36800元的價(jià)格寄售，價(jià)格漲了百余倍。當(dāng)天，就被另一買家買入，并在兩分鐘時(shí)間內(nèi)再次以56888元的價(jià)格寄售，目前尚未賣出。

　　在二級(jí)市場(chǎng)，虛擬服裝也不乏有價(jià)無(wú)市。貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，不少玩家寄售虛擬服裝后一路降價(jià)，也有寄售價(jià)低于買入價(jià)的情況。

　　虛擬服裝興起炒作熱潮，并在數(shù)字藏品平臺(tái)上變成貨幣符號(hào)，比起服裝帶來的美觀意義，買家開始更加在意未來的潛力以及搶手程度。

　　每個(gè)投資者都期待自己成為先驅(qū)者，能夠壓中潛力股。價(jià)格的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？

　　對(duì)此，張馳稱，和傳統(tǒng)服裝一樣，會(huì)有品牌的概念，限量的影響。LIV則認(rèn)為，虛擬服裝屬于溢價(jià)商品，評(píng)價(jià)因素受創(chuàng)作者或品牌本身知名度、有無(wú)明星網(wǎng)紅帶貨、流量曝光度等影響。除此之外，作品本身的設(shè)計(jì)感及售后穿戴服務(wù)的精致程度，也會(huì)影響定價(jià)的高低。

　　王先生2021年開始接觸數(shù)字藏品，陸陸續(xù)續(xù)在IBOX、幻核等平臺(tái)投資了近20萬(wàn)元，包括畫像、專輯等。今年4月，他開始入手虛擬服裝，僅在小紅書上就購(gòu)買了幾十件。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者在他主頁(yè)鮮少能看到穿戴虛擬服裝的照片。在王先生看來，虛擬服裝和其他數(shù)字藏品沒有任何不同，都是具有投資價(jià)值的藏品，“價(jià)值在于共識(shí)”。

　　“共識(shí)”是區(qū)塊鏈、元宇宙領(lǐng)域頻繁被提到的詞匯，簡(jiǎn)單來說，系統(tǒng)里的所有人都認(rèn)為它是有價(jià)值的，那它就有價(jià)值，比特幣的價(jià)值便是在這種共識(shí)下走向上萬(wàn)美元。

　　至于為什么在小紅書購(gòu)買虛擬服裝，王先生表示，“開了二級(jí)市場(chǎng)再買，不就是純韭菜了嘛。”他堅(jiān)信，二級(jí)市場(chǎng)早晚會(huì)開。

　　扎堆搶食，虛擬服裝還是“理想國(guó)”？

　　虛擬服裝出現(xiàn)時(shí)間，比元宇宙要早。2018年Amber Jae Slooten創(chuàng)造了第一個(gè)虛擬服裝品牌。

　　“衣服有兩個(gè)功能，實(shí)用和表達(dá)，但如果把兩者分開呢？我看到一個(gè)未來，在那里我們將重新策劃那個(gè)空間，你可以盡情表達(dá)自己，但不會(huì)對(duì)地球產(chǎn)生危害。”Amber Jae Slooten曾經(jīng)這樣解釋虛擬服裝的價(jià)值。

　　市場(chǎng)火熱，傳統(tǒng)時(shí)尚服裝品牌、互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局，獨(dú)立虛擬服裝品牌層出不窮。

　　2019年5月，第一件數(shù)字服裝“Iridescence彩虹連衣裙”在以太坊區(qū)塊鏈上誕生，成交價(jià)為9500美元。此后，伴隨元宇宙概念出圈，虛擬服裝成為新潮流。

　　6月17日，臉書（Facebook）創(chuàng)始人扎克伯格表示，正在臉書、Instagram和Messenger等平臺(tái)推出虛擬服裝店，用戶可為其頭像購(gòu)買虛擬服裝。起初引進(jìn)的品牌包括巴黎世家、普拉達(dá)和湯姆·布朗等。

　　曾經(jīng)存在于概念中的虛擬服裝，在元宇宙概念中有了落地推廣的空間。加之NFT市場(chǎng)增長(zhǎng)以及疫情影響，不少時(shí)尚品牌不斷加碼，除了早期的虛擬試衣，3D展示等，還舉辦虛擬服裝秀、跨界合作、為虛擬人設(shè)計(jì)專門的服裝等更深層次的挖掘。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，巴黎世家通過一款VR游戲發(fā)布了2021秋季系列。耐克收購(gòu)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司RTFKT，并與Roblox合作推出了“耐克樂園”Nikeland虛擬體驗(yàn)。古馳（Gucci）創(chuàng)建了一個(gè)限時(shí)的Gucci花園展覽虛擬空間。

　　“開始我說做虛擬服裝的時(shí)候，周圍的人都覺得我瘋了。”張馳認(rèn)為，即便到現(xiàn)在，虛擬服裝在時(shí)尚圈的認(rèn)可度仍然不高，時(shí)尚品牌的入局更像是一種嘗鮮，“不管后期能不能發(fā)展起來，但是我們要入局，這就是時(shí)尚的本身的概念”。

　　除了傳統(tǒng)時(shí)裝品牌，更多專注虛擬時(shí)尚的獨(dú)立平臺(tái)和品牌出現(xiàn)。從全球范圍來看，已經(jīng)有Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌，通過和時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師以及科技公司合作，挖掘虛擬服裝的更多可能。

　　DressX是一家純數(shù)字時(shí)尚的國(guó)際電子商務(wù)商店，其創(chuàng)始人曾在采訪中表示，要打造元宇宙中的數(shù)字衣櫥。在發(fā)揮虛擬服裝本身價(jià)值的同時(shí)與NFT平臺(tái)合作，打造了DressX NFT商店。記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前其NFT商店的服裝和原商城中的服裝并不互通，也就是說并不是每一件在DressX商城購(gòu)買的產(chǎn)品都具備NFT屬性。

　　不過，虛擬服裝邁開步子，質(zhì)疑聲同樣從未間斷——QQ秀，貴又摸不到均成為槽點(diǎn)。此外，虛擬服裝被類比為P圖，“本來可以直接搶錢的，他還送你一張圖。”“199買張圖？”“沒有想到我還有為自己買皮膚的一天”，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是割韭菜新玩法。

　　LIV告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，虛擬服裝的穿戴圖并非看上去那么簡(jiǎn)單，商家收到一張照片后，首先需要根據(jù)人物的動(dòng)作在電腦中進(jìn)行模擬對(duì)位、環(huán)境渲染和后期細(xì)節(jié)處理，才能達(dá)到逼真的穿戴效果。但由于一些虛擬作品的照片合成制作不夠精良，一眼看上去就很“假”，導(dǎo)致大家覺得虛擬服裝就是P上的貼紙。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者瀏覽各平臺(tái)作品發(fā)現(xiàn)，由于商家渲染等技術(shù)水平不同，虛擬服裝質(zhì)量也是參差不齊，包括部分虛擬服裝不能完全貼合人物、頭發(fā)穿過衣服、邊緣模糊等。

　　在LIV看來，雖然虛擬服裝的入門門檻低，但是想要做好，仍需要大量時(shí)間打磨版型細(xì)節(jié)、調(diào)整比例、注重剪裁工藝，使其看起來像一件真實(shí)存在的衣服，而不是一味堆疊科技元素的粗制品，“虛擬服裝的本質(zhì)還是審美輸出。”

　　張馳也認(rèn)同這一點(diǎn)，“對(duì)美沒有理解，是做不好的。另外，想象力和對(duì)這個(gè)時(shí)代的認(rèn)知和理解都很重要。”

　　夏月東在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)提醒，現(xiàn)在虛擬服裝較大的問題就是概念炒作，泡沫非常大，很容易對(duì)個(gè)人造成巨大的損失，將其理解為一場(chǎng)賭局也不為過。“大量低質(zhì)量的作品也充斥其中，這些作品根本不存在任何價(jià)值。”

　　“環(huán)保、高效、創(chuàng)作自由”，這些概念在虛擬服裝宣傳中反復(fù)被提及。夏月東稱，人們需要理解虛擬創(chuàng)作的價(jià)值在于作品質(zhì)量本身，而非概念決定了其價(jià)值。泡沫總有刺破的一天，這個(gè)場(chǎng)景和當(dāng)年炒作空氣幣、傳銷幣一樣。“為個(gè)性定制設(shè)計(jì)作品，這可能才是虛擬服裝更大的價(jià)值與存在意義。

　　張馳認(rèn)為，虛擬服裝仍處在發(fā)展初期，談問題和亂象還為時(shí)尚早。“現(xiàn)在整個(gè)虛擬服裝的未來是未知的，還沒有人在虛擬服裝上成功過，所以你不知道市場(chǎng)有多大，但也正是這種未知的東西激勵(lì)人心。”他對(duì)虛擬服裝的未來有很多期待，現(xiàn)在首要做的就是堅(jiān)信，不能做了兩三年就不做了。

　　在品牌描繪的藍(lán)圖里，未來的虛擬服裝可以出現(xiàn)在動(dòng)圖、視頻平臺(tái)、vlog博主以及視頻通話、游戲等任何地方。此外，普通人穿戴高檔品牌的門檻降低、私人定制服裝出現(xiàn)、衣服浪費(fèi)減少。DressX已經(jīng)實(shí)現(xiàn)虛擬服裝靜態(tài)至動(dòng)態(tài)的升級(jí)，比如隨風(fēng)飄舞的衣帶、流動(dòng)的圖案等，但仍然停留在較為初級(jí)的階段。

　　“對(duì)于國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的這批數(shù)字藏品平臺(tái)是否合規(guī)，目前法律沒有明確規(guī)定，但如果售賣數(shù)字產(chǎn)品是基于其虛擬貨幣的屬性進(jìn)行炒作，就涉嫌違法。此外，還要看平臺(tái)是否取得了相關(guān)資質(zhì)，數(shù)字藏品交易平臺(tái)的性質(zhì)是否有將數(shù)字藏品進(jìn)行金融化、證券化的傾向。”北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示。