和上輩人相比，Z 世代在帶娃方面簡直有著天壤之別。

　　譬如，當(dāng)孩子犯錯時，上代人往往會不由分說地批評一頓，而現(xiàn)在的寶爸寶媽，不光能耐心地聽孩子解釋，甚至還會極力地減少寶寶的罪咎感。仿佛二者不是父母與子女，而是貼心好友。對待育兒，這代年輕人主打一個松弛。除此之外，當(dāng)?shù)?dāng)媽的他們也不耽誤做自己，等孩子進(jìn)入夢鄉(xiāng)，年輕的爸媽也順勢開啟自己的生活。在父母與子女共處的日子里，一場接一場 " 奇遇 " 接連上演。

　　Z 世代父母，不止父母與子女，更是貼心好友。

　　畢竟，在大多數(shù) Z 世代心里，" 你是第一次做小孩，而我也是第一次做父母。" 這些花式帶娃行為，都在不同程度折射著這代 95 后父母帶娃觀念的改變。除了這些，95 后帶娃還有哪些新花樣？不妨讓我們深入他們的生活，去一探究竟。

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　　趨勢一：悉心養(yǎng)娃，不誤生活

　　Z 世代顯然是最懂悅己的一代，" 人間清醒 " 的他們無論在職場，還是在家里，都格外在意自我的感受。等到養(yǎng)娃時，人們依舊如此。年輕人的信條是，養(yǎng)娃可以，耽誤生活絕對不行。

　　于是，寶爸寶媽奇招盡出。這個群體里，最基礎(chǔ)的招式是 " 碎片時間大法 "。照看寶寶的間歇，他們也能安排好自己的時間。譬如，不少人會在孩子熟睡時，抓緊點個外賣，重溫一次 " 二人世界 "。

　　當(dāng)然，更多的年輕父母則是選擇請 " 外援 "。家人固然是最可靠的幫手，可礙于時間精力，親人也不總是能夠隨時出現(xiàn)。于是，在這樣的境況下，Z 世代爸媽開始選購一些真正省心省時的產(chǎn)品，以緩解自己的帶娃壓力。

　　在他們眼中，照顧寶寶從來都不應(yīng)當(dāng)是一種負(fù)擔(dān)，" 無論借助什么幫手，能真正實現(xiàn)帶娃和自我關(guān)照兩不誤，才是生活真正的要義。只有自己的身心愉悅了，才有氣力去照顧好下一代。"

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　　趨勢二：有效陪伴，快樂成長

　　眾所周知，Z 世代喜歡把生活玩出花樣。在有了孩子后，盡管也常有乏累的時刻，但更多時候，這代父母則愿意陪伴孩子，雙方的關(guān)系，不僅是家長與孩子，更是玩在一起的 " 好搭子 "。

　　隨便打開抖音，刷一刷那些親子互動內(nèi)容，就能讓人見識到年輕人養(yǎng)娃時的參差。在視頻里，有的爸爸陪孩子一同向媽媽 " 宣戰(zhàn) "。也有一家人斗智斗勇，三五個家庭成員恨不得能分出無數(shù)個小陣營。無論是段子，還是真實生活的記錄，那種氛圍都足以感染我們。

　　除此之外，這代父母似乎更加懂得去照顧孩子的情緒，以及愿意充分發(fā)掘孩子的特長與興趣。比如，@帶娃的小璐 的孩子喜歡恐龍，于是她就鼓勵孩子用各種形式去追尋這份喜好。畫畫、做積木，哪怕是在出游的雪山下，她也和孩子一起暢想著如果當(dāng)?shù)赜锌铸埑霈F(xiàn)會是什么樣。

　　對孩子而言，這是天資的展現(xiàn)，而對父母來說，這份陪伴其實是共同成長和相互溝通的印證。終有一日，他們會體悟到心理學(xué)家阿德勒所說的那句話的深刻含義，" 幸福的童年可以治愈一生。"

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　　趨勢三：審慎理性，拒絕踩坑

　　95 后的個人生活，往往主打一個隨性。一會兒能整頓職場，一會兒又來一場說走就走的旅行。但在對待孩子的具體生活上，Z 世代則顯現(xiàn)出了理性的那一面。因為他們很明晰，往后的每一次選擇，不僅關(guān)乎自己，更是與娃的成長息息相關(guān)。

　　網(wǎng)生代的他們，一方面在實踐中惡補(bǔ)育兒知識，另一方面又在各類媒介上，找尋著對孩子有所裨益的信息。據(jù)巨量算數(shù)《2023 年中國新母嬰人群研究報告》中的數(shù)據(jù)，Z 世代的信息攝取方式包括但不限于 " 在網(wǎng)上寶媽群內(nèi)交流 "" 電商用戶評論 "" 產(chǎn)品測評 "" 育兒經(jīng)短視頻 " 等等。

　　他們愿意在同齡人的分享中汲取經(jīng)驗，也偏好于在一次次 " 種草 " 后去嘗試有益于孩子的產(chǎn)品。他們很清楚，所有人走過的路，都值得借鑒，而所有寶爸寶媽推薦的好物，也能讓自己少走些彎路，而不至于 " 踩雷 "。

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　　趨勢四：追求品質(zhì)，多重滿足

　　同現(xiàn)在相比，95 后用過的母嬰產(chǎn)品相對匱乏，簡易的學(xué)步車、瓶裝的牛奶、棉布制成的尿布，這些古早的回憶，已成為那個時代的縮影。為了給孩子更好的生活，也為了一定程度上彌合幼時的遺憾，Z 世代在育兒上的花費日漸增多。

　　對品質(zhì)的追求，是人們共有的特質(zhì)。從寶寶的衣食住行各個方面，我們都能看出這樣的趨勢，這在巨量算數(shù)《2023 年中國新母嬰人群研究報告》中就有所體現(xiàn)。

　　譬如，在嬰童奶粉領(lǐng)域，年輕家長注重口味、營養(yǎng)成分，其次是配方，零輔食則注重營養(yǎng)成分、口味和品牌知名度。除了奶粉、服飾這些常見的嬰童用品，在寶寶護(hù)膚上的投入，Z 世代父母也尤為重視。

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　　在生活 " 奇遇 " 里，邂逅更好的 Z 世代父母

　　誠然，Z 世代的帶娃理念一直在變換，他們始終在探索著更適合自己，也更適合這個時代的育兒方式。這一進(jìn)程中，值得人們注意的是，他們的初心始終都是期待自己的子女能擁有更好的生活，能從源頭就保證寶貝的順利成長。

　　這屆年輕爸媽無論是陪伴孩子，還是選購產(chǎn)品，都有著自己專有的特質(zhì)。正是因為看到了這一點，抖音電商親子生活行業(yè)聯(lián)合眾多達(dá)人以及品牌，打造了一支充滿奇遇的 TVC。

　　這支 TVC，以孩子和父母的日常為切口，構(gòu)建了一場生活上的奇妙旅程。在一次次邂逅中，人們能看到幫寶適、松達(dá)、飛鶴等品牌的亮相，作為母嬰頭部品牌，他們始終從源頭上為孩子提供著高品質(zhì)的產(chǎn)品，從而呵護(hù)他們的成長。過往，人們也許并不很了解他們背后的故事，而這一次，他們像是以朋友的身份出現(xiàn)在視頻當(dāng)中，和每一個寶爸寶媽分享著關(guān)愛孩子成長的點點滴滴。

　　這是 " 抖 in 寶貝計劃 - 親子奇遇季 " 中的一部分，在其助力下，品牌得以展現(xiàn)更有親和力的那一側(cè)面，比起直白地闡釋產(chǎn)品的好品質(zhì)，這種講述品牌故事的方式顯然更有活力，當(dāng)它介入寶爸寶媽生活中時，這已然成了一次雙方貼心的對話。

　　而類似的對話，在抖音中也以另外的形式存在著。在 @帶娃的小璐 的視頻中，人們就能夠窺見父母養(yǎng)娃的新方式。譬如，在幫助寶貝保護(hù)視力時，@帶娃的小璐 不僅提前給孩子吃葉黃素軟糖，還會帶他做一套有趣的眼保健操。不止如此，直播中也同樣有帶娃的新方式，比如在 @主持人周洲 的抖音里，家長可以學(xué)習(xí)如何參照國家標(biāo)準(zhǔn)，給孩子選購生活用品 ······ 于家長而言，這些新鮮的帶娃經(jīng)驗，已然成為父母與子女生活中的一次次 " 奇遇 "。

　　在 Z 世代父母和這些品牌的合力下，母嬰行業(yè)的生態(tài)也在發(fā)生著變革。作為行業(yè)的參與者與陪伴者，抖音電商親子生活行業(yè)見證了這一切變化。在洞察這些趨勢的同時，抖音電商親子生活行業(yè)也聯(lián)合各方，讓產(chǎn)業(yè)向著更好、更完善的方向發(fā)展。

　　一定程度上，在母嬰行業(yè)和消費者習(xí)慣生變的情況下，抖音電商親子生活行業(yè)推出的 " 抖 in 寶貝計劃 " 發(fā)揮了自身的推動作用，它通過自己獨有的方式，在品牌方與消費者之間，構(gòu)建起了一個便捷、高效的全鏈路。

　　一如很多父母期待的那樣，在養(yǎng)育寶寶的過程中，他們接觸到的品牌已經(jīng)有了安心、安全的保障。正是在各方不懈地努力之下，這一切愿景才成為了現(xiàn)實。承載著父母信任的品牌也借由這個契機(jī)，進(jìn)入更廣闊的視野，被更多新世代父母看見。

　　無論從何維度看，這都是一個良好的平衡與互動。寶寶健康成長，家長少些顧忌，而母嬰品牌則發(fā)揮長處，各盡所能。相信在抖音電商親子生活行業(yè)的聯(lián)結(jié)下，各自都能有所收獲，健康成長，最終導(dǎo)向更美好的生活。