2023年抖音雙十一大促期間（10.20-11.11），母嬰賽道整體銷售額超30億，相對于去年大促（10.31-11.11）同比增長215.6%。

　　熱度方面，大促期間，母嬰行業(yè)整體曝光量42.75億，同比增長57.62%；行業(yè)互動量1.39億，同比增長94.66%；平均搜索指數8192.6w，同比增長360.15%；推廣品牌數4367，同比增長17.93%。

　　雙11高熱度高增長背后，折射出母嬰行業(yè)哪些消費新趨勢？本篇CBME洞察將就核心數據進行細分拆解~

　　*數據來源：蟬魔方

　　*下附母嬰各類目TOP10榜單

　　大促期間，母嬰行業(yè)單天銷售額最高峰出現在11月11日，當天銷售額突破2億元。其次為11月10日、10月31日，單天銷售額排在第四位的是10月20日。

　　能看到，瀕臨大促結束，以及大促首日，消費者消費交易的熱情較高。

　　細分品類方面，嬰童用品的銷售額最高，銷售額占比在38.50% ；孕產婦用品/營養(yǎng)品的增長率最高，同比增長率達到了245.72%。

　　按增長率排列，免手扶吸奶器、松達山茶油霜、出門必備，成為大促期間的熱點話題TOP3。

　　母嬰賽道的熱銷商品TOP10中，【孕婦護膚】袋鼠媽媽小麥護膚秋冬補水保濕孕婦護膚品水乳套裝推薦成為熱銷品TOP1，大促期間銷售額超2000萬。

　　商品數方面，嬰童用品的商品數最高，超11.4W，商品數同比+71.25%；奶粉/輔食/零食/營養(yǎng)品的商品數增速最高，達到131.88%。

　　行業(yè)曝光量層面，單日曝光量位居前五天的天數分別是：10月26日、10月20日、10月21日、10月31日，11月6日。

　　可以看出，整個大促期前中期階段的推廣熱度最高。

　　銷售方式端，直播形式的銷售額占比最高，達到69.08%，銷售額為10億~25億。

　　帶貨渠道端，品牌自播成為銷售額占比最高的形式，以10億~25億的銷售額，實現45.17%的占比。

　　雙11母嬰各類目TOP10榜單新鮮出爐，快來看看哪些品牌上榜~