近年來，中國的保健品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其中益生菌、膠原蛋白和維生素成為市場的前三大產(chǎn)品，益生菌在搜索量和互動熱度等方面表現(xiàn)出不俗的熱度，備受大眾關(guān)注。

　　蟬媽媽智庫從市場規(guī)模、市場價(jià)格、品牌競爭、產(chǎn)品形態(tài)和人群畫像等維度分析抖音電商平臺益生菌市場，并根據(jù)不同功能區(qū)分益生菌衍生物市場，著重刻畫了身材管理、口腔健康、女性健康、腸胃健康、兒童成長、中老年呵護(hù)和美容抗衰功能的益生菌市場的表現(xiàn)。最終分析得出了以下部分核心觀點(diǎn):

　　▪ 益生菌市場有兩次明顯躍升，消費(fèi)者認(rèn)知由科普逐漸轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化，關(guān)注具體菌株名稱和菌株號。

　　▪ 益生菌市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出K字型，中等價(jià)位的50-100元益生菌市場規(guī)模下降且競爭加劇，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的升級，建議品牌商家以百元以上高端專業(yè)的產(chǎn)品切入市場粉劑益生菌不僅市場規(guī)模大增速高，而且消費(fèi)者接受度也不錯(cuò)，是品牌商家在產(chǎn)品研發(fā)上可考慮的方向目前看來甄選配比菌種與自研菌種的菌種選擇方式對市場表現(xiàn)影響不大，品牌商家可根據(jù)自身研發(fā)條件選擇研發(fā)方式。

　　▪ 口腔護(hù)理的進(jìn)階應(yīng)用市場的崛起，這一領(lǐng)域具有較高的增長潛力，益生菌牙齒美白、口腔噴劑和牙粉是有待開發(fā)的品類。

　　▪ 私處洗液、私處保養(yǎng)以及衛(wèi)生巾等細(xì)分品類是女性健康市場的高增長品類，私處健康受到越來越多的重視。

　　▪ 添加益生菌的各種含乳飲料和蛋白飲料市場增速飛快，能讓兒童好入口，且營養(yǎng)健康的產(chǎn)品會比較受市場歡迎。

　　益生菌市場生態(tài)和競爭

　　益生菌、膠原蛋白、維生素三者總市場占比為53.64%,討論熱度“遙遙領(lǐng)先”。過去一年中，益生菌市場規(guī)模與市場教育協(xié)同增長，呈現(xiàn)兩次顯著的增長躍升。

　　益生菌市場的消費(fèi)增速變化呈現(xiàn)出K字型，中等價(jià)位的50-100元益生菌市場規(guī)模下降且競爭加劇，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的升級，建議品牌商家產(chǎn)品，切入市場。

　　2023年，益生菌市場新增動銷品牌數(shù)量眾多，且以國內(nèi)品牌為主導(dǎo)，但國外品牌市場的平均市占比穩(wěn)步提升，在大促期間增長尤為明顯該品類品續(xù)在大促期間發(fā)力，達(dá)到突破性成就。

　　常見的益生菌菌種包括乳雙岐桿菌，而擇益生菌菌種的方式主要有甄選配比和研發(fā)專利兩種方法，目前看來甄選配比菌種與自研面種的菌種選擇方式對市場表現(xiàn)影響不大，品牌商家可根據(jù)自身研發(fā)條件選擇益生菌菌種的研發(fā)方式。

　　在消費(fèi)者群體方面，顯著性最高的是精致媽媽，她們關(guān)注身材曾理、腹部美觀和腸道健康。其次是資深中產(chǎn)階級，他們常常需要在運(yùn)動和應(yīng)酬中保持腸道健和體重管理。品牌商家可從以上場景和賣點(diǎn)多加滲透該類人群，能夠?qū)ι馄鸬礁蟮膸椭?/p>

　　益生菌及衍生物的市場分析

　　中國益生菌衍生物市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。其中，身材管理功能和口腔健康功能市場成為市場的亮點(diǎn)。

　　口腔健康市場在益生菌衍生物市場中發(fā)展最為出色，市場規(guī)模環(huán)比增速達(dá)到93%，主要集中在牙膏品類，市占比高達(dá)92.9%?？谇蛔o(hù)理這一領(lǐng)域具有較高的增長潛力，益生菌牙齒美白、口腔噴劑和牙粉是有待開發(fā)的品類。

　　益生菌在女性健康領(lǐng)域私處洗液、私處保養(yǎng)以及衛(wèi)生巾等細(xì)分品類是女性健康市場的高增長品類，私處健康受到越來越多的重視。

　　腸胃健康市場規(guī)模環(huán)比增速達(dá)到31%，主要銷售品類是益生菌保健品，市占比高達(dá)98%，但頭部品牌集中度明顯下降，品牌內(nèi)部競爭加劇，時(shí)競爭相對激烈的賽道。然而寵物益生菌市場增速迅猛，是一個(gè)具有廣泛應(yīng)用前景的新興行業(yè)。

　　兒童成長市場正呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，同比增速達(dá)到86%，這一市場的頭部品牌市占比差距不大，競爭激烈。添加益生菌的各種含乳飲料和蛋白飲料市場增，速飛快，能讓兒童好入口，且營養(yǎng)健康的產(chǎn)品會比較受市場歡迎。

　　駝奶粉在市場體量大的基礎(chǔ)上環(huán)比增速也較高，2023年市場規(guī)模是上一個(gè)周期的2.5倍，在中老年人呵護(hù)的應(yīng)用場景中屬于優(yōu)勢品類。

　　美容抗衰市場的主要應(yīng)用場景是益生菌貼片面膜，市占比接近80%。璦爾博士是益生菌美容抗衰應(yīng)用的代表品牌，市占比接近80%。該品牌在經(jīng)營品類僅限于貼片面膜，還擴(kuò)展到其他護(hù)膚品類，并且取得了可觀的增長速度。益生菌美容抗衰的應(yīng)用正在逐漸擴(kuò)張，不僅有璦爾博士這樣的領(lǐng)軍品牌，也有諸如”成立于2018年的品牌VPI，研制的益生菌水乳備受歡迎，益生菌美容抗衰的場景應(yīng)用正處朝陽。

　　2023年中國益生菌衍生物市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，隨著消費(fèi)者對健康的關(guān)注不斷提升，益生菌衍生物市場有望繼續(xù)迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。