進入2023年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)在存量競爭中整合加速，品牌集中度進一步提升、競爭愈發(fā)激烈，特別是新國標的落地實施，倒逼整個行業(yè)進入了新一輪變革周期，配方、奶源、質(zhì)控、供應(yīng)鏈管理等綜合實力已經(jīng)成為各大企業(yè)拓市場、促合作、謀發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　一罐好奶粉，配方是基石。在新國標時代，創(chuàng)新配方、迭代升級已經(jīng)成為必然趨勢，企業(yè)如何更好地完成多品類產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，始終保持領(lǐng)跑姿態(tài)，源于其在科研創(chuàng)新及品質(zhì)提升方面深耕多年的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　正如實力奶粉品牌貝特佳，始終以積極擁抱的姿態(tài)面對市場變化，旗下牛奶粉系列樂蓓初成功通過新國標配方注冊，產(chǎn)品將于近日重磅上市，以珍稀奶源、配方進階為行業(yè)發(fā)展注入新動能。

　　行業(yè)馬太效應(yīng)進一步顯現(xiàn)：貝特佳以“珍稀奶源＋配方創(chuàng)新”脫穎而出

　　當下，市場已進入存量競爭階段，加上嬰幼兒配方奶粉“新國標”的正式實施和二次配方注冊制的開啟，行業(yè)整合加速，品牌集中度將持續(xù)提升。嬰幼兒配方奶粉賽道“強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言，新國標對嬰幼兒配方奶粉營養(yǎng)元素添加量的精準性、營養(yǎng)元素完整性等方面要求更加明確，對嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的原料選購、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)的穩(wěn)定性能等提出更高要求，也使行業(yè)準入門檻再次提高。

　　作為奶粉賽道中的優(yōu)等生，貝特佳在新國標之上守正創(chuàng)新，憑借差異化配方與進階品質(zhì)實力迎戰(zhàn)，旗下牛奶粉系列樂蓓初通過配方注冊考驗的同時，不斷探索奶粉品質(zhì)新高度。

　　截至目前，貝特佳、樂蓓初、愛可丁嬰幼兒配方奶粉全部通過新國標“考核”，足見貝特佳在奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、品控和服務(wù)等環(huán)節(jié)的過硬功力。

　　眾所周知，一罐奶粉當中，乳基原料占絕大部分，是奶粉的核心原料。乳基是奶粉營養(yǎng)根基，乳基是否新鮮、安全、優(yōu)質(zhì)，直接決定了產(chǎn)品品質(zhì)、營養(yǎng)價值和口感。選購奶粉的關(guān)注點，不僅在于配方，還應(yīng)立足于乳基和乳源。

　　而優(yōu)質(zhì)奶源與奶牛品種、良好自然環(huán)境、科學(xué)養(yǎng)殖方法、嚴格管理制度等息息相關(guān)。為此，貝特佳旗下牛奶粉系列新品樂蓓初，特別甄選了法國草飼奶源，奶源地法國諾曼底素有“歐洲乳倉”之稱，氣候溫和且牧草豐茂，為當?shù)啬膛Ｌ峁┝藘?yōu)質(zhì)口糧和舒適生活環(huán)境。

　　據(jù)悉，全世界只有10%的奶牛屬于草飼奶牛，它們遵循自然規(guī)律被放養(yǎng)在自由環(huán)境中生長，以天然無公害的鮮草為食，拒絕任何人工或其他形式的促進奶牛產(chǎn)量的生長激素，還要經(jīng)過170多項嚴格的質(zhì)量檢測。所產(chǎn)出草飼奶源的珍稀性、天然安全性已經(jīng)得到市場廣泛認可。正是草飼奶源的稀缺性，所以草飼奶源的奶粉顯得尤為珍稀。從營養(yǎng)價值來看，草飼奶源更是含有更高含量的天然乳蛋白、β-胡蘿卜素、維生素D、共軛亞油酸、α-亞麻酸，對于寶寶而言更高營養(yǎng)、易吸收。

　　資料顯示，腸道不僅是消化器官，也是免疫器官，還是人體最大的微生態(tài)系統(tǒng)，健康狀態(tài)與寶寶全身的生長發(fā)育、營養(yǎng)吸收、免疫力及心理發(fā)展等息息相關(guān)。如果寶寶腸道出現(xiàn)問題，會導(dǎo)致寶寶身體出現(xiàn)諸多問題，比如營養(yǎng)不良、發(fā)育遲緩、抵抗力差、注意力不集中等，嚴重時還會引發(fā)過敏性疾病、自身免疫性疾病等。

　　據(jù)尼爾森市場研究的結(jié)果顯示，Z世代父母特別關(guān)注消化吸收問題，他們更傾向于相信自然的就是最好的。在育兒過程中，消化吸收問題是他們最大的痛點之一。

　　而一款好吸收的嬰兒奶粉可以有效呵護寶寶的腸道健康，促進消化吸收，還能幫助寶寶充分攝入奶粉中的營養(yǎng)。

　　為此，樂蓓初在原有配方基礎(chǔ)上進行升級，蘊含四重優(yōu)化蛋白——MFGM乳脂球膜蛋白、活性O(shè)PN、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白，層層加碼提升寶寶自護力。其中，MFGM乳脂球膜蛋白能夠促進嬰幼兒大腦及視神經(jīng)發(fā)育，同時在免疫系統(tǒng)發(fā)育方面發(fā)揮積極作用；OPN活性蛋白作為母乳中重要的免疫活性蛋白，經(jīng)臨床實證在寶寶早期免疫調(diào)節(jié)、減少發(fā)熱等方面扮演著重要角色；乳鐵蛋白有助于促進嬰幼兒吸收鐵營養(yǎng)，并對腸道病原菌起到抑制作用；α-乳白蛋白則含有可以調(diào)節(jié)免疫的多肽片段，能夠刺激雙岐菌生長，呵護腸道。

　　同時，為進一步守護寶寶腸道健康，樂蓓初選用動物雙歧桿菌乳亞種HN019+動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12的組合，搭配FOS+GOS益生元組合，呵護寶寶腸道菌群平衡，強化腸道屏障防御作用，改善病毒感染、腹瀉、便秘等排便問題，讓寶寶肚肚更舒適。

　　由此可見，貝特佳新上市的牛奶粉新品樂蓓初可以在“群雄逐鹿”的賽道上脫穎而出，主要基于品牌綜合實力的集中體現(xiàn)，不僅彰顯了過硬的產(chǎn)品力與品牌力，在配方創(chuàng)新、奶源甄選、智能制造、品牌營銷等多領(lǐng)域持續(xù)耕耘的優(yōu)勢也得以凸顯，更在“新國標”之上，為嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的品質(zhì)進階再添動力。

　　持續(xù)精耕全產(chǎn)業(yè)鏈布局，建起全媒體、全場景的立體化營銷體系

　　新國標時代，嬰幼兒配方奶粉市場進入品質(zhì)化、精細化、專業(yè)化發(fā)展階段，消費者、渠道商對嬰幼兒配方奶粉的要求都在不斷提升。為此，除了重視科研、升級配方，奶粉企業(yè)還要深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局、強化品牌營銷和服務(wù)、創(chuàng)新渠道操作和模式，從而更好地迎戰(zhàn)新國標時代新五年。

　　大家都知道，一個奶粉品牌想要順利實現(xiàn)配方升級并達到新國標的注冊標準，優(yōu)質(zhì)的奶源供應(yīng)、先進的生產(chǎn)工藝、一流的科研水平都是不可或缺的要素。一罐各項指標都能達到新國標要求的樂蓓初牛奶粉背后，正是貝特佳多年來持續(xù)精耕上下游形成的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　據(jù)了解，為了確保上游原料的高品質(zhì)，貝特佳特別甄選全球頂級牛乳核心供應(yīng)商，譬如全球最大的牛乳清供應(yīng)商兼草飼奶源供應(yīng)商法國索迪亞、歐洲最大的牛脫脂供應(yīng)商法國蘭特黎斯、新西蘭奶源供應(yīng)商新西蘭PAMU等。

　　而在生產(chǎn)工藝上，貝特佳的生產(chǎn)工廠專門采用“制藥級”標準，車間的空氣凈化程度達到GMP10萬級，坐擁國際高精尖設(shè)備，采用先進干濕復(fù)合生產(chǎn)工藝，最大程度上保證奶粉營養(yǎng)與奶粉品質(zhì)。且到寶寶餐桌之前，每一罐奶粉還要歷經(jīng)362項嚴格檢測，真正做到了“以品質(zhì)為先”的經(jīng)營理念，讓每一罐到達媽媽手里的奶粉都能成為放心之選。

　　身處新國標時代，奶粉企業(yè)的研發(fā)能力已經(jīng)成為行業(yè)競爭的突出亮點和核心。換句話說，只有科研實力較強的企業(yè)才能經(jīng)得起這場實打?qū)嵉目简?，成為新國標下的引領(lǐng)者。

　　基于此，在科研創(chuàng)新上，貝特佳攜手北京工商大學(xué)成立母乳創(chuàng)新研究院，成功組建一流的專家顧問團隊，致力于母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品開發(fā)在內(nèi)的多項研發(fā)，另外還與中國營養(yǎng)保健協(xié)會理事單位、中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位等保有深度合作。如今的貝特佳基于國標但不限于國標，且在國標的基礎(chǔ)上形成自己的企業(yè)標準。

　　近年來，面對新消費時代的市場沖擊，貝特佳創(chuàng)新的品牌思路、硬核的品類打法為奶粉借勢消費市場復(fù)蘇、打破成長天花板提供了優(yōu)質(zhì)藍本。貝特佳以深入人心的多元玩法與全場景滲透方式鏈接新時代媽媽消費群體，展現(xiàn)出了強大的品牌爆發(fā)力，促進全渠道生意增長，行業(yè)影響力持續(xù)擴大。

　　舉個例子，近期貝特佳攜手豐巢，通過線下柜機宣傳、廣域網(wǎng)點投放、樣品隨柜派發(fā)等多種方式，深入觸達消費者生活，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到用戶家門口，助力品牌聲量增長與爆發(fā)，獲得無數(shù)寶爸寶媽好評。

　　無獨有偶！

　　為了彰顯品牌高勢能，貝特佳今年還大舉冠名高鐵專列，以車站燈箱、車身彩貼、車窗海報、車內(nèi)行李架、頭枕巾、電視等多種形式全面展示貝特佳產(chǎn)品亮點與前沿理念，助力品牌價值全面延展與釋放。

　　實際上，隨著奶粉市場步入品質(zhì)化、精準化、專業(yè)化時代，新國標時代下的品牌營銷必須跳出自嗨式、粗放式宣傳，精準捕捉目標群體需求，充分釋放營銷勢能，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　所以在線上營銷方面，貝特佳逐漸搭建起了全媒體、全場景的立體化營銷體系，將品牌與產(chǎn)品植入到各類親子節(jié)目、育兒綜藝，有趣又走心的內(nèi)容引發(fā)無數(shù)家長共鳴，同時在小紅書、抖音等年輕消費人群核心陣地進行強曝光，與KOL達人、明星展開合作，持續(xù)強化品牌口碑與用戶信任，完成品牌種草到拔草的全鏈路閉環(huán)，品牌曝光度和認知度不斷刷新。

　　通過新國標，將成為一個全新起點。縱觀行業(yè)發(fā)展，新國標對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)而言是一個“質(zhì)的飛躍”，疊加二次配方注冊制下，未來5年的競爭格局將重塑，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正迎來新變化、新機遇、新格局。唯有以消費者需求為中心，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新升級、優(yōu)化上下游產(chǎn)業(yè)鏈搭建、強化用戶溝通和品牌競爭力，才能在新賽段迎來更大的爆發(fā)。

　　貝特佳在新一輪競爭中搶跑的專業(yè)實力和前瞻布局，愈發(fā)凸顯出來，未來將不斷超越自我，并助推嬰幼兒配方奶粉行業(yè)更快更好發(fā)展。