放眼全球，母嬰市場(chǎng)作為關(guān)乎社會(huì)和家庭未來(lái)希望的領(lǐng)域之一備受關(guān)注。

　　近期，市場(chǎng)研究公司凱度在廣交會(huì)上公布了《中國(guó)母嬰品牌出海研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，海外母嬰用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求多樣產(chǎn)品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過(guò)去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費(fèi)占總收入的15%至20%。

　　可以看出，盡管全球生育率下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但在育兒觀念的改變和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，全球母嬰市場(chǎng)仍有一定的發(fā)展空間。前瞻產(chǎn)經(jīng)學(xué)院預(yù)測(cè)，全球母嬰行業(yè)仍將以5%以上的年復(fù)合增速發(fā)展，到2027年全球母嬰市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?4000億美元。

　　市場(chǎng)出現(xiàn)了哪些變化？可以從三個(gè)維度來(lái)看。

　　市場(chǎng)：新興市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)極

　　出生率是評(píng)估母嬰?yún)^(qū)域市場(chǎng)的一個(gè)重要指標(biāo)，與歐美日韓等主要國(guó)家出生率相反，新興市場(chǎng)的新生兒數(shù)量近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。東南亞已為亞洲新生兒人數(shù)最多的地區(qū)，當(dāng)?shù)孛繉?duì)夫婦平均至少會(huì)生育兩名及以上的孩子，較高的生育意愿將帶來(lái)母嬰用品消費(fèi)需求。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的新興市場(chǎng)——中東，生育率保持全球前列，人口結(jié)構(gòu)年輕化。此外，高資產(chǎn)凈值人士數(shù)量的增加和城市化進(jìn)程，都推動(dòng)了當(dāng)?shù)啬笅胗闷肥袌?chǎng)的發(fā)展。隨著育兒觀念設(shè)計(jì)，中東的消費(fèi)者都樂(lè)意為孩子提供最好的東西，每位孩子的年支出是歐美國(guó)家的5倍。

　　渠道：線上渠道占比提升

　　在銷售渠道方面，線上購(gòu)物渠道逐漸成為大眾的首選。例如，在亞馬遜美國(guó)站、日本站、歐洲站上，母嬰相關(guān)品類占比高。熱門(mén)主要有糧食儲(chǔ)備裝置、女童服飾、組合玩具等。

　　在前面提到的東南亞市場(chǎng)，母嬰電商市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)。以越南為例，Mtric數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺(tái)的越南站點(diǎn)中的母嬰品類收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，總銷售額達(dá)到8.7080萬(wàn)億越南盾，比2022年同期增長(zhǎng)57%。

　　圖源：Metric

　　不過(guò)需要注意的是，海外市場(chǎng)上的嬰兒食品、美容產(chǎn)品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通過(guò)線下渠道進(jìn)行銷售。因此，在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)也需關(guān)注實(shí)體零售渠道的建設(shè)。

　　品類關(guān)鍵詞：安全性、多功能、環(huán)保可持續(xù)

　　凱度《中國(guó)母嬰品牌出海研究》報(bào)告顯示，70%家庭表示他們未來(lái)將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來(lái)一年增長(zhǎng)潛力最大的領(lǐng)域。

　　圖源：凱度《中國(guó)母嬰品牌出海研究》

　　在產(chǎn)品需求上，安全性依然是全球消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品最重要的要求。同時(shí)，隨著ESG概念的流行，全球父母也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的耐用度，主要體現(xiàn)在使用的材料是否環(huán)保、產(chǎn)品的可持續(xù)性和多用途性上。科技創(chuàng)新或?qū)槟笅氘a(chǎn)品帶來(lái)更多商機(jī)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　從代工到自主品牌出海，中國(guó)玩具制造及母嬰產(chǎn)業(yè)正在新一輪全球化浪潮中逐步實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變。

　　隨著消費(fèi)觀念的改變、新興市場(chǎng)崛起，全球母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將迎來(lái)一定增長(zhǎng)空間。

　　中國(guó)母嬰企業(yè)出海則需了解國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)滿足消費(fèi)者的需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)自身建設(shè)，提高質(zhì)量管理水平，從而生產(chǎn)出符合海外市場(chǎng)監(jiān)管要求。