東風(fēng)澹蕩，國潮勃興

　　從“國家寶藏”到“詩詞大會(huì)”，從“唐宮夜宴” 到“洛神水賦”，從“馬面裙”到“簪花圍”……層出不窮的創(chuàng)意表達(dá)，將昔日遙遠(yuǎn)而高雅的中華國粹轉(zhuǎn)化為時(shí)代新寵。

　　中華文化氤氳五千年，在這千帆競(jìng)發(fā)的時(shí)代里，重新展現(xiàn)綿延不絕的活力與魅力、氣韻與精神。

　　“國潮含量”越來越高的Z世代

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近10年間，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%，中國消費(fèi)者在網(wǎng)購平臺(tái)每買10件商品，有超過7件是國貨；近八成中國消費(fèi)者偏愛國產(chǎn)品牌。國潮經(jīng)濟(jì)的崛起無疑為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力，引領(lǐng)著全新的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。

　　而在國潮的消費(fèi)主力中，Z世代的貢獻(xiàn)不可小覷。

　　在中國年輕世代高度聚集的B站，7000多個(gè)核心興趣圈層中，傳統(tǒng)文化是最熱門的圈層之一；天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后人均國貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元；2023年《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)中，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的消費(fèi)額，成為絕對(duì)主力。

　　這些大數(shù)據(jù)無不佐證了追逐和消費(fèi)“國潮”已然成為年輕一代的時(shí)尚和圈層文化。

　　國潮風(fēng)起，賦能母嬰

　　非遺文創(chuàng)、國風(fēng)咖啡、刺繡美甲、新中式穿搭……濃厚的“國潮”韻味已滲入方方面面，如今，這股風(fēng)也吹進(jìn)了母嬰行業(yè)。

　　易觀調(diào)研數(shù)據(jù)表明，57%的Z世代寶媽曾購買過國潮類的母嬰產(chǎn)品；尼爾森發(fā)布的母嬰洞察報(bào)告也同樣揭示，國潮母嬰品牌正在逐步占領(lǐng)高線母嬰消費(fèi)群體的心智，成為核心母嬰消費(fèi)品類的趨勢(shì)之一。

　　國潮對(duì)母嬰行業(yè)的影響體現(xiàn)在以下維度與層面：

　　01 古老“中式”系列的煥新

　　龍年春節(jié)，馬面裙忽然成為服裝單品的爆款，抖音平臺(tái)上，帶有#馬面裙#話題的短視頻播放量超200億。

　　這種早在宋代便具形制的中國古代女子主要裙式，在經(jīng)過改良后，因其兼顧傳統(tǒng)服飾特色與現(xiàn)代實(shí)用便捷，又一次成為“最適合中國寶寶體質(zhì)的公主裙”。

　　和馬面裙一樣重獲世人關(guān)注的還有中式玩具。精妙的榫卯模型、魔性的翻花龍、靈動(dòng)的鰲魚燈、炫酷的國風(fēng)機(jī)甲、又萌又威的醒獅玩具……在央視《中國新玩具》的鏡頭里，那份獨(dú)屬于中國人的智慧和審美，在現(xiàn)代工藝的融合下得以完美重現(xiàn)。

　　今年年初，榫卯玩具“應(yīng)星樓積木”以及中國風(fēng)3D金屬拼圖“金翅鳥冠”“萬工花轎”，還在德國紐倫堡玩具展上圈粉無數(shù)。

　　設(shè)計(jì)師們?cè)谥戮?、汲取傳統(tǒng)精髓的同時(shí)不斷推陳出新，賦予舊有中式風(fēng)格嶄新的詮釋。這些新中式產(chǎn)品不僅承載著悠久歷史與文化底蘊(yùn)，更向世界展現(xiàn)了現(xiàn)代中國人的審美情趣與創(chuàng)造力。

　　02 中國文化符號(hào)的運(yùn)用

　　國潮的蓬勃興起，也影響了母嬰行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝理念等，促使其積極地融入中國元素、中國審美。

　　尤其是在龍行龘龘的2024年，各個(gè)品牌更是大顯身手：ABC KIDS龍鱗感外套搭配龍頭印花衛(wèi)衣，龍氣十足開啟鴻運(yùn)；好奇小龍褲，每一片圖案精致的紙尿褲都蘊(yùn)藏著祈福佑安的美好祝愿；Hegen龍年紀(jì)念款奶瓶，一抹紫龍躍然瓶身之上，寓意飛龍?jiān)谔?、前程遠(yuǎn)大；秋田滿滿“龍年麒麟送福禮盒”，一次打包14件零食，還有萌龍?jiān)煨虳IY穿戴紙盒玩具，好吃又好玩……

　　除了“龍”這一圖騰象征外，故宮文創(chuàng)、敦煌、三星堆、良渚等中國文化符號(hào)，也在現(xiàn)代語境中逐步復(fù)興，不僅彰顯了民族文化的自信與魅力，更為行業(yè)注入了新的活力與創(chuàng)意。

　　03 傳統(tǒng)育兒理念的傳承

　　傳統(tǒng)育兒理念歷經(jīng)千年而不衰，蘊(yùn)含著深厚的智慧與底蘊(yùn)。隨著時(shí)代的變遷，這些理念在母嬰產(chǎn)品中得到新的詮釋和運(yùn)用。

　　這點(diǎn)在嬰幼兒洗護(hù)品類表現(xiàn)得尤為突出。除了本就廣為人知的松花粉、紫草膏，一些根據(jù)《本草綱目》《太平圣惠方》等古籍研制的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品如今也成為市場(chǎng)新貴。這類產(chǎn)品大多采用艾葉、大青葉、蒲公英、紫蘇等純植物中藥成分，結(jié)合古法熬煮與現(xiàn)代萃取工藝制成，因此寶媽們對(duì)其安全性有較高的認(rèn)可。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：“中藥洗護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，2024年1~5月較同期增長(zhǎng)160%，是一條潛力十足的賽道。”

　　此外，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中也不乏藥食同源的兒童零食，如八珍膏、梨膏糖、山楂丸等。CBME洞察認(rèn)為，蘊(yùn)含傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧的健康零輔食將會(huì)是下一個(gè)潛力巨大的藍(lán)海，前不久火出圈的中醫(yī)院酸梅湯便是一個(gè)有力證明。

　　國潮洶涌起，華流成頂流。

　　抬頭是秦時(shí)明月照耀的蒼穹，躬身是五千年文明的土地，即使在最日常、最平凡里，也無時(shí)無刻不在呼應(yīng)和傳承那份源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的精神脈絡(luò)。

　　這一代、下一代、每一代。