近日，艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理兼艾瑞咨詢(xún)合伙人鄒蕾發(fā)布《2024全齡兒童健康成長(zhǎng)新趨勢(shì)白皮書(shū)》。

　　01 全齡營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　白皮書(shū)提到，當(dāng)下復(fù)雜環(huán)境及社會(huì)變化正給兒童身心健康帶來(lái)影響以及挑戰(zhàn)。

　　來(lái)自環(huán)境變化及污染、不良生活習(xí)慣、不良飲食習(xí)慣、與日凈增的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓國(guó)內(nèi)兒童身心健康正面臨新的挑戰(zhàn)——

　　營(yíng)養(yǎng)不足問(wèn)題仍然存在，6歲以下兒童生長(zhǎng)遲緩率達(dá)到7%；

　　過(guò)敏性疾病患病率上升，0-2歲嬰幼兒過(guò)敏性疾病總患病率達(dá)到41%；

　　心理問(wèn)題高發(fā)，6-16歲兒童青少年精神障礙患病率達(dá)到18%；

　　肥胖率接近全球水平，6-17歲兒童青少年肥胖率達(dá)到7.9%；

　　近視防控形勢(shì)嚴(yán)峻，中國(guó)城市青少年近視發(fā)病率達(dá)到67%。

　　需求端催生了兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)以及母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。

　　白皮書(shū)提到，2018-2023e，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為14%；2018-2025e，國(guó)內(nèi)兒童防敏零售市場(chǎng)的增速為34%。

　　而在一份對(duì)1500位家長(zhǎng)的問(wèn)卷調(diào)研中，艾瑞觀察到：70%的家長(zhǎng)則提到愿意為了讓孩子更加健康而支付溢價(jià)。

　　此外，白皮書(shū)提到，近年來(lái)多方對(duì)“分齡營(yíng)養(yǎng)”的市場(chǎng)教育，也為分齡營(yíng)養(yǎng)育兒奠定基礎(chǔ)。目前，67%的家長(zhǎng)對(duì)分齡營(yíng)養(yǎng)是持非常了解+比較了解的狀態(tài)。

　　02 全齡營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)洞察

　　在鄒蕾看來(lái)，0-6歲、6-12歲、12-18歲，這些不同年齡段的孩子，實(shí)際上所需的營(yíng)養(yǎng)元素存在很大的差異性。

　　具體如何理解這其中的差異性？

　　階段一：學(xué)前兒童階段（0-6歲）

　　白皮書(shū)提到，0-6歲嬰幼童階段的父母核心關(guān)注四大問(wèn)題：飲食營(yíng)養(yǎng)；免疫力；腦力發(fā)育；過(guò)敏。

　　對(duì)于這個(gè)階段，家長(zhǎng)認(rèn)為孩子更需要的營(yíng)養(yǎng)素集中在DHA、鐵、維生素A三個(gè)方面。

　　以及在家長(zhǎng)的認(rèn)知里，DHA和鐵，主要通過(guò)營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)行補(bǔ)充；維生素A則是通過(guò)正常飲食結(jié)合營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)行針對(duì)補(bǔ)充。

　　階段二：小學(xué)階段（7-12歲）

　　視力、口腔、過(guò)敏，成為7-12歲父母核心關(guān)注的三個(gè)問(wèn)題方向。

　　基于問(wèn)題點(diǎn)，瞄準(zhǔn)全面營(yíng)養(yǎng)的“復(fù)合維生素”、針對(duì)保護(hù)視力的“葉黃素”、為了喚醒狀態(tài)的“維生素B族”、增強(qiáng)免疫的“維生素C”、呵護(hù)腸胃的“腸道益生菌”，成為這一階段父母認(rèn)為孩子所需的TOP營(yíng)養(yǎng)素。

　　可以看到，7-12歲階段的家長(zhǎng)會(huì)關(guān)注“功效性”營(yíng)養(yǎng)素。

　　階段三：中學(xué)階段（13-18歲）

　　白皮書(shū)提到，這一階段的家長(zhǎng)更關(guān)心孩子的心理健康、睡眠等問(wèn)題。

　　針對(duì)13-18歲孩子身上存在的健康問(wèn)題，在艾瑞的用戶(hù)調(diào)研中，80%的家長(zhǎng)認(rèn)為可以增強(qiáng)體育鍛煉，77%的家長(zhǎng)認(rèn)為可以通過(guò)飲食/食物改善，68%的家長(zhǎng)則認(rèn)為可以進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充。

　　白皮書(shū)提到，雖然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充同樣可以解決心理健康問(wèn)題，但這一階段的家長(zhǎng)認(rèn)知率普遍偏低。

　　03 全齡營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：科學(xué)搭配營(yíng)養(yǎng)組合，高效助力健康成長(zhǎng)

　　趨勢(shì)二：中大童消費(fèi)潛力巨大，市場(chǎng)未來(lái)可期

　　趨勢(shì)三：無(wú)糖/低糖/天然甜促成健康與口感雙贏