“低碳風(fēng)”愈刮愈猛,服裝企業(yè)怎么玩?

　　“低碳”已成為世人關(guān)注的焦點，大部分消費者普遍樹立起應(yīng)該使用二氧化碳排放較少產(chǎn)品的環(huán)保觀念。據(jù)了解，“碳標(biāo)識”已在英國、日本、韓國等許多國家的產(chǎn)品上陸續(xù)出現(xiàn)。很多服裝人士斷言：誰的產(chǎn)品屬低碳，誰就能主導(dǎo)市場!低碳服裝是一個寬泛的服裝環(huán)保概念，泛指可以讓我們每個人在消耗全部服裝過程中產(chǎn)生的碳排放總量更低的方法，其中包括選用總碳排放量低的服裝，選用可循環(huán)利用材料制成的服裝，及增加服裝利用率減小服裝消耗總量的方法等。

　　低碳服裝創(chuàng)意無限

　　圍繞著低碳概念，很多企業(yè)在服裝材料上進行了很多的嘗試。時尚們更是深諳其理，紛紛吹響低碳革命的先鋒號。GUESS推出以有機棉制造的環(huán)保男女裝牛仔褲，且每條褲子的洗水過程也盡量避免浪費，就連卷標(biāo)也是再造紙及大豆制的油墨印制。H&M推出的有機棉服裝涵蓋了從內(nèi)衣到外套各個種類，并專門懸掛了“有機棉”商標(biāo)，以示區(qū)分。而GiorgioArmani除了一貫堅持用麻布和谷類纖維作原料外，還宣稱每賣出一件衣服，就捐出一定資金給非洲兒童，用于購買治療艾滋病的藥物。一些著名的鞋類品牌也開始使用天然橡膠作為新款鞋底的原料，鞋身則采用農(nóng)耕生產(chǎn)的有機棉花制作

　　不止是這些，越來越多的服裝企業(yè)正積極籌備、啟動生產(chǎn)性項目建設(shè)，醞釀著自己的低碳攻略：通過引入低碳技術(shù)，不僅能擺脫環(huán)保的“緊箍咒”，而且讓產(chǎn)品變得更具個性和吸引力。

　　竹纖維成熱門選擇

　　2010年棉價的每一絲變化都牽動整條紡織產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)。從年初至今，短短數(shù)月時間，棉花價格暴漲20%–30%，棉紗價格的漲幅更大。傳統(tǒng)原材料的價格壓力，堅定了服裝企業(yè)向新材料領(lǐng)域進軍的決心。高端的竹纖維成為很好的選擇。

　　竹纖維從自然生長的竹子中提取而來，是繼棉、麻、毛、絲之后的第五大天然纖維，具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外線功能，是一種真正意義上的天然環(huán)保型綠色纖維。在國內(nèi)市場上，一件竹纖維材料的普通文化衫售價在200元以上。在日本，一件竹纖維西服的市場售價則高達500至1000美元。這項“錢”途無量的生意，成為企業(yè)應(yīng)對原材料漲價的有力武器。正是看清這一點，很多服裝企業(yè)開始在研發(fā)上投入了大量的資金、人力進行項目的專攻。

　　服裝企業(yè)購買低碳設(shè)備

　　除了服裝產(chǎn)業(yè)終端的服裝上進行低碳的創(chuàng)新，很多大型的服裝企業(yè)為了保護環(huán)境，降低能源消耗，在服裝設(shè)備采購與其他設(shè)備配置上，也認準(zhǔn)了低碳的標(biāo)準(zhǔn)。低碳設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)是省電，省能源，污染小;還有的機器因為可以一機多用，也成為服裝機器的亮點。

　　三禾紡織貿(mào)易有限公司，其成衣染色系列產(chǎn)品得到了市場認可。2009年年底，該公司抓住紡織機械價格大跌之機，果斷購買了全球先進的成衣機。每套設(shè)備較以往節(jié)水1000多噸、節(jié)煤近300噸。再如，服裝企業(yè)九牧王新引進一批世界先進平車設(shè)備打出節(jié)能牌。比起傳統(tǒng)設(shè)備一啟動、電機就不停運作的耗電模式，這種新型設(shè)備每年可以節(jié)約用電60%。

　　環(huán)保設(shè)備不僅服務(wù)自身，還能為更多企業(yè)帶來好處。鳳竹紡織建成了能提高廢水重復(fù)利用率的再生水廠，將廢水回用率從以前的30%提高到50%。與此同時，周邊企業(yè)也嘗到了“近水樓臺”的甜頭。目前，該公司已有能力承接周邊染廠的廢水處理業(yè)務(wù)，日處理漂染廢水達5000噸。

　　以低碳名義做營銷

　　2009年，英國時尚達人起早摸黑排隊搶購一款裝食品雜貨的帆布包，并不是因為它限量發(fā)售或者“天生麗質(zhì)”，而是因為它赤裸裸的樸實告白：“I am not aplastic bag(我不是塑料袋)。”

　　低碳的賣點也成為服裝企業(yè)的嶄新營銷手段。以低碳為主題的營銷在日后會層出不窮，通過各種服裝的增值服務(wù)賺錢。比如，培訓(xùn)顧客如何將舊衣和新衣搭配出時尚效果，幫助顧客回收舊衣服，組織顧客自己動手DIY制作服飾，等等�？傊�，能幫助消費者更環(huán)保、更有效使用服裝，提供更多穿衣樂趣的奇思妙想，都有可能在未來創(chuàng)造新的商業(yè)價值。

　　很多服裝企業(yè)在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)提倡綠色營銷，低碳零售，打造綠色供應(yīng)鏈。但是也出現(xiàn)了以“綠色”、“低碳”為噱頭的假綠色營銷，以及轉(zhuǎn)嫁低碳成本的行為。其實服裝企業(yè)在營造低碳銷售環(huán)境，在推廣低碳銷售用品(環(huán)保購物袋、包裝袋等)上斗可以下大功夫，從而保證商業(yè)環(huán)節(jié)的低碳水平。

　　結(jié)語：向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型顯然已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的一種大趨勢。對于服裝業(yè)而言，低碳產(chǎn)品會更多地出現(xiàn)在市場，各種環(huán)保面料、再生面料服裝將日益走進我們的生活。而這勢必將帶來新的變化，比如說，未來的服裝企業(yè)可能不再是誰銷售得越多、誰賣得越貴就越能盈利，而是看誰的材質(zhì)更環(huán)保，工藝更綠色，對環(huán)境危害更小。