全球化經(jīng)濟環(huán)境下，每個自主品牌在發(fā)展道路上都要經(jīng)歷一段艱辛的歷程，尤其在保護知識產(chǎn)權(quán)方面，不僅要與本國行業(yè)內(nèi)的競爭對手互相博弈，也要隨時準備好接受來自國際企業(yè)的挑戰(zhàn)。在王致和海外維權(quán)、采樂商標維權(quán)等影響力較大的民族品牌維權(quán)事件被廣泛認知的同時，其實，還有很多的中國民營企業(yè)也曾遭受過海外公司知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)或者阻礙。近期，筆者獲悉，國內(nèi)知名童裝企業(yè)安奈兒(Annil)也剛剛結(jié)束一段長達10年的商標維權(quán)之路，終于讓自己的中文名字寫在了自家的“戶口薄”上。

　　作為國內(nèi)童裝行業(yè)的品牌，安奈兒的商標注冊之路為何如此艱辛呢?

　　究其根源，竟然與國際香奈兒有著不解之緣。早在1999年，擁有3年童裝經(jīng)營經(jīng)驗的曹璋和王建青在深圳成立了深圳市歲孚實業(yè)有限公司(現(xiàn)名深圳市歲孚服裝有限公司)，并于當年6月成功注冊“Annil”商標，但同年11月申請注冊的“安奈兒及圖”商標，注冊進行到征求社會意見階段時，受到了著名品牌香奈兒(CHANEL)的關(guān)注。

　　作為一個國際品牌，香奈兒極其重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，針對安奈兒的中文商標名稱，香奈兒提出了異議。理由是，Annil音譯的中文商標“安奈兒”與CHANEL在中國注冊的中文商標“香奈兒”有兩個字的相似，香奈兒認為，安奈兒在文字構(gòu)成、發(fā)音、外觀上與其存在相似之處，屬于近似商標，而且經(jīng)營品類與香奈兒也存在相似，對于香奈兒品牌知名度有直接的淡化威脅，建議商標評審委員會對安奈兒的中文標識“安奈兒及圖”的注冊申請予以駁回。面對異議，安奈兒在時間提交了書面答辯，明確闡述了自己的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，堅決否認近似商標之說。

　　據(jù)了解，安奈兒在商標設(shè)計之初，靈感來源于“Animal”一詞，意思是小動物的樂園，并特意挑選了兩只親親相依的小白兔作為公司的形象標志，高高豎起的兩只耳朵是英文“Victory”(勝利)的縮寫，代表了安奈兒積極向上，永不言敗的精神。中文的“安奈兒”也只是英文標識Annil的漢語譯音，并不曾想在香奈兒身上分得一杯羹，而且，安奈兒成立至今，一直專注于中國兒童服裝品牌的發(fā)展，從未涉足且未來也不會涉足香奈兒經(jīng)營的女裝、香水、箱包等行業(yè)，“近似商標”之說的確有些子虛烏有。

　　10年來，安奈兒在不斷努力完善自我，發(fā)展壯大的同時，從未放棄過爭取自己合法權(quán)益的機會，積極準備證明材料爭取中文商標的合法使用權(quán)。終，在長達十年的時間內(nèi)，歷經(jīng)香奈兒的多次異議、安奈兒的多次異議復(fù)審答辯后，香奈兒終于放棄對國家工商行政管理總局商標評審委員裁定的異議，“安奈兒及圖”商標由歲孚成功注冊!這家中國本土的童裝品牌，憑借百折不饒的精神，開辟了一條屬于自己的成功之路。

　　隨著全球經(jīng)濟一體化的促進，中國企業(yè)的綜合素質(zhì)得到快速的提升，越來越多的民族品牌開始意識到保護知識產(chǎn)權(quán)的重要性，并不斷地為之努力抗爭。安奈兒的10年商標維權(quán)之路告捷，無疑是中國民族品牌強大起來的體現(xiàn)。在這個“被”時代下，中國企業(yè)與國際品牌抗爭時往往會被冠以“山寨”的假名，如何應(yīng)對中國商標的“被山寨”，安奈兒的10年商標維權(quán)之路為中國其他品牌提供了可借鑒的成功模式。