年長者大多奉行理性、保守以及量入為出的消費(fèi)理念。相比之下，年輕一代消費(fèi)者的購買心理和行為，則會表現(xiàn)得更為感性和隨意。他們更具購買欲，超前消費(fèi)觀念強(qiáng)。

　　多數(shù)80后更信賴自己的感官與直覺，相信自己的判斷，這會無形中影響著他們的購買決斷。一方面，他們會關(guān)注品牌的文化定位和終端形象，但是同時他們又對導(dǎo)購的誘導(dǎo)置之不理。他們可能因為一個產(chǎn)品的獨(dú)特命名而心生好感，卻對難懂的專業(yè)化技術(shù)說辭毫無興致。

　　“跟著感覺走”可能是對80后消費(fèi)特點的好詮釋。他們對價格概念相對模糊。“如果面對自己喜歡的服裝，可能在價錢較貴的情況下我也會選擇購買。因為不買的話我心里總想著，難受。”

　　而來自銷售一線的聲音也表示，年輕的80后父母對童裝同樣沒有“底線價格”設(shè)置。據(jù)派克蘭帝北京當(dāng)代商城店店長張偉介紹，該店在旺季時平均每單消費(fèi)800元到900元，淡季也會達(dá)到400元到500元，“顧客更注重的是效果而非價格”。

　　花花綠綠的童裝讓年輕父母重溫童年，當(dāng)面對色彩鮮艷的產(chǎn)品是否安全無害時，80后父母表現(xiàn)得有些茫然。他們作為獨(dú)生子女，從小備受關(guān)注，對待自己的孩子自然也一點不馬虎。但一些細(xì)心的年輕父母卻發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品的標(biāo)簽上沒有甲醛含量、色牢度等指標(biāo)，導(dǎo)致“很多想法不能實現(xiàn)”。因此，有消費(fèi)者表示，非常希望能加強(qiáng)這方面的監(jiān)管，強(qiáng)制明示童裝安全指標(biāo)，讓消費(fèi)者放心購物。