隨著中國(guó)人民生活水平和消費(fèi)能力提高，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)外眾多賣家品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，童裝業(yè)概莫能外。同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，個(gè)性化營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨。商機(jī)與挑戰(zhàn)同在，中國(guó)童裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?如何在未來(lái)的中國(guó)童裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)贏?業(yè)界眾說(shuō)紛紜。

　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)兒童人口在3億以上，消費(fèi)總值可達(dá)上千億元。這是一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的龐大市場(chǎng)。而投入到這個(gè)市場(chǎng)的專業(yè)童裝生產(chǎn)廠家僅不足300家，還不到全國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%。這表明，中國(guó)童裝市場(chǎng)仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　回顧我國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展歷程，幾乎和所有行業(yè)一樣，都是大致經(jīng)歷了從無(wú)到有,從少到多，再到市場(chǎng)細(xì)分的不同階段。當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)出按年齡段、男女裝以及消費(fèi)檔次進(jìn)行粗略細(xì)分的市場(chǎng)格局，高端市場(chǎng)仍以國(guó)外或臺(tái)灣品牌為主。而國(guó)內(nèi)童裝品牌占據(jù)著較大份額的中、低端市場(chǎng)，近兩年越來(lái)越清晰地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)性與創(chuàng)新性，開(kāi)始通過(guò)國(guó)際合作等各種渠道學(xué)習(xí)國(guó)際品牌童裝的設(shè)計(jì)思維與營(yíng)銷模式，研究?jī)和�生理與心理特點(diǎn)，以及區(qū)域與時(shí)代背景下的文化品位。對(duì)產(chǎn)品安全方面的要求也開(kāi)始關(guān)注。這表明中國(guó)童裝行業(yè)已經(jīng)日趨走向成熟，開(kāi)始產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的品牌營(yíng)銷訴求。

　　據(jù)專家分析，未來(lái)中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必越來(lái)越激烈，而我國(guó)的童裝要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在國(guó)際林立的高端市場(chǎng)上成為后起之秀，惟一的選擇就是差異化。必須進(jìn)行品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，逐步形成自己獨(dú)特的民族特色和品牌文化，并不斷地充實(shí)和完善。未來(lái)中國(guó)童裝的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)明確，設(shè)計(jì)水平的提高將使童裝產(chǎn)品更加時(shí)尚化、個(gè)性化、國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化，品牌定位差異性與多樣性逐漸明顯，從款式、面輔料、圖案到營(yíng)銷方式都將更加貼近兒童的心理感受。

　　全新的童裝時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!這在近兩年來(lái)的CHIC上也表現(xiàn)出明顯的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)正在面臨新的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)格局有可能會(huì)進(jìn)行更新，中國(guó)童裝業(yè)內(nèi)的新秀品牌有望嶄露頭角。不進(jìn)則退，無(wú)論是已經(jīng)雄居市場(chǎng)高端的老，還是躍躍欲試的新字號(hào)，都在明里暗里各作文章，中國(guó)童裝市場(chǎng)正孕育著巨大的商機(jī)。

　　十幾年來(lái)，CHIC已成為幾乎所有國(guó)際服裝品牌的必然秀場(chǎng)，中國(guó)童裝也同樣如此。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)曾表示,“CHIC是一個(gè)很好的品牌市場(chǎng)檢閱平臺(tái)，可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個(gè)互相檢閱的平臺(tái),同時(shí),參加CHIC是向外界展示童裝行業(yè)的信心，也是將童裝行業(yè)的信心傳遞給同行”。

　　2010年底，小玩皮總經(jīng)理黃良生先生表示，2011年是小玩皮的“品牌年、戰(zhàn)略年、創(chuàng)新年”，這一年將主要根據(jù)“強(qiáng)化品牌的升級(jí)、提升公司運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷管理水平、加強(qiáng)商品研發(fā)和創(chuàng)新”的戰(zhàn)略開(kāi)展工作，堅(jiān)持小玩皮“玩•趣”的品牌獨(dú)特定位，在品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)資源、終端管理、商品企劃上進(jìn)行全新的升級(jí)。而CHIC也將是小玩皮發(fā)布品牌戰(zhàn)略的重要機(jī)會(huì)。

　　黃良生總經(jīng)理表示，巨資打造動(dòng)畫(huà)大片《小玩皮》的消息，將是此次戰(zhàn)略的一大重點(diǎn)內(nèi)容，也是小玩皮品牌傳播與立體式營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。為了配合《小玩皮》動(dòng)畫(huà)片的上映，小玩皮還將推出《小玩皮》的品牌形象廣告片。未來(lái)，動(dòng)畫(huà)片及品牌形象廣告片都將在國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的少兒頻道上映。同時(shí)，小玩皮還將推出小玩皮兒童生活體驗(yàn)館，打造小玩皮獨(dú)特的品牌文化生活體驗(yàn)，全力打造小玩皮品牌銷售終端的“玩•趣”特色，讓孩子們充分享受到小玩皮精心營(yíng)造的童年樂(lè)趣氛圍，感受快樂(lè)成長(zhǎng)的喜悅。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)調(diào)研與策劃準(zhǔn)備，2011年新年伊始，北京CHIC童裝展區(qū)將好戲連臺(tái)。筆者了解到，為備戰(zhàn)2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小玩皮日前在石獅舉辦了“盛勢(shì)未來(lái)”中國(guó)童裝用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)，組織業(yè)內(nèi)外專家就中國(guó)童裝市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)進(jìn)行研討。中國(guó)時(shí)裝評(píng)論專家毛立輝、新銳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家林曉霖等資深人士表示，童裝行業(yè)已經(jīng)邁入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)代。營(yíng)銷顧問(wèn)專家黃從寶則認(rèn)為，當(dāng)前，構(gòu)建獨(dú)特的品牌文化和品牌價(jià)值是童裝企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)品牌化和產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。今后，中國(guó)童裝品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展，必須加大投入，在品牌文化和品牌產(chǎn)業(yè)鏈的形成方面下足工夫。

　　小玩皮童裝公司結(jié)合研討成果，形成了《2011年秋季營(yíng)銷工作的整體思路和戰(zhàn)略》并在會(huì)上發(fā)布，向媒體及投資伙伴透露了將投入巨資制作《小玩皮》玩趣動(dòng)畫(huà)巨作的消息。

　　中國(guó)童裝未來(lái)贏在哪里?我們有理由相信，個(gè)性化地打造產(chǎn)業(yè)之鏈，將是整個(gè)童裝行業(yè)的共識(shí)。作為“風(fēng)向標(biāo)”，2011年的北京國(guó)際服裝博覽會(huì)上，將有眾多童裝品牌帶著各自的理解與答案，在此各擅勝場(chǎng)，向世界進(jìn)行精彩紛呈的展示。

　　而小玩皮的“玩.趣”個(gè)性，無(wú)疑將成其中一大亮點(diǎn)。