有分析報(bào)告指出，自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)成衣消費(fèi)大規(guī)模涌現(xiàn)。而在國(guó)內(nèi)紡織服裝良好的發(fā)展中，也有進(jìn)入嶄新發(fā)展期的我國(guó)兒童服裝的貢獻(xiàn)。為數(shù)眾多的童裝企業(yè)不斷努力探尋各具特色的成長(zhǎng)之路，為孩子們編織著美好的明天。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0～16歲兒童約有4億，其中0～10歲兒童約占80%，目前國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)需求量每年23億件左右。中國(guó)的童裝市場(chǎng)，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來(lái)朝陽(yáng)。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心，以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地，以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。2007年，嗒嘀嗒、巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、momoco、雅多YADUO等6家童裝生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，隨著家庭生活水平提高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　童裝生產(chǎn)引力強(qiáng)勁

　　由于兒童發(fā)育成長(zhǎng)較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點(diǎn)。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10%以上的速度遞增。到2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到1400億元。在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的激烈領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，除了專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)外，眾多成人服裝品牌近年來(lái)也紛紛涉足童裝領(lǐng)域。一些國(guó)際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童裝部分，并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國(guó)市場(chǎng)。另一些如ZARA、H&M、GAP等國(guó)際快時(shí)尚品牌，隨著相繼進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，也同時(shí)將時(shí)尚化的童裝設(shè)計(jì)帶進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝。

　　另外，近幾年風(fēng)生水起的電子商務(wù)領(lǐng)域，也將童裝作為一枚重要棋子，完成產(chǎn)品線的擴(kuò)充。昔日靠成人服裝取勝的B2C公司如凡客誠(chéng)品和麥考林，均不約而同地做起了童裝生意。

　　北京艾索市場(chǎng)咨詢(xún)公司《2007年度兒童生活與消費(fèi)狀況分析報(bào)告》中稱(chēng)，從童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品款式來(lái)看，休閑是童裝的主要趨勢(shì)，童裝的休閑主要分為時(shí)尚休閑和運(yùn)動(dòng)休閑兩種。在時(shí)尚休閑童裝中，款式設(shè)計(jì)和產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時(shí)裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版。有評(píng)論認(rèn)為，一直以來(lái)，巨大的少年裝市場(chǎng)總是缺少開(kāi)發(fā)者。雖然早在2001年和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)推出童裝產(chǎn)品，但這一市場(chǎng)并沒(méi)有達(dá)到理想中的規(guī)模。因此，這一相對(duì)空白市場(chǎng)也促使更多的運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始拓展童裝領(lǐng)域。

　　今年3月，安踏兒童次亮相中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，該品牌于2008年7月創(chuàng)立，主要為3～14歲兒童提供運(yùn)動(dòng)和生活兩大風(fēng)格為主的產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋品與配飾，滿(mǎn)足他們?nèi)粘Ｉ蠈W(xué)、運(yùn)動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著需求。

　　2009年，361°也正式開(kāi)啟了童裝品牌的研發(fā)拓展項(xiàng)目。2010年4月，李寧家KIDS童裝店在北京開(kāi)業(yè)，李寧采取的是與專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)派克蘭帝合作的方式，共同推出“小李寧”運(yùn)動(dòng)童裝。

　　從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，日漸崛起的“80后”是未來(lái)幾年為人父母的主要群體，自然也成了嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)主力。有調(diào)查顯示，37.5%的“80后”父母為孩子選購(gòu)?fù)�裝時(shí)關(guān)注“款式是否新穎時(shí)尚”。年輕父母接受的風(fēng)格呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，他們能夠輕易地為孩子識(shí)別并選擇各種服裝風(fēng)格，比如乖巧可愛(ài)、運(yùn)動(dòng)休閑等。同時(shí)，如果年輕父母?jìng)冏约壕拖矚g穿著時(shí)尚品牌，那么對(duì)同一品牌的兒童裝也自然有好感。而習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的年輕人，對(duì)誕生于電子商務(wù)的公司所推出的新品，也不會(huì)排斥。顯然，年輕一代時(shí)尚的消費(fèi)觀念也給不少企業(yè)投資童裝產(chǎn)業(yè)以足夠的信心。

　　目前中國(guó)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)約有30%的企業(yè)擁有自己的品牌，面向一二三線城市銷(xiāo)售;約70%的企業(yè)以代加工為主，自銷(xiāo)產(chǎn)品面向廣闊的農(nóng)村市場(chǎng);而國(guó)外品牌則幾乎都集中在一線中心城市。

　　童裝品牌差異化發(fā)展

　　盡管有大批企業(yè)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，但童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6%左右。

　　隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費(fèi)升級(jí)將全面開(kāi)始。品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長(zhǎng)給孩子購(gòu)物的。專(zhuān)家指出，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營(yíng)向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型;從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)手段競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)跨越。

　　毋庸置疑，按照年齡的增長(zhǎng)，童裝使用者的心理意識(shí)逐漸變強(qiáng)，父母在購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)的角色也逐漸由決策者轉(zhuǎn)為建議者。因此，針對(duì)不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對(duì)于幼兒產(chǎn)品定位在父母，而對(duì)于小童以上的產(chǎn)品則定位到兒童本身。

　　同時(shí)，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動(dòng)漫形象是不可或缺的設(shè)計(jì)元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長(zhǎng)和孩子的追捧。

　　不過(guò)，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長(zhǎng)和孩子的喜愛(ài)。類(lèi)似蕾絲、斜肩、珠花點(diǎn)綴等時(shí)裝中常用的設(shè)計(jì)元素，也正出現(xiàn)在童裝中。這些時(shí)尚感十足的潮流化設(shè)計(jì)，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長(zhǎng)的歡心。

　　除了在童裝設(shè)計(jì)上有所突破外，在一些本土企業(yè)看來(lái)，向兒童傳達(dá)精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。

　　國(guó)內(nèi)著名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開(kāi)始，擬定了一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，以此推進(jìn)嗒嘀嗒童裝的品牌優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)。從2010年開(kāi)始，格林集團(tuán)的童裝品牌嗒滴嗒開(kāi)始推廣“會(huì)講故事的童裝”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動(dòng)漫系列，進(jìn)行角色化營(yíng)銷(xiāo)，效果十分良好。

　　童裝質(zhì)量穩(wěn)步提升

　　隨著我國(guó)童裝行業(yè)的快速發(fā)展，人們對(duì)其安全性的關(guān)注度越來(lái)越高。國(guó)家對(duì)兒童及幼兒服裝產(chǎn)品的監(jiān)督抽查力度也不斷加強(qiáng)，相關(guān)質(zhì)檢部門(mén)的安全監(jiān)管也越來(lái)越嚴(yán)格。

　　近期，國(guó)家質(zhì)檢總局、部分省質(zhì)監(jiān)局相繼公布兒童及幼兒服裝產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查和兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量專(zhuān)項(xiàng)抽查結(jié)果。主要檢測(cè)項(xiàng)目涉及甲醛含量、pH值、可分解芳香胺染料、色牢度、纖維含量、鈕扣繩帶強(qiáng)力等，結(jié)果顯示，大部分企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良好。

　　2006年以來(lái)，國(guó)家質(zhì)檢總局每年都組織兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查。6年間，產(chǎn)品抽樣合格率不斷提高，質(zhì)量水平逐步攀升，其中，大型企業(yè)因自控能力較強(qiáng)，水平整體強(qiáng)于中小企業(yè)。抽查結(jié)果顯示，涉及人身健康安全的可分解芳香胺染料項(xiàng)目連續(xù)穩(wěn)定合格，基本安全性項(xiàng)目中的pH值、甲醛含量、色牢度等也總體向好。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，紡織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈比較長(zhǎng)，產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)紡、織、染、后整理和后的成衣等工序，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響產(chǎn)品的質(zhì)量。如生產(chǎn)中管控不嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量很難得到保證。由于兒童及幼兒皮膚細(xì)嫩，易受到傷害，在我國(guó)GB 18401-2003《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》中規(guī)定：幼兒紡織品屬于A類(lèi)產(chǎn)品，其pH值、甲醛含量、可分解芳香胺染料等項(xiàng)目的合格判定值則更為嚴(yán)苛。

　　而另一讓人不得不關(guān)注的問(wèn)題是，由于兒童不具備或者不完全具備自我保護(hù)能力，兒童服裝在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，一些小物件、繩索拉帶等設(shè)計(jì)感強(qiáng)的裝飾也存在著潛在危害。比如，兒童上衣帽子和頸部的拉帶易被夾住而發(fā)生危險(xiǎn)，上下車(chē)時(shí)兒童上衣腰部或下擺處的拉帶易被鉤住而導(dǎo)致拖曳事故。令人欣慰的是，在歷次國(guó)家監(jiān)督抽查中，在產(chǎn)品主要理化性能方面，幼兒服裝的紐扣及拉帶強(qiáng)力檢驗(yàn)項(xiàng)目均未出現(xiàn)問(wèn)題。

　　標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的質(zhì)量之基，為能持續(xù)對(duì)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)和保護(hù)作用，為兒童及幼兒提供人身安全保障，針對(duì)我國(guó)幼兒童的安全性服裝標(biāo)準(zhǔn)體系一直沒(méi)有停止完善的步伐。近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)先后頒布并實(shí)施了FZ/T 81003-2003《兒童服裝、學(xué)生服》、GB 18401-2003《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》、FZ/T 73025-2006《幼兒針織服飾》、GB/T 22854-2009《針織學(xué)生服》等強(qiáng)制性和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。

　　其中，自2005年開(kāi)始實(shí)施的GB 18401-2003《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》將于今年8月1日起被新版的GB 18401-2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》替代實(shí)施。新修訂標(biāo)準(zhǔn)對(duì)幼兒年齡的適用范圍由0～24個(gè)月調(diào)整為0～36個(gè)月;B類(lèi)(直接接觸皮膚紡織產(chǎn)品)pH值的范圍從4.0～7.5修改為4.0～8.5;增加禁用偶氮染料種類(lèi)。此外，還增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解芳香胺染料試驗(yàn)的取樣要求等。

　　針對(duì)兒童配飾可能存在的潛在危害，在FZ/T 81014-2008《幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》中，對(duì)紐扣、裝飾扣、拉鏈及金屬附件等童裝小物件都作了相應(yīng)的規(guī)定。GB/T 22702-2008《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和GB/T 22705-2008《童裝繩索和拉帶安全要求》標(biāo)準(zhǔn)的相繼實(shí)施，也為企業(yè)的生產(chǎn)提出了非常具體的指標(biāo)和要求。

　　童裝的分類(lèi)

　　童裝是以各年齡段孩子為對(duì)象的服裝的總稱(chēng)，涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝。根據(jù)兒童的體貌特點(diǎn)和對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)細(xì)分起來(lái)應(yīng)包括：

　　0歲段的嬰兒裝、1～3歲段的幼兒裝、4～6歲段的小童裝、7～9歲段的中童裝、10～12歲段的大童裝、13～16歲段的少年裝。

　　兒童在各個(gè)不同發(fā)育時(shí)期的體型都有其特點(diǎn)，神態(tài)、性格也各有區(qū)別，這些都是童裝造型設(shè)計(jì)和色彩搭配繽紛多彩的原因。因此，童裝也被稱(chēng)為“穿在身上的童話”。

　　童裝按照面料的生產(chǎn)類(lèi)型主要分為機(jī)織產(chǎn)品和針織產(chǎn)品兩類(lèi)，按照使用功能可分為外套、棉衣、上衣、單褲、T恤衫、裙子、內(nèi)衣、睡衣等品種。

　　兒童及幼兒形體和機(jī)能等方面隨著年齡的增長(zhǎng)在不斷變化，逐步接近成人。所以，童裝不應(yīng)單純是成人服裝的縮小版，同時(shí)還應(yīng)具備其自身的特點(diǎn)。童裝是可以用各種顏色裝點(diǎn)世界的服裝品種，可以發(fā)揮想象地去夸張，也可以嘗試成人裝中忌諱的色彩搭配，在萬(wàn)種色彩和搭配中尋找和諧、情趣、流行和個(gè)性。不同的年齡階段對(duì)色彩和面料的要求會(huì)有很大的差別�？钍降淖兓�差異也比較大，有些款式是在特定的階段穿著的。童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點(diǎn)。

　　2003～2011年兒童及幼兒

　　服裝產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查3次及以上合格品牌

　　嗒嘀嗒、巴布豆、巴拉巴拉balabala、笑咪咪、ABC、小豬班納、蔓琳格、安奈兒、海威邇、力果、望子成龍、生肖王、娃哈哈、派克蘭帝、西瓜太郎、MOMOCO、BABY-Q、英氏、銅牛、貝美依、博士蛙、娃哈哈、水孩兒、貝貝狗、小汽車(chē)、宜貝、櫻桃小丸子、淘帝、愛(ài)朵兒、安奈兒、拉比、可可鴨、嬰姿坊、海威邇、海辰貝貝、昱璐、adidas、潤(rùn)嬰寶、Harry potter、TOPBI、阿B哥、愛(ài)得利IVORY等。