目前全國形成的“領導級”品牌，大部分童裝市場依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領，整個童裝市場依然在“混戰(zhàn)”，“正是這種情況，給了包括我們在內的石獅童裝企業(yè)機會，而且一些福建童裝品牌如今在全國的地位以及影響力，讓我們有了做得更好的期待和希望。”

　　上月底，石獅小玩皮服裝織造有限公司傳來好消息：他們與功夫動漫、央視動畫共同打造和推廣的中國童裝行業(yè)部3D動畫片《小玩皮》，掀起了又一輪童裝發(fā)展的競爭熱潮。而在上月中旬左右，中國權威機構發(fā)布了5月的童裝前十位品牌的市場綜合占有率，為41.34%。其中，阿迪達斯和耐克的市場份額占據前兩位，森馬集團旗下的巴拉巴拉列第三，緊隨其后的還包括攜手李寧的派克蘭帝、史努比等國內外知名品牌。

　　“石獅童裝創(chuàng)品牌還是大有可為的。”小玩皮服裝織造有限公司總經理黃良生說，目前全國形成的“領導級”品牌，大部分童裝市場依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領，整個童裝市場依然在“混戰(zhàn)”，“正是這種情況，給了包括我們在內的石獅童裝企業(yè)機會，而且一些福建童裝品牌如今在全國的地位以及影響力，讓我們有了做得更好的期待和希望。”在回到泉州出席《小玩皮》動畫片發(fā)布會之前，黃良生觀訪了“2011上海動漫游戲博覽會”后感觸良多，“每次參加這種展會，新的靈感就層出不窮。”在《小玩皮》動畫片之前，包括巴拉巴拉等知名品牌已經開始借助動畫片、兒童電視劇延伸營銷戰(zhàn)線，但黃良生看準了3D這個市場，并計劃通過官網、手機、微博、游戲等新媒體平臺進行推廣，勢必以此推進小玩皮的轉型升級。

　　與此同時，包括石獅童裝協會有關人員在內的一些業(yè)內人士認為，除了借助動畫片、兒童電視劇等傳統(tǒng)營銷手段之外，野豹等石獅童裝企業(yè)還把視線投向網購領域，而且效果不錯。據了解，2005年，國內兒童用品市場規(guī)模為740億元，2010年達到2000億元，其中，童裝網購市場去年的銷售額為41億元，業(yè)內人士估計今年這個數字將突破84億元，“和傳統(tǒng)渠道一樣，在網購市場，傳統(tǒng)企業(yè)一樣要利用新的創(chuàng)意吸引消費者的關注度。”石獅童裝協會有關負責人介紹，除了安踏、李寧、巴拉巴拉、GAP等國內外知名品牌已經開通網購頻道之外，還有凡客誠品等“財大氣粗”的新生代企業(yè)也進入了網購市場，加上淘寶以及淘寶商城的一些知名童裝賣家，童裝網購市場的競爭已進入白熱化階段，尤其當上海綠盒子網絡科技有限公司去年獲得美國基金公司DCM約合一億元人民幣的風險投資后，更多的傳統(tǒng)童裝企業(yè)以及新生童裝企業(yè)將會進入網購市場，“正是如此，擁有一定技術和資金積累且對國內童裝市場相當熟悉的石獅童裝企業(yè)，在新一輪競爭中，有望‘突圍’成功。”該負責人表示。