中國，作為世界兒童人數(shù)第二大國，擁有3億的少年兒童，年均增長兒童人數(shù)1600萬。2008年全國童裝消費(fèi)額達(dá)500億元，年增長率13%，預(yù)計2011年全國童裝消費(fèi)額將突破700億元。據(jù)《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)量近年年增長率為26.5%,需求量在8億件左右，每年仍將以8%左右的速度遞增。隨著“80后”一代生育高峰的到來，到2013年中國童裝的市場規(guī)模將達(dá)到1000億元的銷售，童裝行業(yè)爆發(fā)式增長的時代即將到來。

　　“80后”作為未來幾年的新生消費(fèi)群，在服裝消費(fèi)市場轉(zhuǎn)好后，將為新的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間。因此提前研究“80后”的消費(fèi)特征和習(xí)慣對未來童裝市場的把握和拓展將十分有益。“80后”基本是具有比較務(wù)實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費(fèi)群體，有個性、時尚、快時尚的追求，對品牌誠信提出很高要求。體驗消費(fèi)如果說在“70后”、“70前”的消費(fèi)者中過于超前，那么“80后”的消費(fèi)中體驗消費(fèi)將是不錯的一張牌，“80后”更加樂意為舒適的購物感受付費(fèi)。80后消費(fèi)時代，網(wǎng)購也更加盛行。

　　當(dāng)80后成為童裝消費(fèi)主體開始為子女選購服裝時，也會對已熟悉和有好感的品牌更為敏感和關(guān)注，這就為具有一定實力的成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域創(chuàng)造了有利條件。這些成人裝品牌將延續(xù)成人裝品牌的產(chǎn)品風(fēng)格和定位，形成對已有消費(fèi)者的可持續(xù)服務(wù)。成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域?qū)⒛軌蜉^好地豐富童裝市場產(chǎn)品分類和體現(xiàn)產(chǎn)品差異化、市場差別化。

　　隨著童裝消費(fèi)需求的持續(xù)增長，中國童裝市場中所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)激發(fā)了國內(nèi)外許多企業(yè)的投資熱情，越來越多的童裝品牌如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來，其中不乏一些知名成人服裝品牌拓展童裝項目，特步就是一個好的列子，特步集團(tuán)也沒有放過這個市場拓展特步童裝項目立專業(yè)運(yùn)作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司，全力打造成為中國童裝市場的知名品牌及。

　　當(dāng)80后這個伴隨電腦長大的獨(dú)生世代群體成為父母時，他們的價值觀，消費(fèi)意識和購物習(xí)慣成為決定童裝品牌銷售的關(guān)鍵，研究他們的動態(tài)成為童裝品牌的必修課。