近年來我國幼兒出生浪潮催生出一個又一個廣闊的市場。專為嬰孕童所設計的護膚品在滿足她們的特殊要求的同時，也滿足了現(xiàn)代人追求生活質(zhì)量的需求。因此作為母嬰市場的細分領域，孕嬰護膚品發(fā)展?jié)摿�巨大。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，瞄準這些特殊客戶群體，生產(chǎn)廠家積極拓寬產(chǎn)品類別，成分、天然無刺激等成為產(chǎn)品的關鍵詞。

　　市場潛力大

　　“目前，中國每年將迎來約2000萬新生兒，預計2015年會達到一個生育高峰。隨著嬰兒潮時代的來臨，未來幾年里，舍得花錢、注重生活品質(zhì)的80后、90后父母們將成為孕嬰護膚品市場的消費主力，潛在市場規(guī)模頗為壯觀。”中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心日化行業(yè)研究員田佳鵬說。

　　在第十七屆京正·北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會(以下簡稱京正展)上，記者發(fā)現(xiàn)孕嬰護膚品的企業(yè)有的擴充產(chǎn)品線研發(fā)新品類，有的從OEM生產(chǎn)轉(zhuǎn)向推出自主品牌，種種跡象表明孕嬰護膚品市場潛力巨大。

　　在展會上，一直致力于兒童洗護用品的研發(fā)和服務的郁美凈集團旗下子品牌郁嬰坊嬰兒系列護理產(chǎn)品再次擴充了產(chǎn)品線，增添了郁嬰坊嬰兒護臀霜、郁嬰坊嬰兒倍護乳液、郁嬰坊嬰兒安睡護體乳、郁嬰坊嬰兒皂、嬰兒濕巾等多品類，滿足媽媽對寶寶的全面護理需求。

　　不僅嬰兒護膚品受到市場熱捧，將為人母的80后、90后年輕媽媽在心理和工作方面有著更高的要求，她們即便在孕期也要保持良好的妝容外貌。而由于受到體內(nèi)激素及新陳代謝影響，孕產(chǎn)期女性皮膚會發(fā)生很大的變化，約87%的女性在孕產(chǎn)期會出現(xiàn)各種肌膚問題，尤其以膚色暗淡、皮膚干燥、、妊娠斑等問題為明顯。因此孕產(chǎn)期女性護膚品逐漸走熱。

　　“這是我們新推出的孕期護膚橄欖系列產(chǎn)品。”在廣州五羊化妝品有限公司展臺，工作人員給記者介紹，橄欖系列產(chǎn)品包括潔面乳、卸妝露、爽膚水、緊膚水、精華、乳霜、面膜、BB霜、眼霜、唇霜以及洗發(fā)精、護發(fā)素、沐浴露等17種。“五羊把孕婦護膚品和非孕婦護膚品分開使用的概念次帶到護膚世界，為美容護膚界歷史性的一頁。公司致力于研發(fā)更多為孕產(chǎn)婦護膚及幼兒洗護等領域的產(chǎn)品，提供更完善的肌膚解決方案。”

　　主打天然牌

　　“我們公司以前為法國格萊雅化妝品代工，但看到母嬰護膚品市場的發(fā)展前景，就積極研發(fā)自有品牌，去年新推出了自主品牌拇指姑娘。”在展會上漳州市格萊雅化妝品有限公司工作人員向記者介紹道，因為普通的化妝品含有一些可能會危害到寶寶的成分，因此孕婦一般不能使用化妝品。公司生產(chǎn)的孕婦護膚品是由天然植物調(diào)配而成，“搖晃瓶子幾乎沒有泡沫產(chǎn)生，這表明我們的產(chǎn)品沒添加化學成分，因此，產(chǎn)品適合所有女性使用”。

　　成分天然、、不刺激不僅是孕婦護膚品安全性的代名詞，也是媽媽為寶寶選購護膚品的要條件。在展會上，“有機原料、天然、草本”“萃取進口原生植物成分”“采取HCAP食品級安全認證加工工藝”等在嬰孕童護理產(chǎn)品的企業(yè)展臺宣傳中頻頻出現(xiàn)，成為企業(yè)主打的理念。

　　據(jù)了解，新生兒從受保護的、無菌的液體環(huán)境進入到充滿生物刺激的空氣里，由于其皮膚尚未發(fā)育完全，抗菌、抗毒、免疫力都較差，更易受到冷、熱、潮濕、干燥以及過量日曬的損傷。因此，幼兒需要無毒、低刺激性原料，防腐劑、乳化劑和香精的用量少的護膚品保護嬌嫩的肌膚。而護膚品的成分更自然更健康，也成為決定嬰孕童護膚品品牌是否暢銷的關鍵。

　　對于未來嬰孕童護膚產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，田佳鵬也表示，由于幼兒肌膚的特殊性，幼兒護膚品不需要過多的和成分，溫和、安全、合適的配方以及活潑的造型將成為幼兒洗護用品的核心理念。因此，未來幼兒洗護用品產(chǎn)品的概念依然以可靠安全為主。