好萊塢超級英雄巨制《鋼鐵俠3》已經(jīng)在全球范圍內(nèi)瘋狂吸金7.7億美元，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“鋼鐵俠”及其相關(guān)內(nèi)容的討論不絕于耳，有不少的粉絲已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)上流出的海外版《鋼鐵俠3》片段得知，國內(nèi)版本多了不少的中國元素劇情，那到底是多了什么呢?不少眼尖的網(wǎng)友總結(jié)發(fā)現(xiàn)，《鋼鐵俠3》除了有部分中國明星、品牌的植入，還有一個巨大的亮點，就是一個可愛的動漫形象成了鋼鐵俠的救星，這就是“愛探險的朵拉”!

　　《鋼鐵俠3》中國元素盤點 朵拉手表是大亮點

　　筆者了解得知，《鋼鐵俠3》是好萊塢與DMG集團共同推出的產(chǎn)品，“有DMG，自然會有中國元素”，這是不少影迷的想法，在《鋼鐵俠3》之前，DMG推出的另外一款動作大片《環(huán)形使者》也有明顯的中國元素植入痕跡，這次《鋼》更是在播放前透露了中國版本會有3分鐘的“中國特有”劇情，那么里面植入了什么東西呢?

　　國內(nèi)版本多出來的3分鐘主要是講述范冰冰與王學(xué)圻幫助鋼鐵俠唐尼摘掉胸口的核電磁核心的劇情，但這3分鐘的劇情明顯得不到觀眾認同，并且被指“與主線無關(guān)，漏洞百出”，片段中，王學(xué)圻不僅數(shù)次致電慰問鋼鐵俠，還與范冰冰有一段“實習(xí)醫(yī)生范爺”的手術(shù)室談心。 以致有觀眾評價“看了兩部電影，一部是《鋼鐵俠》，一部是范冰冰王學(xué)圻扮醫(yī)生救病人”。更令人不能接受的是，即使只有3分鐘的時間，某牛奶品牌也不忘植入一個生硬的廣告，而兩位醫(yī)生更犯了“先消毒再戴手套”、“披散長發(fā)上手術(shù)的錯誤，觀眾感慨：“鋼鐵俠沒讓細菌感染死在手術(shù)臺上，真算他命大。”

　　另外一方面，中國元素植入相對成功的，是《鋼鐵俠3》中的朵拉限量版手表。在《鋼鐵俠3》電影劇情中，鋼鐵俠托尼(小羅伯特唐尼飾演)在逃亡的過程中偶遇鐘情于科學(xué)的小男孩(泰·辛普金斯飾演)，因需求能量，從小男孩那里拿了一個粉紅色的卡通手表，而后，這款朵拉手表甚至還扮演了在關(guān)鍵時刻拯救鋼鐵俠的重要角色。這個手表的卡通形象就是朵拉，雖然國內(nèi)的觀眾對這個美式卡通風(fēng)格的小女孩不大了解，但在美國，《愛探險的朵拉》可是美國尼克兒童頻道受歡迎的動畫之一。

　　《鋼鐵俠3》一上映，在國內(nèi)誕生了不少關(guān)于“朵拉限量表”的熱點話題，至今新浪微博中就有近20萬條的相關(guān)評論。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料了解到，廣州藝洲人文化傳播有限公司是《愛探險的朵拉》的中國總代理，相關(guān)負責(zé)人表示，近經(jīng)常收到不少客戶與消費者的咨詢，例如正品朵拉手表應(yīng)在哪里購買等相關(guān)問題。

　　朵拉手表成為關(guān)鍵道具 劇情植入不似廣告

　　同樣屬于中國元素，為什么植入效果天差地別呢?一位知名影評人認為，電影植入的效果，與植入的和諧度有重大的關(guān)系，“電影的植入好是讓目標商品成為主線劇情的一部分。”他也談到這次的朵拉限量版手表，“朵拉限量版手表便采用了劇情嵌入的方式，表現(xiàn)出來的效果自然，而且還帶一點小幽默。”

　　《鋼鐵俠3》中，朵拉手表是鋼鐵俠唐尼在逃亡的過程中獲取的，隨后唐尼被抓了，也是全因手表鬧鈴響起，吸引看守人的注意，為唐尼爭取了逃脫時間。

　　據(jù)了解，朵拉卡通角色在美國的兒童中是相當受歡迎的，她善于冒險，十分聰明機智，化解不少在旅途中遇到的問題，這與鋼鐵俠的角色特點存在共同之處，觀眾容易從中感受到共鳴，廣告痕跡明顯減弱，這樣觀眾看得自然，朵拉的形象也能潛移默化的進入到觀眾的記憶中，在美國，現(xiàn)在認識鋼鐵俠的人，也會記住這位可愛的小女孩朵拉了，“可以說，這個是電影植入營銷中非常成功的例子”某知名影評人如是說。